Zwana
też jest reklamą kontekstualną .Treść
reklamy kontekstowej najczęściej dopasowywana jest do witryny, na
jakiej zostaje ona wyświetlona. Założeniem tego typu reklam jest
to,że użytkownik odwiedzając daną stronę, jest zainteresowany
jej zawartością, więc będzie także zainteresowany reklamami z
nią powiązanymi.
Reklama
kontekstowa może mieć postać:
- tzw. linków sponsorowanych w wyszukiwarkach internetowych - po uiszczeniu odpowiedniej opłaty link do określonej strony jest umieszczany na górze listy stron, będących odpowiedzią wyszukiwarki na wprowadzone przez internautę słowa kluczowe, nawet jeśli strona ma niski ranking
- jawnej reklamy - czyli tekstów, linków, grafik i animacji umieszczanych obok właściwej treści danego serwisu; w przypadku stron WWW najczęściej przyjmuje to formę osobnej, wydzielonej jej części (boksu, panelu bocznego, listwy dolnej lub górnej) gdzie wyświetlane są krótkie teksty i linki do innych stron WWW.
Formy
reklamy kontekstowej:
- reklama wizualna
-
czysty
tekst – znacznie cześciej spotykana
W
jaki sposób działa reklama kontekstowa?
-
klient zamawiający reklamę tworzy jej proponowaną treść oraz
ustala listę haseł kluczowych
-
reklama pojawia się gdy w treści usługi, z której korzysta
internauta występują wskazane słowa kluczowe
-
klient płaci albo za samą emisję reklamy (PPM), albo za jej
zauważalny efekt w postaci kliknięcia (PPC) w nią lub wykonania
jakiejś innej akcji przez internautę (PPA, np: wypełnienie
ankiety), albo opłata jest kombinacją tych form naliczania
kosztów.
Dla
kogo jest?
Kampanie kontekstowe prowadzą firmy każdej
wielkości. Podczas planowania działań reklamowych w sieci
kontekstowej należy jednak wziąć pod uwagę cel kampanii oraz
barnżę i charakter działalności danego przedsiębiorstwa.
Z reklamy w sieci kontekstowej mogą skorzystać firmy, które
chcą:
- Wprowadzić nowy produkt lub usługę
- Zwiększyć popularność serwisu (liczbę użytkowników, liczbę odsłon)
- Zachęcić uźytkowników do przeprowadzenia konkretnej akcji na stronie (założenie konta, złożenie zamówienia, spędzenie określonej ilości czasu)
- Przeprowadzić kampanię brandingową produktu/firmy (w tym
przypadku warto uzupełnić działania również o graficzną formę
reklamy)
Dla małych firm, które nastawione są na
bezpośredni efekt kampanii, reklama kontekstowa jest, obok reklamy w
wyszukiwarkach, podstawowym sposobem dotarcia do potencjalnych
klientów. Firmy z branży e-commerce najczęściej decydują się na
kampanie zakładające dotarcie do konkretnych klientów na wybranych
serwisach w celu osiągnięcia zakładanych efektów takich jak
sprzedaż i rejestracje (lub inne szczegółowo określone akcje).
Korzyści
płynące z reklamy kontekstowej dla reklamodawcy
- Reklama emitowana jest potencjalnym klientom
- Reklamodawca płaci wyłącznie za klik (CPC)
- Reklama kontekstowa jest nieinwazyjna dla Internautów (nie przeszkadza)
- Bezpieczeństwo budżetu przed nieuczciwymi przekierowaniami
- Szeroki wachlarz narzędzi do zarządzania kampanią
- Szczegółowe statystyki pomocne w mierzeniu efektów
kampanii
Obecnie
w Polsce dostępne są następujące serwisy umożliwiające
zarabianie, poprzez umieszczanie reklamy kontekstowej na swojej
stronie www.
–
Google
AdSense
–
AdKontekst
(Wirtualna polska, Net Sprint)
–
OnetKontekst
–
SmartContext
(ARBOmedia)
–
Adsearch.pl
(Interia.pl)
–
Boksy.Gazeta.pl
–
BusinessClick
(Money.pl)
