Reklama kontekstowa

Czym jest reklama kontekstowa?

Zwana też jest reklamą kontekstualną .Treść reklamy kontekstowej najczęściej dopasowywana jest do witryny, na jakiej zostaje ona wyświetlona. Założeniem tego typu reklam jest to,że użytkownik odwiedzając daną stronę, jest zainteresowany jej zawartością, więc będzie także zainteresowany reklamami z nią powiązanymi. 

 

Reklama kontekstowa może mieć postać:

• tzw. linków sponsorowanych w wyszukiwarkach internetowych - po uiszczeniu odpowiedniej opłaty link do określonej strony jest umieszczany na górze listy stron, będących odpowiedzią wyszukiwarki na wprowadzone przez internautę słowa kluczowe, nawet jeśli strona ma niski ranking
• jawnej reklamy - czyli tekstów, linków, grafik i animacji umieszczanych obok właściwej treści danego serwisu; w przypadku stron WWW najczęściej przyjmuje to formę osobnej, wydzielonej jej części (boksu, panelu bocznego, listwy dolnej lub górnej) gdzie wyświetlane są krótkie teksty i linki do innych stron WWW.

Formy reklamy kontekstowej:

• reklama wizualna
• czysty tekst – znacznie cześciej spotykana  
  
  

W jaki sposób działa reklama kontekstowa?

- klient zamawiający reklamę tworzy jej proponowaną treść oraz ustala listę haseł kluczowych 

- reklama pojawia się gdy w treści usługi, z której korzysta internauta występują wskazane słowa kluczowe 

- klient płaci albo za samą emisję reklamy (PPM), albo za jej zauważalny efekt w postaci kliknięcia (PPC) w nią lub wykonania jakiejś innej akcji przez internautę (PPA, np: wypełnienie ankiety), albo opłata jest kombinacją tych form naliczania kosztów.

 

Dla kogo jest?

Kampanie kontekstowe prowadzą firmy każdej wielkości. Podczas planowania działań reklamowych w sieci kontekstowej należy jednak wziąć pod uwagę cel kampanii oraz barnżę i charakter działalności danego przedsiębiorstwa.

Z reklamy w sieci kontekstowej mogą skorzystać firmy, które chcą:

• Wprowadzić nowy produkt lub usługę
• Zwiększyć popularność serwisu (liczbę użytkowników, liczbę odsłon)
• Zachęcić uźytkowników do przeprowadzenia konkretnej akcji na stronie (założenie konta, złożenie zamówienia, spędzenie określonej ilości czasu)
• Przeprowadzić kampanię brandingową produktu/firmy (w tym przypadku warto uzupełnić działania również o graficzną formę reklamy)
  

Dla małych firm, które nastawione są na bezpośredni efekt kampanii, reklama kontekstowa jest, obok reklamy w wyszukiwarkach, podstawowym sposobem dotarcia do potencjalnych klientów. Firmy z branży e-commerce najczęściej decydują się na kampanie zakładające dotarcie do konkretnych klientów na wybranych serwisach w celu osiągnięcia zakładanych efektów takich jak sprzedaż i rejestracje (lub inne szczegółowo określone akcje).

 Korzyści płynące z reklamy kontekstowej dla reklamodawcy

1. Reklama emitowana jest potencjalnym klientom
2. Reklamodawca płaci wyłącznie za klik (CPC)
3. Reklama kontekstowa jest nieinwazyjna dla Internautów (nie przeszkadza)
4. Bezpieczeństwo budżetu przed nieuczciwymi przekierowaniami
5. Szeroki wachlarz narzędzi do zarządzania kampanią
6. Szczegółowe statystyki pomocne w mierzeniu efektów kampanii
   

Reklama kontekstowa w Polsce 

Obecnie w Polsce dostępne są następujące serwisy umożliwiające zarabianie, poprzez umieszczanie reklamy kontekstowej na swojej stronie www. 

– Google AdSense 

– AdKontekst (Wirtualna polska, Net Sprint) 

– OnetKontekst 

– SmartContext (ARBOmedia) 

– Adsearch.pl (Interia.pl) 

– Boksy.Gazeta.pl 

– BusinessClick (Money.pl)