Nieetyczny McDonald's

W ostatnim czasie sieć restauracji McDonald's udostępniła spot reklamowy emitowany na terenie Wielkiej Brytanii. Reklama jest zatytułowana "Dad". Spot przedstawia historię młodego chłopca, który przegląda rzeczy zmarłego ojca. Chłopak jest zagubiony, nie wie co ma robić, nie ma żadnych wspomnień ze zmarłym rodzicem. Dowiaduje się od swojej mamy, że z ojcem nic go nie łączyło, oprócz tego, że obaj gustowali w ... kanapce serwowanej w McDonaldzie. 

Spot reklamowy wywołał wielkie oburzenie w sieci jak i w samej Wielkiej Brytanii. Społeczność internetowa jest zażenowana reklamą, która przedstawia "żałobę" w McDonaldzie. 

Restauracja została odebrana negatywnie, a spot został określony jako nieetyczny.

Po fali krytyki ze strony internautów, restauracja McDonald's przyznała się do błędu. Rzecznik restauracji przeprosił i podkreślił, że reklama nie miała na celu urazić żadnego odbiorcy. Spot reklamowy został wycofany z telewizji. 

Co Wy sądzicie o ryzykownym zagraniu McDonald'sa? 

"Audycja zawierała lokowanie produktu"

Od jakiegoś czasu bardzo dobrze wszystkim stało się znane "lokowanie produktu".  Czym ono jest?
Product placement (plasowanie produktu, w polskim prawie także lokowanie produktu, co jest kalką językową z ang. product placement) – jedno z narzędzi marketingowych służące promocji produktów i usług.
Mechanizm polega na nawiązywaniu do produktu w środku przekazu w taki sposób żeby przemawiał on do podświadomości odbiorcy i zachęcał go do używania bez przekazywania oczywistej i otwartej reklamy.

Technika ta używana jest w telewizji, w video np. na kanale YouTube, w przedstawieniach teatralnych itp. Forma owej reklamy odbywa się np. poprzez pokazanie konkretnego produktu. Oglądając jeden z naszych ulubionych seriali bardzo często widzimy scenę kiedy np. mama mówi do swoich dzieci aby napiły się zdrowego soku po wyczerpującej zabawie, bo są im potrzebne witaminy-w tym momencie nalewa dzieciom (oczywiście etykietą skierowaną do kamery) sok konkretnej marki. Innym przykładem jest szybkie płacenie rachunków: "Kochanie połączyłem nasze rachunki, tak będzie łatwiej i taniej"- oczywiście mowa o konkretnej firmie. W innym serialu bohaterowie używają tylko i wyłącznie masła jednej marki, a ulubione potrawy doprawiają również jedną i tą samą marką przypraw.

Bohaterowie filmów często też rozmawiają np. o swoich ulubionych samochodach, wymieniając oczywiście konkretną markę. Lokowanie produktu wiąże się też z życiem aktorów poza planem. Otóż często namawia się ich aby reklamowali dany produkt również w swoim życiu codziennym. Na przykład aby chodzili w znanej wszystkim marce butów, na ręce nosili zawsze jedną i tą samą markę zegarków, a jak już mają dzwonić to tylko z Samsunga albo z Iphone.

Lokowanie produktu to w gruncie rzeczy bardzo dobry pomysł. Oglądając swój ulubiony serial, odbiorca równocześnie ogląda reklamę, mało tego na pewno skorzysta z czegoś, czego używa jego serialowy idol. Co prawda na początku pojawiające się reklamy w filmach czy serialach, to reklamy środków do sprzątania. Dlaczego? Otóż dlatego, że seriale skierowane są raczej do gospodyń domowych, które siedzą w domu, gotują obiad, sprzątają i wolnej chwili włączają ulubiony serial. Obecnie możemy zobaczyć walkę każdego rodzaju marki. Co serial to inny smartfon-albo wszyscy mają IPhona albo wszyscy mają Samsunga, albo wszyscy jeżdżą BMW albo Mercedesem. 

Jednym z głównych zasad stosowania lokowania produktu jest oznaczenie tego na końcu bądź początku filmu/serialu. Do tego używa się znanego napisu: AUDYCJA ZAWIERA/ŁA LOKOWANIE PRODUKTU

Jak widać reklama dziś jest obecna wszędzie. Nie ma już żadnych granic przed reklamowaniem konkretnego produktu w każdym miejscu i o każdej porze.

Celebryta najlepszą reklamą

Kogo najlepiej zatrudnić w reklamie swojego produktu aby dobrze się on sprzedał? Na przykład w reklamie pieluch wybrać prawdziwą Matkę Polkę, której nikt nie zna, ale ona sama wie, że jest matką idealną, czy może młodą matkę celebrytkę, która już w czasie ciąży sprzedawała swój brzuch w sesjach zdjęciowych? Reklamodawcy zdecydowanie wolą wybierać znane twarze aby były żywą reklama ich produktów, która nie oszukujmy się ma największy odbiór, bo ludzie wierzą w to co proponują ich idole. 

Jak pampersy to od Muchy
Niedługo po porodzie znana polska aktorka Anna Mucha zasłynęła z ,,afery" przewijania dziecka na stoliku na stacji Orlen. Aktorka wracająca z krótkich wakacji zatrzymała się na stacji aby przebrać swoja córeczkę. Była przekonana że tak znana stacja jest przystosowana dla kobiet z dzieckiem, jednak ku jej zaskoczeniu nie znalazła miejsca aby móc spokojnie przebrać pieluchę swojemu dziecku, dlatego zrobiła to na stole, na którym być może ktoś z was jadł swojego hot-doga... Anna Mucha nie zapomniała całej sytuacji opisać na swoim blogu, przez co sprawa nabrała rozgłosu i o aferze rozpisały się wszystkie portale plotkarskie.

Nie trudno więc wykorzystać hałas wokół tej sytuacji i zaproponować Ani reklamowanie jeden z Marek pampersów. Anna Mucha do tej pory projektuje kocyki i inne akcesoria dla dzieci, ktore mozna obejrzeć i kupić na La Millou.

Znani projektanci

Jak znani projektanci reklamują swoje kreacje? Otóż najlepiej ubrać swoją ulubioną, a równocześnie wszystkim zananą gwiazdę w swoja sukienkę. Premiery filmów, rożnego rodzaje gale to miejsce gdzie spotkamy tysiące gwiazd i jeszcze więcej fotoreporterów dzięki którym, jeszcze tego samego dnia możemy zobaczyć która gwiazda zaprezentowała się najlepiej a która najgorzej.  Gwiazdy pozują na ściankach prezentując swoje kreacje z każdej strony, nie zapominają oczywiście podkreślić czyja kreacje maja na sobie i dlaczego lubią tego a nie innego projektanta.

Podobnie jest ze sportowymi markami. Ania i Robert Lewandowscy to ostatnio najbardziej znam para zajmująca się sportem, dlatego marka Nike wykorzystała ten fakt i teraz Ania na swoim blogu pokazuje zdjęcia z treningów na których ma buty i wygodne sportowe ubrania marki Nike.

Większość z nas uwielbia śledzić życie gwiazd na różnych portalach plotkarskich i nie tylko. Lubimy wiedzieć jak gwiazdy chodzą ubrane i gdzie można znaleźć ubrania i akcesoria, które noszą na co dzień. Znani ludzie, przechadzający się po mieście czy występujący w TV, czy podczas swoich koncertach itp, w ubraniach i akcesoriach znanej marki to nic innego jak bardzo dobra i żywa reklama.