Młodzieżowy dział marketingu Fanty

 Nie od dziś wiadomo, że do zareklamowania produkty potrzebne są osoby SŁAWNE. 

W tym przypadku firma napojów gazowanych Fanta również zatrudniła m.in Julie Wniewe, Adama Zdrójowskiego ( popularnych młodych aktorów), Marcina Dubiela oraz Stuu (youtuberów).

Lokowanie produktów na swoich portalach społecznościowych jest powszechnie znane. Kontrakty, które zazwyczaj obowiązują osoby do rozpowszechniania zdjęć, filmików czy konkursów firmy. Czy jest to dobra inwestycja na kampanię reklamową? Myślę, że to pytanie będzie można dopiero zadać po zakończeniu projektu. Film na oficjalnym kanale został udostępniony 4 kwietnia i do dnia dzisiejszego osiągnął prawie 2 mln odtworzeń.

A jak Wam się podoba reklama? Zachęca? Znacie i lubicie osoby promujące Fante?

Dajcie znać w komentarzach!

Milena Walczak

Sprite i orzeźwienie

Od kilku tygodni w telewizji i internecie jest emitowana nowa reklama napoju Sprite. Reklama z telewizji „Tylko nowy Sprite jest tak orzeźwiający!” promuje napój Sprite. Lektorem w nowym spocie jest raper Pezet, który od niedawna postanowił powrócić na scenę muzyczną. Mimo iż raper wielokrotnie powtarzał iż nie chce robić muzyki komercyjnej a już na pewno nie chciał tworzyć muzyki do reklam to jego występ wzbudził niewielką sensacje a reklama dotarła nie tylko do miłośników napoju ale w szczególności do młodzieży.

Sprite poza reklamą związaną z raperem podjął współpracę z jednym z głównych polskich youtuberów a zarazem komentatorów e-sportu - Izakiem. Ich działania skupiają się na promowaniu marki podczas dużych wydarzeń reklamowanych w nowych mediach, takich , które skupiają “twórców” i graczy. Jak możemy zauważyć, Sprite kładzie nacisk na kontakt z młodzieżą, a jak do Was przemawiają ich akcje promocyjne?

Milena Walczak

Najlepsza reklama!

W każdym okresie świąt wielkanocnych czy bożonarodzeniowych ogarnia wszystkich szaleństwo zakupów. Także inne szaleństwo pochłania firmy - reklamy! To najlepszy okres do sprzedaży. Jednak czy są reklamy, które oglądamy z przyjemnością?

Oczywiście!

Kto nie podśpiewuje w grudniu ,,coraz bliżej święta?’’

W ubiegłym roku natomiast reklama została odświeżona z udziałem znanej piosenkarki Margaret.

Jak Wam się podobają?

Milena Walczak

Ambasador marki - warto zainwestować?

Bardzo popularnym zachowaniem mającym pomóc w reklamie firmy jest zatrudnienie ambasadora. Kim taka osoba jest i co robi?

Ambasador to najczęściej znana osoba, której styl życia kojarzy się i współpracuje z reklamowanymi produktami. Ambasador używa/nosi lub korzysta z usług danej marki, reklamuje produkty na swoich prywatnych profilach, wypowiada się o marce w korzystny sposób itp. Zatrudnienie ambasadora niesie wiele korzyści, które płyną z popularności oraz wiarygodności danej osoby. Dzięki temu uzyskuje się efekt świetnej reklamy, która kojarzy się ze stylem życia i dobrowolnym wyborem gwiazdy, a nie tylko z natrętnym spotem w telewizji czy radiu. Jednak zatrudnienie takiej osoby jest czasochłonne i niestety bardzo kosztowne. A wiec, czy warto?

Korzyści płynące z zatrudnienia ambasadora to na przykład:

Wzbudzenie zaufania.

Standardowe reklamy w TV kojarzone są już tylko ze ściemą, która próbują wcisnąć reklamodawcy. Ambasador w postaci znanej osoby, jego "spontaniczne" wypowiedzi o marce budują zaufanie, pokazują, że nawet gwiazdy korzystają z danych produktów czy usług, firma staje się w oczach odbiorcy bardziej wiarygodna i zaufana.

Wsparcie.

Firmy, niezależnie od branży, ciągle narażone są na krytykę, głównym polem manewru jest internet. W takich chwilach w grę wchodzi dobry wizerunek marki. Czasem obrona samej firmy niewiele daje, jest ignorowana. W tym momencie ambasador, wykorzystując własną popularność i pozycję, jest w stanie nie tylko obronić firmę, ale także ocieplić lub poprawić jej wizerunek.

Dobre zapowiedzi nowości.

Ambasadorzy często mają dostęp do produktów czy usług, które dopiero pojawią się w ofercie. Dzięki takim informacjom oraz udostępnianiu na swoich profilach na przykład zdjęć tych produktów, sprzedaż jest maksymalnie nakręcona jeszcze zanim przedmiot zainteresowań w ogóle trafi na rynek. To prostu zabieg, który powoduje, że marka ma zapewniony zysk jeszcze przed premierą.

Najbardziej znanymi ambasadorami/ambasadorkami są na przykład:

Marek Kondrat dla ING

Beata Tyszkiewicz, Katarzyna Zielińska i Julia Kuczyńska dla Gatty

Z zagranicznych gwiazd - Julia Roberts dla Calzedonii

BuzzFeed, królewski content. Cz. II

W pierwszej części wpisu na temat BuzzFeed poruszyłam istotne kwestie oraz sposoby, dzięki którym BuzzFeed króluje. Drugą część chciałabym poświęcić BF z punktu widzenia zwykłego odbiorcy. Wpis podzieliłam na dwie części nie dlatego, że jest tak długi, ale dlatego, że oba przedstawiają różne punkty widzenia, co warto było pokazać osobno.
Zacznijmy od początku. Jak dowiedziałam się o BuzzFeed?
Poniedziałek. Tak bardzo nielubiany dzień tygodnia przez większość populacji. Mój wtedy także nie był idealny. Cały dzień na uczelni, powrót do domu o 20, a po drodze dopadła mnie ulewa. Zima, więc na dworze ciemno od dawna.. Wracam, szybka kąpiel i nadchodzi upragniony i wyczekany odpoczynek. Niestety, za późno by włączyć film, ale za wcześnie, żeby pójść spać. Co teraz? Z pomocą przychodzi przez wszystkich lubiane YouTube. Klikam w jeden z filmów na stronie głównej, jednym okiem oglądam, drugim szukam lepszego zajęcia na wieczór. Automatycznie włączył mi się kolejny filmik z listy, niestety, równie nieciekawy. Z prawej strony w proponowanych filmach widzę zachęcający już tytuł: "15 absurdalnie słodkich zwierzęcych kichnięć".

Jako fanka wszelkich kotków, piesków i innych zwierząt w internecie - musiałam kliknąć. Była godzina 21:30. Od jednego filmiku do drugiego, tematyka zwierząt zmieniła się w temat jedzenia, później alkoholu, testów DNA, udziału w badaniu wykrywaczem kłamstw, testu smaku pizzy za 2$ oraz pizzy za 2,000$ i mogłabym tak wymieniać jeszcze długo. Chodzi o to, że ilość filmów jak i tematów, których dotyczą jest ogromna. A to tylko YouTube. Zainteresowana filmami postanowiłam sprawdzić czym jest ten cały BuzzFeed. Po rozmowie ze znajomymi okazało się, że naprawdę niewielka garstka wiedziała w ogóle o istnieniu BF. Odkąd usłyszeli o tym ode mnie sami zaczęli oglądać i tak w miesiąc od naszych rozmów połowa moich znajomych nałogowo oglądała oraz czytała BuzzFeed. Jak to mówią, najlepszą reklamą jest zadowolony klient. Tak też było w tym przypadku. Ja zaszczepiłam ciekawość, a BuzzFeed zrobił resztę. Obronił się sam. Dalej już poszło łatwo: przeglądałam quizy, listy i testowałam różne przepisy popularnego już BuzzFeedTasty. Mimo tego, że na studiach uczyłam się o "trikach" reklamy i sposobach przyciągania widzów - sama "złapałam się" na tym, że fenomen BuzzFeed to nie bujda, a fakt, który napędzany jest przez miliony zadowolonych odbiorców.

Jak macie trochę wolnego czasu, nudzi Wam się albo jeśli chcecie wiedzieć jakim rodzajem tosta z awokado jesteście, to z łatwością możecie to sprawdzić na stronie BuzzFeed. Poza rozrywką są też newsy ze świata i jestem pewna, że każdy znajdzie tam coś dla siebie.

Redaktorzy z kamerki internetowej

„Do Rzeczy” jest jednym z największych konserwatywnych tygodników opinii. Oprócz tradycyjnych i prawicowych poglądów pismo przyzwyczaiło swoich czytelników również do dosyć nietypowej reklamy.

Tygodnik, którego redaktorem naczelnym jest Piotr Lisicki, ukazuje się w każdy poniedziałek i zawiera opinie publicystów i ekspertów na tematy, które najbardziej rozpalają opinię publiczną.

Po zamknięciu każdego z numerów na profilach społecznościowych czasopismo wypuszcza krótką reklamę w formie nagrania wideo. Takie klipy służą za zapowiedź tego, co czytelnik będzie mógł znaleźć w najnowszym wydaniu tygodnika.

W krótkich i niekosztujących nic filmikach występują najbardziej rozpoznawalni publicyści pracujący w redakcji czasopisma, jak chociażby Rafał Ziemkiewicz czy Cezary Gmyz, zachęcający, by zakupić nowy numer tygodnika.

Filmy te są dosyć amatorskie, czasem realizowane nawet za pomocą kamerki internetowej w domu dziennikarza, który poleca numer. Jednak być może w tym tkwi siła takich nagrań? Czytelnik może poczuć więź ze swoim ulubionym publicystą, którego może nie tylko czytać, ale też i pooglądać w warunkach domowych czy redakcyjnych.

Jak myślicie, czy taki sposób realizacji wzmacnia, czy osłabia wizerunek czasopisma?

Prosto i efektywnie? Da się!

Nie zawsze dużo i skomplikowanie znaczy lepiej. W naszych czasach agencje reklamowe prześcigają się nawzajem w robieniu reklam. Ta ma lepszą grafikę, ta więcej informacji, a tamta jest bardziej kolorowa. Większość reklam, które oglądamy, ma przerost formy nad treścią. Za dużo szczegółów, elementów czy kolorów. Czasami, na pierwszy rzut oka, trudno jest w ogóle jasno określić jakiego produktu dana reklama dotyczy. Każdego dnia jesteśmy wręcz atakowani zewsząd różnymi reklamami. Czy to w domu oglądając telewizję, słuchając radia w drodze do pracy, a nawet spacerując co rusz naszą uwagę zwracają billboardy. Na tych ostatnich skupię się w tym wpisie. Konkretniej rzecz ujmując, na kilku, które mnie zachwyciły. Zachwycają one przede wszystkim swoją prostotą. Nie zawierają one wielu informacji czy kolorów, ale pomysłowością kradną uwagę odbiorców. Przykłady, którymi się posłużę, są akurat zagraniczne, ale pięknie obrazują to, co chciałabym przekazać. Czasami mniej - znaczy więcej. W przypadku tych billboardów ta zasada sprawdza się w stu procentach.

"Pomarszczony" billboard jest chyba moim faworytem. Tylko dwa podstawowe kolory: czerń i biel. Trochę wolnej przestrzeni imitującej pogięty papier ze "zmarszczkami". Jedno krótkie, a jakże dosadne pytanie. "Dlaczego nie dostrzegasz także ludzi, którzy mają zmarszczki?" Piękna reklama z przekazem, co jest coraz rzadziej spotykane. 

Drugą reklamą, która zachwyca pomysłem i prostotą w realizacji jest billboard Centrum Fitness. Kolejny przykład, jak nie używając mnóstwa kolorów i wielu elementów można stworzyć coś, co przykuje uwagę każdego. Wystarczyło lekko billboard przechylić, by ukazać "ciężar" większych rozmiarów mężczyzny i już powstała ciekawa reklama z poczuciem humoru, która na dodatek jest adekwatna do miejsca, które reklamuje.

Ostatnim przykładem, lecz nie najgorszym z całej trójki, jest billboard o elektryczności. Po raz kolejny tylko dwa kolory, białe tło. Hasło nawołujące do używania elektryczności mądrze i ze wszystkich dostępnych reflektorów - działający tylko jeden, ten, który oświetla napis z prawej strony. Czyż nie jest to genialny pomysł, który współpracuje z ideą widniejącą na billboardzie?

Trzy przedstawione przykłady to tylko część reklam tego typu, które można znaleźć w internecie. Mało, nie zawsze znaczy źle. Prosto, nie zawsze znaczy mdło. W takich przypadkach mało i prosto = efektywnie i z pomysłem.

#InstaKonkurs, czyli reklama dźwignią handlu

Nie od dziś wiadomo, że ludzie lubią dostawać coś "za darmo". Nie ważne, czy produkt/produkty są im niezbędnie do życia potrzebne, czy nawet nie wiedzą ani co to jest ani do czego to służy. Przecież jest ZA DARMO. Jeśli nie trzeba za to płacić, to wielu ludzi jest w stanie dużo zrobić, by otrzymać darmowy produkt. Firmy na co dzień raczej nie rozdają ot tak niczego (choć i takie akcje od czasu do czasu mają miejsce). Dlatego organizują konkursy, różnego rodzaju. Dzięki konkursom właśnie, firma zyskuje świetną reklamę na ogromną skalę, co za tym idzie mają większą sprzedaż. Właśnie dlatego nie szkoda im wysłać jakiejś tam jednej rzeczy za darmo zwycięzcy konkursu.
Lata temu, za czasów kiedy byłam jeszcze dzieckiem, pamiętam, że główną formą takich konkursów była poczta, a o akcjach mama, ciotki i sąsiadki dowiadywały się z gazet. "Zrób zdjęcie z..", "Napisz krótko o..", a w końcu "Rozwiązanie krzyżówki wraz z numerem wybranej nagrody prześlij na adres..". Tak kiedyś wyglądały konkursy.
Z biegiem lat i rozwojem technologii każda firma, która pragnie rozgłosu poprzez formę na przykład konkursu, zmuszona jest do "pójścia z duchem czasu", dostosowania swojej oferty do trybu życia odbiorców. Nasze społeczeństwo czyta coraz mniej gazet, a co za tym idzie, korzystanie z portali społecznościowych stało się czymś na wzór codziennie powtarzanej mantry. Nałogowo sprawdzane są konta na Facebook'u, Snapchat czy na Instagramie. Na tych portalach najwięcej się dzieje, dlatego też tam firmy kierują swoje reklamy.
Bohaterem mojego wpisu będzie Instagram. Wiele firm jako formę reklamy w tym serwisie przyjęło konkursy. Popularna tam nazwa to tzw. "rozdanie". Założenie jest proste i bardzo podobne do tego sprzed lat. Chcesz wygrać? Udostępnij. Raz jest to post konkursowy zamieszony na profilu firmy, innym razem trzeba wykazać się małą dozą kreatywności i samemu wymyślić kompozycję zdjęcia. W tym drugim przypadku należy oczywiście firmę oznaczyć na zdjęciu, dodatkowo w jego opisie oraz w #hasztagach. Wszystkie te zabiegi mają na celu oczywiście reklamę i rozsławienie firmy oraz ich produktów. Z punktu widzenia firmy. Z punktu widzenia biorących udział liczy się ilość lajków czy ogólnego poparcia dla właśnie ICH zdjęcia. Tylko po to, by dostać coś za darmo.
Nie ważne jak, ważne, że działa, prawda? Reklama niesamowita, na dodatek głównie w grupie docelowych odbiorców, a nawet wśród tych nie docelowych. Doskonale bowiem wiemy, że nawet jeśli nie zostanie się zwycięzcą, a produkty nas zainteresują, to najprawdopodobniej i tak zakup zostanie dokonany, a firma zyska ogromną sprzedaż i poszerzy grono odbiorców.

Przyznam się szczerze, że i ja dałam się "złapać" i kilka razy udostępniłam konkursowy post. A Wy jakie macie zdanie? Braliście/bierzecie udział w tego typu konkursach?

Seriale dla reklamy

Świat z dnia na dzień zmienia się i rozwija. Identycznie jest z reklamą, szczególnie tą telewizyjną. Coraz częściej firmy odchodzą od zwykłych spotów reklamowych i idą w kierunku „product placement”, czyli lokowania produktów.

Obecnie rynek reklamy jest pełen różnorakich spotów, można powiedzieć, że dochodzi do przesytu. Dlatego dość ciekawym rozwiązaniem okazuje się umieszczanie produktów w serialach czy filmach. Z własnych doświadczeń muszę przyznać, że taka forma reklamy jest dość skuteczna. Zwykle nie skupiamy się na przerwie reklamowej, wychodzimy do łazienki, kuchni itp. Nie interesuje nas to co w danej chwili leci w telewizji. Natomiast lokowanie produktu ma tą zaletę z punktu widzenia reklamodawcy, że działa na nas podświadomie. Oglądając jakiś serial widzimy po prostu dany produkt, co działa na naszą podświadomość.

Źródło: https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh9t2fY03ikbCTH8ZRTW_EZCFww1rIAScYOKWqKnj81OAFAA6AT2kBYOtF1SGK_oZH3BPEi8nYC2a9Z16yHk9E72uR0StmDs97MBCJ5TKdz2bdOe9yD3sbu6x8LPWPr6yox_S3Qiqqoppnn/s1600/alma2.jpg

Na pewno każdy z nas widział choć raz serial „Rodzinka.pl”. W tej przykładowej produkcji reklamowano m.in. samochody Dacia, sieć sklepów Alma, czy napój „Kwas chlebowy”. I właśnie…oglądając któryś z kolei odcinek i widząc jak bohaterowie piją tenże kwas naszła mnie myśl, że może by tak kupić i spróbować. Jak pomyślałem tak też zrobiłem, nie była potrzebna żadna specjalna reklama, wystarczyło tylko umieścić produkt w serialu.

Źródło: http://product-placement.blog.pl/wp-content/blogs.dir/442247/files/2014/09/razowy-kwas-chlebowy.jpg

Taka forma reklamy jest jak najbardziej do przyjęcia, jeśli jest to robione z głową. Jeśli natomiast w serialu najważniejsze jest pokazanie produktu i w sposób nachalny i natrętny jest nam to przedstawiane zaczynamy się irytować. Mnie osobiście lokowanie produktu w produkcjach filmowych czy serialowych, jako forma reklamy nie przeszkadza, bo wtedy to wszystko wygląda mniej sztucznie, naturalnie. Oczywiście warunkiem jest rozsądny sposób umieszczenia danego produktu w serialu.

A co Wy myślicie na ten temat? Piszcie w komentarzach.

Calvin Klein i Dove – ideał kobiecego piękna inaczej

W dzisiejszych czasach większość reklam skierowana jest do najmłodszego targetu. W spotach pokazywane są ideały kobiecego i męskiego piękna – smukłe, wysportowane sylwetki, ciało bez skaz, zmarszczek, siwych włosów. Społeczeństwo, zwłaszcza płeć piękna, popada przez to w coraz większe kompleksy, nie czuje się atrakcyjnie. Kilka marek, w tym Dove i Calvin Klein, w swoich spotach stara się udowodnić, że kobiety – niezależnie od wieku, kształtu sylwetki, koloru skóry są piękne a produkty reklamowane dotąd przez idealne modelki, tworzone są także z myślą o nich.

Źródło: fatgirlphd.com & fabianahaverroth.com.br

Marka kosmetyków do pielęgnacji skóry Dove – Real Beauty znana jest z tego, że kampanie reklamowe kieruje do niemal wszystkich (nie)idealnych kobiet. W spotach pokazuje panie dalekie od ideału wykreowanego w mediach, by udowodnić, że piękno kryje się w każdej z nich, pod warunkiem, że się akceptują, podobają się same sobie.

Dove rusza z nowym spotem, w którym pokazuje produkcję butelek swoich produktów odzwierciedlających wszystkie kształty kobiecego ciała. Seria limitowana opakowań wzbudziła jednak kontrowersje wśród klientek, uważających, że o ile spoty przedstawiające różne kobiety przyczyniają się do akceptacji siebie, nowe butelki na kosmetyki negatywnie działają na ich psychikę – przypominają o dającej wiele do życzenia sylwetce za każdym razem, gdy sięgają po produkt.

Znana i ciesząca się dobrą renomą marka Calvin Klein również zdecydowała się na wykorzystanie w swojej kampanii reklamowej Calvin Clein Or Nothing At All kobiet w różnym wieku. Wybór padł m.in. na znaną modelkę lat 70. – Lauren Hutton mającą 73 lata, która bez wątpienia pokazuje, że w każdym wieku można być piękną, korzystać z produktów marek, które dotąd wydawały się odpowiednie jedynie dla młodych, wręcz idealnych pań.

Źródło: dobrewiadomosci.net.pl

Uważasz, że moda na reklamowanie produktów przez kobiety uznawane w mediach za idealne przemija na dobre, czy może jest to tylko chwilowy trend? Przedstaw swoje zdanie w komentarzu.

"Super Zwierzaki", czyli dzieci się bawią, a rodzice płacą

Biedronka po raz kolejny udowodniła, że jest znakomita w wymyślaniu nowych sposobów na przyciągnięcie klientów.

Portugalska firma przeprowadziła akcję „Super Zwierzaki”, która miała charakter edukacyjny i była skierowana do dzieci. Polegała na kolekcjonowaniu kart i umieszczaniu ich w specjalnym albumie, a także na wykorzystaniu ich do zabawy przy pomocy aplikacji multimedialnej.

Dzięki niej można było dowiedzieć się wielu ciekawych informacji na temat zwierząt z całego świata i usłyszeć wydawane przez nich odgłosy. Możliwe było to jednak dopiero po uprzednim zeskanowaniu karty za pomocą tabletu czy komórki, na której zainstalowana została aplikacja.

Karty można było nabyć dokonując zakupów owoców czy warzyw za co najmniej pięć złotych. Każde pełne pięć złotych wydane w Biedronce na produkty tej kategorii oznaczało otrzymanie czterech kart.

W tym momencie można sobie postawić pytanie, czy taka kampania reklamowo-edukacyjna jest etyczna. Z jednej strony ma walor edukacyjny, ale z drugiej strony jest wymierzona w dzieci, które często mają skłonność do ostracyzmu swoich rówieśników, którzy z różnych powodów nie nadążają za trendami.

Jedno jest pewne – kampanie reklamowe skierowane do dzieci i wykorzystujące nowe technologie, w tym aplikacje multimedialne, będą powtarzane.

A jak Wy zapatrujecie się na to zjawisko?

Zygmunt Chajzer w reklamie Play

Sieć komórkowa Play rozpoczęła kampanię reklamową promującą ofertę z obsługą numeru komórkowego i stacjonarnego. W reklamach występuje Zygmunt Chajzer, który odwiedza salon sprzedaży Play i dowiaduje się, że do sieci można przenieś dwa numery- komórkowy i stacjonarny. W spocie podkreślone jest, że usługa za oba numery (po uwzględnieniu rabatów oraz opcji bez telefonu) wynosi tylko 35 zł. 

To nie pierwszy spot reklamowy Zygmunta Chajzera w Play. Wcześniej, razem ze swoim synem, brał udział w akcji #KartaMilionWarta, która promowała rejestrowanie numerów prepaidowych w tej sieci. W poprzednich akcjach reklamowych Play wystąpili między innymi: Agnieszka Chylińska, Adam Małysz, Kuba Wojewódzki czy Magda Gessler. 

https://www.tabletowo.pl/wp-content/uploads/2017/01/play-karta-milion-warta.jpg

Nowa kampania reklamowa Play będzie prowadzona w telewizji, internecie, salonach sprzedaży i jako reklama outdoorowa. 

Sportowcy kontra demony - nowa reklama Pepsi

Pepsi wystartowała z nową reklamą przygotowaną na rynek arabski, udowadniając, że markę stać na zrobienie bardzo dobrego spotu, w co kilka tygodni temu zwątpili internauci po obejrzeniu poprzedniej, nienajlepszej, reklamy z Kendall Jenner.

Firma Pepsi zdecydowała się na kampanię reklamową skierowaną na rynek arabski pod hasłem Hand In Hand, We Can przygotowaną, w przeciwieństwie do spotu z Kendall , przez agencje zewnętrzne. Strzał w dziesiątkę? Bez wątpienia! Ten spot cieszy się pozytywnymi komentarzami oraz sporą liczbą wyświetleń na YouTube.

Reklama przygotowana przez dwie agencje Impact BBDO Jeddah, Glassworks Barcelona założyła wykorzystanie w spocie twarzy sześciu sportowców z Arabii Saudyjskiej oraz, dzięki szerokim możliwościom grafiki komputerowej, demonów - cyfrowych wojowników ninja, kryształowych wilków, czerwonych, magicznych kul i olbrzymiego potwora z kamienia. Wszystko po to, by, pokazując walkę sportowców z magicznymi tworami na pustyni, pokazać odbiorcom, że wspólne działanie, zaczynające się po otworzeniu puszki z napojem Pepsi przez piłkarza, prowadzi do zwycięstwa – pokonania ogromnego, kamiennego potwora.

Reklama kampanii Hand In Hand, We Can jest metaforą realnego życia. Tylko łącząc się z innymi można podejmować się niemożliwego. Pepsi oczywiście umożliwia zjednywanie sobie ludzi – jak w spocie – po otworzeniu puszki gazowanego napoju pojawia się armia piłkarzy – pomocników.

A co Ty uważasz na temat nowej reklamy Pepsi? Zagłuszy wpadkę marki sprzed kilku tygodni?

Reklamy lodów Koral ze Zbigniewem Wodeckim wciąż będą emitowane

W ubiegłym tygodniu w mediach pojawiła się informacja o ciężkim stanie zdrowia znanego polskiego artysty – Zbigniewa Wodeckiego, występującego w spocie lodów Koral. Marka lodów, nie zdecydowała się jednak na wstrzymanie reklam z udziałem muzyka.

Źródło: wirtualnemedia.pl

Kilka tygodni temu w telewizji, Internecie i innych środkach masowego przekazu pojawiły się spoty reklamujące markę lodów Bracia Koral – Lody Jak Dawniej z udziałem Zbigniewa Wodeckiego – ambasadora tej marki od lutego. Firma PPL Koral, po uzyskaniu informacji o stanie zdrowia gwiazdy, od razu skontaktowała się z menadżerem piosenkarza, ustalając, że kampania reklamowa nie będzie przerywana. Poprawiający się stan zdrowia twarzy marki utwierdził tylko w przekonaniu zarząd i dyrekcję firmy, życzących Panu Wodeckiemu jak najszybszego powrotu do zdrowia.

Spot reklamowy lodów Koral

Zaistniała sytuacja spowodowała dyskusję w mediach. W sieci można odnaleźć wiele komentarzy odnoszących się do decyzji PPL Koral. Większość z nich jest pozytywna, pochwalając decyzję firmy. Spoty z obecnym ambasadorem marki wywołują pozytywne emocje u odbiorców, a ich nieprzerwana emisja jest pewnego rodzaju ukłonem w stronę artysty, który, bez wątpienia, dzięki temu czuje, że ludzie go wspierają, życzą mu powrotu do zdrowia. Niestety zarówno na profilu facebook-owym jak i na YouTube trudno jest odnaleźć wpisy i nagrania dotyczące kampanii z piosenkarzem. Bracia Koral skupili się na nowej gwieździe swoich spotów reklamowych, którą jest aktor – Maciej Musiał.

W jakich sytuacjach, Twoim zdaniem, wypada a nawet należy przerwać kampanię reklamową, w której występuje znana osoba? Podziel się swoją opinią w komentarzu.

Gra słów w reklamie

Słowo w reklamie to jeden z kilku czynników skuteczności przekazu. To właśnie jakieś chwytliwe hasło bardzo często zostaje nam w głowie, dzięki czemu zapamiętujemy reklamowany produkt. Najczęściej dzieje się tak, kiedy mamy do czynienia z grą słów.

Pierwszą reklamą która kojarzy mi się z grą słów są spoty Żubra. Z resztą wiele marek piwowarskich jest znanych ze stosowania takiego zabiegu. Można powiedzieć, że tworzą swego rodzaju piwowarskie bajki. Wracając do Żubra - każde ich hasło zawarte w przekazie nawiązuje do picia piwa. Pewnie każdy z nas słyszał chociaż raz „Żubr czeka na polanie”, „Dobrze wpaść na Żubra”, „Dobrze posiedzieć przy Żubrze”, czy „Kolej na Żubra”. Warto podkreślić, że wszystkie spoty są utrzymane w charakterze przyrodniczym i wzbudzają uśmiech na twarzy, dzięki czemu ogląda się je z zaciekawieniem.

Jak wiadomo, nie można reklamować alkoholi wysokoprocentowych. Sprytnie z sytuacji wyszli niegdyś producenci wódki Bols. Użyli oni w swoim spocie sformułowania „łódka Bols”, jako że brzmi bardzo podobnie do słowa „wódka”. Mimo tego, że „wódka” nie pojawiła się ani razu, to powtarzane hasło podpowiadało interpretację.

Nie tylko branża alkoholowa lubuje się w grze słowem. Także firma Toffifee promuje swój produkt hasłem „Zabawa tkwi w Toffifee”. Takie rymujące się hasło od razu zapada w pamięć i na pewno nie przejdziemy obok niego obojętnie.

A Wy znacie jakieś podobne hasła? Dajcie znać w komentarzu.

Reklamy Super Bowl – zabawnie, kreatywnie i z rozmachem

Super Bowl to jedno z największych wydarzeń w amerykańskiej telewizji. Przyciąga przed ekrany telewizorów ponad 100 milionów widzów w samej Ameryce. Reklamy, które są emitowane podczas tego event-u są chętnie oglądane. Dlaczego? Odpowiedź jest prosta! – Są kreatywne, zabawne i realizowane z rozmachem.

Wszystkie reklamy, które pojawiają się podczas sportowych zmagań najlepszych drużyn trwają łącznie godzinę czasu. Z punktu widzenia przeciętnego Polaka – bardzo długo, co wynika z faktu, że przerwy reklamowe trwają od kilku do nawet kilkunastu minut (Polsat, TVN)- zarówno między poszczególnymi programami, jak w ich trakcie. Zapewne inaczej byłyby one przyjmowane, gdyby były tak ciekawe, jak te emitowane poza granicami kraju (przykładów kilka w filmiku), a także gdyby było ich zdecydowanie mniej.

Mówiąc o reklamie podczas takiego wydarzenia nie można pominąć kwestii finansowych. Czas antenowy podczas emisji programów interesujących z punktu widzenia odbiorców, jest bardzo wysoki. Podczas Super Bowl 2017 wynosił on… 5 milionów dolarów za 30 sekund spotu! Jest to bez wątpienia ogromna inwestycja dla marek chcących pokazać się ponad 100 milionowej publiczności, ale właśnie dlatego jest opłacalna.

Hyundai, Persil, Evony, Budweiser, Skittles, Intel, Old Spice to jedne z wielu przykładów firm, którym kilkumilionowa opłata za czas antenowy podczas Super Bowl 2017 nie sprawiła problemu. Amerykanie dzięki nim mogli się rozerwać, bo zdecydowana większość reklam zaskakiwała i bawiła. Oto kilka z nich:

Która z reklam, Twoim zdaniem, jest najlepsza? Napisz w komentarzu :)

Piotr Żyła w pirackiej odsłonie dla Multikina

Piotr Żyła ma w sobie coś z Jacka Sparrowa - a przynajmniej ucharakteryzowany jest w bardzo podobny sposób w nowej reklamie Multikina. Polski skoczek narciarski propaguje w kampanii tej sieci fotele VIP. Wystąpienie Żyły w takiej roli jest tak naprawdę początkiem całej akcji, a przebranie pirata to pierwsza z filmowych odsłon, jakie przygotował dział marketingu Multikina. Rozbrajające poczucie humoru sportowca zostało docenione po raz kolejny - wcześniej skoczek występował w reklamach Play, Orange czy Samsunga.

H&M zaprasza gwiazdy polskiej muzyki do serii koncertów

Marka odzieżowa H&M ruszyła 25 maja z kampanią reklamową pt. "Dworzec", której głównymi punktami będą trzy koncerty na terenie dawnego Dworca Głównego w Warszawie. Z tej okazji nakręcony został klip promujący te wydarzenia, w którym wystąpili artyści szykujący się do swoich wystąpień na koncertach podczas trzech kolejnych weekendów czerwca. Wśród muzyków znaleźli się m.in. Brodka, Quebonafide, Ten Typ Mes, Xxanaxx czy The Dumplings. Warty uwagi jest pomysł na sam filmik reklamowy - wspomniane gwiazdy występują w nim jako pasażerowie oraz obsługa pociągu utrzymanego w starym stylu. Jest to jasne nawiązanie do miejsca, w którym odbędą się imprezy pod patronatem szwedzkiej firmy.

Nieetyczny McDonald's

W ostatnim czasie sieć restauracji McDonald's udostępniła spot reklamowy emitowany na terenie Wielkiej Brytanii. Reklama jest zatytułowana "Dad". Spot przedstawia historię młodego chłopca, który przegląda rzeczy zmarłego ojca. Chłopak jest zagubiony, nie wie co ma robić, nie ma żadnych wspomnień ze zmarłym rodzicem. Dowiaduje się od swojej mamy, że z ojcem nic go nie łączyło, oprócz tego, że obaj gustowali w ... kanapce serwowanej w McDonaldzie. 

Spot reklamowy wywołał wielkie oburzenie w sieci jak i w samej Wielkiej Brytanii. Społeczność internetowa jest zażenowana reklamą, która przedstawia "żałobę" w McDonaldzie. 

Restauracja została odebrana negatywnie, a spot został określony jako nieetyczny.

Po fali krytyki ze strony internautów, restauracja McDonald's przyznała się do błędu. Rzecznik restauracji przeprosił i podkreślił, że reklama nie miała na celu urazić żadnego odbiorcy. Spot reklamowy został wycofany z telewizji. 

Co Wy sądzicie o ryzykownym zagraniu McDonald'sa? 

"Popis" sieci McDonald's

Jak dotąd reklamy restauracji McDonald’s były tworzone w sposób dość ciekawy i rzadko kiedy wzbudzały jakiekolwiek kontrowersje. Jednak ich nowa kampania w Wielkiej Brytanii pod nazwą „Dad” okazała się totalnym niewypałem. Pięć dni po jej publikacji McDonlad’s postanowił wycofać spot ze wszystkich mediów.

Źródło: http://www.missionmeasurement.com/wp-content/uploads/2015/11/mcdonalds.jpg

Reklama wywołała oburzenie, gdyż wykorzystuje element żałoby. Bohaterami spotu są młody chłopiec i jego matka. Podczas spaceru syn wypytuje o swojego ojca, o którym nie ma żadnych wspomnień. Z opowiadań matki wynika, że nie jest on w niczym podobny do taty. Kiedy wchodzą do McDonald’s na stoliku pojawia się kanapka Filet-o-fish, którą zjada chłopiec. Matka mówi mu wtedy, że była to ulubiona kanapka ojca.

Internauci oraz społeczeństwo brytyjskie uważa, że reklama jest obraźliwa i chyba mają rację, a najbardziej poruszyła ich ostatni scena, która sugerują, że ta kanapka pozwala chłopcu przetrwać żałobę. Wykorzystanie ludzkiej tragedii i przykrych emocji do wypromowania swoich produktów jest zdecydowanie nie na miejscu. Takim działaniem siec McDonald’s naraziła się także na powstanie rys na wizerunku marki.

Według McDonald’s reklama miała podkreślić rolę jaką ta sieć restauracji odgrywa w tych lepszych i gorszych chwilach swoich klientów.

A czy Was również oburzyła ta reklama? Piszcie w komentarzach.