czwartek, 31 marca 2016

Jak być wszędzie równocześnie czyli narzędzia do obsługi mediów społecznościowych

Social media do stycznia 2016 roku zgromadziły łącznie aktywnych 2,3 miliarda użytkowników na całym świecie. Dużo? Bez wątpienia to niemała liczba, a przyglądając się poszczególnym platformom komunikacyjnym, te wyniki jeszcze mocniej oddziałują na wyobraźnię. Oto garść danych : Facebook – 1.09 miliardów aktywnych użytkowników codziennie, Instagram – 400 milionów, Twitter – 310 milionów. Większość z nich używa mediów społecznościowych do kontaktów z rodziną, przyjaciółmi i wszelkich aktywności związanych ze sferą prywatną. Marketingowcy odkryli inną ważną dla nich zależność – tego typu miejsca są źródłem spotkania z marką i nawiązania z nią relacji, które przynoszą ogromne profity. Coraz większa liczba konsumentów przyznaje, że duży wpływ na ich decyzje przy kupnie danego produktu ma wrażenie, jakie w ich percepcji wykreowała firma za pomocą platform społecznościowych. Nie od dzisiaj wiadomo, że najskuteczniejszą formą ataku jest ten sparowany. Oczywiście, sukces odniosą również pojedyncze działania promocyjne ( np. tylko przez fanpage na Facebooku), ale grzechem byłoby nie próbować dotrzeć do jak największej publiczności. Treści, którymi chcielibyśmy podzielić się ze światem powinny być umieszczane dosyć regularnie i z pewną przewidywalnością. Jak zrealizować to zadanie bez okupowania komputera od poranka do późnych godzin nocnych? Z pomocą przychodzą nam serwisy, którym można „zlecić” poszczególne zadania i nie martwić się o luki w skrupulatnie tworzonym wizerunku brandu.



Pierwszy z nich to Buffer. Obsługuje takie platformy jak : Facebook, Twitter, Google+ i Linkedin. Jest to jedno z najpopularniejszych tego typu narzędzi, które daje możliwości zarządzania wszystkimi swoimi kampaniami równocześnie. Korzysta z niego ponad 3 miliony osób. Podstawową zaletą Buffera jest możliwość planowania postów w dowolnym momencie w przyszłości. Pozwala to skupić się na innych obszarach swojej działalności wiedząc, że Buffer zadba o aktualizacje w mediach społecznościowych. Dodatkowo może równocześnie udostępniać informacje od razu do kilku serwisów, mogą się one od siebie różnić, pozwala na podpięcie do każdego z kanałów po 10 postów.

www.streamfeed.com)

Sprout Social – obsługuje platformy Facebook, Twitter, Google+, Linkedin, Feedly. Jest przydatny do całościowego obsługiwania platform, pozwala na stały kontakt z użytkownikami, a także z członkami współtworzącymi fanpage. Można go testować bez ponoszenia żadnych kosztów przez 30 dni. Do wyboru jest wiele opcji płatnych, ale najtańszy pakiet kosztuje 59$. Zaletą jest przejrzysty i intuicyjny design.

(https://www.linkedin.com/pulse/sprout-social-vs-simply-measured-iconosquare-which-tool-enrique)


Hootsuite – obsługuje platformy Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+, Foursquare, WordPress.com, mixi. To jedno z najpopularniejszych narzędzi do zarządzania mediami społecznościowymi. Posty mogą być planowane ręcznie lub automatycznie. Można decydować o dniu tygodnia, w którym ma być wyświetlana informacja, liczbę postów i zakres czasowy. Wersja premium to koszt 9$ - pozwala na rozszerzenie zaawansowanych możliwości planowania.

(www.wordpress.edu.pl)

Krótki i dosadny przekaz- czyli o kampaniach społecznych

Zadaniem kampanii społecznych jest wywołanie społecznie pożądanych postaw lub zachowań. Realizowane jest to zazwyczaj na dwa sposoby. Po pierwsze przez namawianie do prospołecznych zachowań, po drugie poprzez namawianie do zaniechania zachowań niepożądanych.


Reklama społeczna różni się od komercyjnej między innymi charakterem przekazu. W przypadku komercyjnej przekaz jest zazwyczaj przyjemny, natomiast reklamy społeczne charakteryzują się tym, że przekaz bywa nieprzyjemny. Związane jest to z tematyką poruszaną przez kampanie społeczne, zazwyczaj są to tematy ciężkie takie jak przemoc. Inna cechą różniącą te dwa typy reklam są korzyści. Komercyjna nastawiona jest na zysk, natomiast społeczna na pomoc. Jest jedna wspólny cel obu tych reklam- przyciągniecie uwagi odbiorcy. Dlatego wykorzystują w swoich działaniach multimedia takie jak plakaty, zdjęcia, wideo.

Poniżej przedstawiam kilka ciekawych kampanii społecznych.

Pierwsze z nich dotyczy łamania praw człowieka- ta tematyka jest często podejmowana, a inicjatorami tych kampanii są zazwyczaj organizacje chroniące prawa człowieka. Kampania YOU ARE POWERFUL uświadamia i przypomina, że jest jeszcze wiele miejsc gdzie Deklaracja Praw Człowieka nic nie znaczy.
(źródło: YouTube)

Kolejna ujmująca  kampania społeczna również dotyczy łamania praw człowieka, ubóstwa oraz przemocy.








Dla odmiany przedstawię kampanię społeczną której wydźwięk dotyka mniej drastycznego tematu, i został on przedstawiony w lekki i nieco żartobliwy sposób. Do mnie przemawia to w 100%. Kampania ma za zadanie przekonać ludzi do zaprzestania śmiecenia na plażach. Zobaczcie sami:





 Bardzo często reklamy społeczne są przedstawione w nieprzyjemny sposób, bywają drastyczne a to po to, żeby ruszyć serca odbiorców i nakłonić do przemyśleń. Kolejna kampania społeczna, tym razem przestrzegająca przed łamaniem przepisów drogowych.






wtorek, 29 marca 2016

Multi-gadżeciarstwo



Technologia i multimedia to obszary, które – jeśli nie nierozerwalne – stale się o siebie ocierają, zderzają ze sobą, czerpią z siebie nawzajem, a czasem się łączą... Z połączenia tych dwóch bardzo często powstał gros intrygujących, praktycznych i innowacyjnych gadżetów.

Nowe multimedialne rozwiązania z każdym rokiem są coraz liczniej proponowane przez współczesnych wynalazców. Choć jeszcze nie zdajemy sobie z tego sprawy, być może wkraczamy w epokę, kiedy narzędzie jakim jest wirtualna, poszerzona rzeczywistość (virtual and agumented reality) zacznie zmieniać oblicze naszych codziennych aktywności – choćby tak powszednich jak zakupy czy mycie zębów.

Media stale ewoluują, łącząc się naprzemiennie, aby sprostać naszym nowopowstałym potrzebom (bądź niejednokrotnie takową potrzebę wykreować:) ).

Przedstawię dzisiaj jeden dowód na to, że wszystko może być obecnie "smart". ;).

Lucid Smart Lamp

Czyli tłumacząc dosłownie: świadoma smart... lampka!



Nasza zwykła-niezwykła smart-lampka jest małym okazem hi-techu, bowiem poza emitowaniem zwykłego neonowego światła może być zdalnie sterowana poprzez odpowiednią zainstalowaną aplikację mobilną. Telefon łączy się z lampką za pośrednictwem bluetootha i daje nam możliwość... dowolnej zmiany koloru oświetlenia w każdym momencie wedle upodobania. Od razu nasze wieczorne czytanie książki nabiera kolorów, a jeśli ktoś wierzy w psychologię kolorów – jest to wynalazek idealny. ;) 


poniedziałek, 28 marca 2016

Opowiem dobrą historię i zarobię fortunę

We wcześniejszym poście pisałam o storytellingu czyli technice opowiadania ludziom dobrej historii. W dzisiejszym poście przedstawię kilka doskonałych przykładów storytellingu, które stały się źródłem powodzenia największych marek na świecie. 

W ostatnich miesiącach furorę w Internecie zrobiła reklama niemieckiego supermarketu EDEKA. Bohaterem spotu jest starszy mężczyzna siedzący przy stole, który otrzymuje od swojej córki wiadomość głosową, w której informuje ona, że jednak nie przyjedzie do domu. Staruszek w tej sytuacji święta Bożego Narodzenia spędza samotnie. W kolejnej scenie reklamy widzimy dzieci tego mężczyzny, które odbierają wiadomość, że ich ojciec nie żyje. Wszyscy udają się do jego domu i ku ich zaskoczeniu widzą ojca żyjącego, który pyta ich retorycznie: „Jak inaczej mógłbym was wszystkich zebrać razem?”. Trwający blisko 2 minuty film reklamowy w czwartym dniu od udostępnienia na YouTube miał ponad 10 mln wyświetleń. 

Innymi udanymi przykładami storytellingu są:
 - Apple – The song (Stwórz historię, która nie będzie sprzedawać produktu, lecz emocje)


    Dodge – Official Dodge Brothers Extended Cut | Ahead of Their Time (Nie wymyślaj niestworzonych historii, opowiedz o pasji, wizji, wywołując chęć życia, czy choćby uśmiechnięcia się)


·         Honey Bunches of Oats – Diana Hunter (Pozwól swoim pracownikom opowiedzieć o tobie historię, aby zbudowanie pozytywny obraz firmy w oczach potencjalnych klientów)


·         Ministerstwo Finansów – Polska. Where the unbelievable happens (Opowiedz historię, która wciąga, nawet jeżeli temat nas nie interesuje)



***
Na podstawie: http://pr-owiec.pl/5-udanych-kampanii-ktore-opowiadaja-niezwykly-storytelling/





niedziela, 27 marca 2016

Kapsle ikona Tymbarku

Firma „Tymbark” już od roku 1936 istnieje na polskim rynku. Jako przedsiębiorstwo przemysłu spożywczego, jest świetnym producentem soków i napojów.  Tymbark od wielu lat jest liderem najlepiej sprzedających się soków. Kampanie reklamowe tej formy przyciągają klientów  do siebie jak magnes. Główną strategią tej marki jest skupienie się na promocji zdrowia i cieszenia się z życia. Największą sprzedaż zdobył flagowy produkt, jakim jest napój jabłko- męta.

http://nazwydlafirm.com/kapsel-od-tymbarku/


 Każda kampania reklamowa Tymbarku skupiona jest na wymiarze „ marka z tradycją” . Większość ich spotów pokazuje radość, witalność i zabawę z picia napojów Tymbark. Oczywiście reklama tak jest pokazana żeby była przeznaczona dla całej rodziny. Jako źródło witamin, kompozycją smaków. Witaminy, które dodają energii 100% na cały dzień.


Największym pomysłem marketingowym firmy Tymbark było umieszczenie na wewnętrznej stronie kapsla lub nakrętki chwytliwego napisu np. „Chwytaj dzień”. Od  tego momentu co raz więcej ludzi zaczęło kupować soki Tymbark.  Gdy ludzie otwierają butelkę  tej firmy to odczuwają swoistego rodzaju ekscytację, jaki napis im się przytrafi i zanim zaspokoją pragnienie czyta hasło spod kapsla. Ten spot miał ogromny wydźwięk multimedialny. Pokazywany był  podczas reklam w telewizji, jako bilbord na ulicy oraz na stronach internetowych. Dzięki tym kapslom stał  się istotnym składnikiem systemu identyfikacji wizualnej marki Tymbark. Do dzisiaj wiele spotów reklamowych wykorzystuje kapsle z umieszczonymi na wewnętrznej stronie z  zabawnymi hasłami. Dla przykładu  można podać 10- sekundowy spot w ramach akcji „ Tymbark – Kochaj życie”.



Reklama Tymbarka w roli głównej z kapslami pojawiają się także w reklamach outdorowych. Przykładem takim  może być promocja orzeźwiających jabłko – miętowych soków Tymbark. Takie bilbordy przyciągają olbrzymią uwagę. Nie mogło także zabraknąć zabawnie rymowanych sloganów na kapslach. Reklama w innowacji była trójwymiarowa, więc wyglądała przyciągająco.

http://nazwydlafirm.com/kapsel-od-tymbarku/

http://nazwydlafirm.com/kapsel-od-tymbarku/

Także firma Tymbark istotnie pokazuje reklamy w Internecie. Szczególnie posiada obecność na portalu społecznościowym Facebook. Wiadomo, bilbordem reklamującym tę markę są kapsle z różnymi napisami. Na swoim profilu marka Tymbark zamieszcza różnorodne aplikacje interaktywne np. „ Kapslowe Święta” , w której „ Mikołaj – Kapsel” rozdaje nagrody.


Idąc z biegiem czasu oraz nowych trendów pojawiła się także aplikacja Tymbarku  na Androida, na której raz dziennie można było dostarczyć odbiorcom wiele emocji. Trzeba było dotknąć ekranu, żeby sprawdzić sobie swoje mott dnia, czyli hasło zawarte na kultowym kapslu. Wszystkie zgromadzone kapsle można było przeglądać w specjalnie stworzonym archiwum, które każdy użytkownik posiadał.


Prócz tego powstała również pierwsza na  polskim rynku Alternate Reality Game o namingu Operacja Kapsel.  Jest to forma komunikacji interaktywnej, taka gra wywołała ogromne zaangażowanie  wśród uczestników na bardzo długi czas. Dzięki tej akcji Tymbark  zyskał zjednoczenie  graczy z marką wywołane z angażowaniem w poszukiwaniu kapsla. Identyfikacja powoduje, że przypisuje ona do pozytywnych  cech produktu oraz chęć sięgnięcia na półkach sklepowych po soki Tymbark.


Wielkim wydarzeniem było obchodzenie przez Tymbarka 75. urodzin. W telewizji oraz na bilbordach pokazywane były reklamy z tego wydarzenia. Bohaterem spotu jest oczywiście kapsel Tymbarku oraz wielki urodzinowy tort. Tak jak wszystkie reklamy Tymbarku z kapslem oraz ta, są zakończone zabawną i trafną puentą.  Początkowo pracownicy wymyślili tylko osiem haseł, ale tak te napisy spodobały się konsumentom, że pod wieczkiem można znaleźć prawie 500 rozmaitych napisów, to do dzisiaj można znaleźć takie kapsle.




Kapsel oraz napisy pod jego wieczkiem stał się wielką ikoną marki Tymbark. W każdych spotach oraz kampaniach reklamowych ten kapsel się  pojawia. Firma Tymbark jako pierwsza w Polsce wymyśliła ten o to charakterystyczny styl. Do dzisiaj soki Tymbark kojarzą nam się z kapslami i śmiesznymi napisami, a sam sok z radością oraz szczęściem. 

"Dwoje we troje" - mini serial sposobem na promowanie banku

 Grudzień 2013 roku był miesiącem przełomowym dla klientów dwóch popularnych w Polsce banków: BGŻ S.A. oraz BNP Paribas. Te dwie placówki połączyły swoje siły, pierwsza z nich została nabyta przez drugą, w rezultacie czego powstał nowy bank – BGŻ BNP Paribas. Czas ten przyniósł rozbudowaną kampanię reklamową z udziałem znanych widzom z seriali aktorów – Marka Kaliszuka oraz Pauliny Chruściel, a potem Mariety Żukowskiej. Kreatywne reklamy to jednak nie wszystko co specjaliści od marketingu mieli do zaoferowania klientom baku. BGŻ BNP Paribas stał się sponsorem specjalnego mini-serialu, emitowanego na antenie stacji Polsat, co było przemyślaną akcją promocyjną, a jednocześnie zbliżyło klientów banku do wybranej przez nich sieci banków.
(źrodło: WirtualneMedia.pl)
 Zabawny, komediowy serial „Dwoje we troje”, przedstawia życie bankowców w całkiem inny sposób. Krótkie odcinki o Michale oraz Michelle i jej córce Dusi, są emitowane od 12 marca, przed Wydarzeniami na Polsacie. W serialu poznajemy bliżej postaci, które widzieliśmy wcześniej w reklamach banku. Nie brak także wątku romantycznego – Michelle oraz Michał od początku mają się ku sobie. 10-letnia Dusia ma nadzieję, ze para nawiąże bliżą relację.

"Mini serial "Dwoje we troje" to nasza najnowsza inwestycja w branded content. Postanowiliśmy zostać sponsorem tego mini serialu, bo uznaliśmy, że jest to świetna okazja, by widzowie mogli poznać od kuchni życie pracowników banku. To doskonały sposób, żeby poznać codzienne problemy i wyzwania bankowców, także od tej prywatnej strony" - mówi Małgorzata Nycz, Dyrektor Departamentu Komunikacji Marketingowej i Strategii Marki w BGŻ BNP Paribas.

Mini serial został stworzony przez duet producencki Rafał Kolikow - Krzysztof Landsberg, a scenariusz stworzyli między innymi twórcy scenariusza "Listy do M. 2" - Marcin Baczyński i Mariusz Kuczewski. Reżyserem 26 czterominutowych odcinków jest  Tomasz Konecki.


"To bardzo ciekawy i unikalny projekt. Właśnie dlatego zdecydowaliśmy się na sponsoring mini serialu. Jesteśmy przekonani, że "Dwoje we troje" zdobędzie dużą popularność zarówno wśród młodych, jak i starszych widzów" - dodaje Karol Kamas,który odpowiada za komunikację marketingowa w BGŻ BNP Paribas.

Każdy odcinek opowiada inną historię. Bohaterów serialu można spotkać 2 razy w tygodniu, w sobotę oraz w niedzielę o godzinie 18:40.

poniedziałek, 21 marca 2016

Snow Fall czyli niestandardowa forma promocji

Kiedy po raz pierwszy usłyszałam zdanie "Ale on zrobił fajnego snow falla" nie miałam pojęcia, o co chodzi. Pierwsze co mi przyszło na myśl to opady śniegu ale jak można zrobić fajny, spadający śnieg? Przecież to niemożliwe. Jednak w Internecie jest wszystko możliwe! A snow fall to nic innego jak forma storytelling.


Na Pintereście można znaleźć wiele narzędzi storytellingu


Ludzie uwielbiają słuchać o historiach innych ludzi, o ich przygodach, zmartwieniach i radościach. Nic tak nie pobudza ludzkiej wyobraźni i uczuć jak opowiadanie. Dlatego czemu by tego nie wykorzystać w reklamie? Opowieść transmedialna czyli storytelling to pojęcie, którego autorem jest Henry Jenkis. W swojej najpopularniejszej książce Convergence Culture: Where Old and New Media Collide opisał to zjawisko jako: "(...) wielowątkową i zróżnicowaną historię, która odsłaniana jest na różnych platformach medialnych, przy czym każde medium ma swój oddzielny wkład w tworzenie i rozwijanie fikcyjnego świata." Storytelling to własnie nic innego jak przedstawianie dobrej historii.

Snow fall to forma internetowego storytellingu, który wykorzystywany jest najczęściej jako narzędzie współczesnego dziennikarstwa. Jeśli piszemy reportaże to nie wystarczy, że umieścimy je na blogu czy portalu gazety, dla której piszemy. Jeśli dodamy do tego zdjęcia czy video to szanse będą większe, że przykujemy uwagę internautów. Ale co zrobić żeby internauta chciał przeczytać nasz reportaż w całości, chciał go udostępnić i podzielić się nim ze znajomymi? Najlepiej zrobić snow falla! 

Napopularniejszy snow fall na NYT


Najpopularniejszym przykładem jest snow fall na portalu The New York Times:  Snow Fall na The New York Times

Kiedy widziałam w jaki sposób autor opowiedział historię, byłam zachwycona. Nie mogłam się na to napatrzeć, niczym arcydzieło. Ale pomyślałam, że stworzenie czegoś takiego musi być bardzo trudne ale nie! Każdy jest w stanie zrobić coś takiego. Oto moje dzieło: Kwartalnik Antidotum na Atavist.com

Atavist to darmowy portal do robienia snow falla



Atavist jest prosty w obsłudze


Atavist ma wiele ciekawych narzędzi do wykorzystania

Krótki film na temat Atavist.com: 




Reklama ciekawa, to reklama multimedialna!

Kiedyś reklamę można było po prostu zwyczajnie napisać, opublikować w gazecie i sprzedaż naszego towaru wzrastała lub malała, jeśli produkt nie był przedstawiony aż tak wspaniale jak się tym “specom” od reklamy zdawało. Taką ciekawą formę reklamy mogły być w tamtych zamierzchłych czasach opowiadania, historyjki rodzajowe lub oczywiście jak zawsze nie zawodne slogany reklamowe. Dziś jest zgoła odmienne.
Współczesny człowiek potrzebuje więcej. Więcej, jedzenia, więcej ubrań, więcej wszystkiego, ale nie dotyczy to tylko konsumpcjonizmu. To moje stwierdzenie możemy też dopisać do…..REKLAM.
Bo dziś reklama ma nie tylko...no cóż, reklamować dany produkt. Dobrze jest jak nas bawi, może czasem wyśmiewa nasze przywary.
Przykład takiej reklamy, to reklama Old Spice gdzie czarnoskóry, dobrze zbudowany mężczyzna nakazuje oglądającym go kobietom by porównywały go ze swoimi partnerami. Kontrowersyjne, owszem, ale dla płci pięknej wydawało się to zabawne, szczególnie gdy ich ukochany “miś” rzeczywistości przeistoczył się już w rosłego niedźwiedzia z potężnym brzuszkiem. 


źródło: Youtube


Kolejnym przykładem jaki przychodzi mi na myśl gdy myślę o zabawnych reklamach jest oczywiście klasyczne “kierowanie się sercem lub rozumem”, która to reklama króluje w publicznej przestrzeni od ładnych paru lat. Nie tylko bawi, ale również zachęca do kupna kolejnych pakietów.


źródło: Youtube


Jednak inspiracją do napisania tego postu była ta reklama…


źródło: Youtube


Reklama ta jest nakręcona w sposób filmu akcji à la James Bond. Ot zwykły facet musi zadbać o bezpieczeństwo rodziny. Dzięki swojemu internetowi jest wstanie wykryć każdą anomalię...nawet jeśli to jest jego żona wcinająca nocą tort. Ciekawe, bawiące wciągające. Moim zdaniem jest to idealny przykład tego jak powinny wyglądać prawdziwe reklamy współczesnego świata.


niedziela, 20 marca 2016

Nowy sposób na kampanię reklamową

Przez wiele lat marka Lays była najsilniejszym  producentem chipsów na Polskim rynku.  Jednak z roku na rok konkurencja zaczęła rosnąć, a konsumenci zaczęli przechodzić do innych marek chipsów. Poprzez pojawienie się nowych własnych marek. Wprowadzali innowacyjne smaki co sezon , różne odmiany chipsów a cena za jedną paczkę  była tańsza w porównaniu do marki Lay’sów. Mimo wprowadzaniu nowych  atrakcyjnych ofert, marka Lay’s spadała i coraz trudniej jej było przyciągnąć do sobie klientów. 


Lay’s  wprowadzał nowe sezonowe smaki. Kiedyś był skuteczny sposób przyciągania do siebie mniej lojalnych klientów. Konsumenci przyzwyczaili się do regularnego wprowadzania przez wszystkich graczy nowych smaków.


Z tego względu wpadli na całkiem nowy oraz kreatywny pomysł. Stwierdzili, że oddadzą decyzję konsumentom, dotyczącą smaków chipsów.  W taki sposób powstała kampania reklamowa o haśle: „ Wymyśl nowy smak Lay’s!”. Głównym zadaniem było wywołanie masowego zaangażowania konsumentów wprowadzaniu nowych sezonowych smaków Lay’s. W ten sposób klienci będą mogli sami sobie wymyśleć smak swoich chipsów oraz wpłynąć bezpośrednio na produkty dla nich przeznaczone. To był pierwszy sposób zareklamowania chipsów Lay’s w Polsce.  Ta kampania była zainspirowana pomysłem FritoLay z wielkiej Brytanii. Przez prawie trzy miesiące ludzie wysyłali propozycję smaków. Czterech finalistów konkursu Lay’s  „Wymyśl nowy  smak” zagwarantowano po 10 000 zł.

http://biznes.onet.pl/wiadomosci/marketing/najskuteczniejsze-reklamy-wymysl-nowy-smak-lay-s/fbqn9

Kampania w głównej mierze byłą przeznaczona do określonej grupy konsumentów jedzących chipsy w przedziale wiekowym 15- 35 lat.  Szczególną uwagę zwracali na młodsza część grupy docelowej, czyli 15- 24 lata. Jest to grupa konsumentów, którzy najczęściej jedzą chipsy.


Żeby dobrze zareklamować chipsy w ramach  tego wykorzystane były bardzo zróżnicowane media, np. spoty TV, prasa, radio. Wszystko to pokazywali w formie krótkich filmików, zdjęć, samego głosu.  Głównym narzędziem reklamy była strona WWW, na której były liczne materiały video z instrukcją i wieloma innymi ciekawostkami oraz portal do zgłaszania swoich  propozycji smaków. Prócz tego powstał także w ramach kampanii fan page akcji na portalu społecznościowym Facebook. Stał się wtedy oficjalnym fan page Lay’s w Polsce.



Po wybraniu przez jury  czterech konkretnych nazw  smaków ,będąca finałem kampanii reklamowej, twórcy przeszli to drugiej część kampanii. Towarzyszem reklamy był znany celebryty Pawła Wilczaka. Obrazowo prezentuje on wszystkie cztery nowe smaki Lay’s. Aktor już wcześniej występował w poprzednim spocie reklamującym pierwszą część konkursu.
http://www.kozaczek.pl/plotka.php?id=26190


Dzięki tej kampanii reklamowej marka Lay’s powróciła do rangi najwięcej sprzedawanych chipsów.  W czasie trwania tej kampanii reklamowej co raz więcej mówiono o chipsach  Lay’s.
 Kampania „ Wymyśl nowy smak” zalicza się do najskuteczniejszych reklam. Jako pierwsi w Polsce wymyślili taki sposób reklamy. Dzięki udziałowi konsumentów niezależnie od wieku mieli wpływ na nowy smak chipsów.  Mogli wymyśleć każdy rodzaj smaku. Kampania miała zasięg ogólnopolski. Firma Lay’s bardzo solidnie przyłożyła się w tą kampanię. Do realizacji byli włączeni wszystkie media. Więc ta reklama miała bardzo duże szanse dotrzeć to wielu konsumentów. Ważne jest to, że osoba, która wygrała ten konkurs  dzięki Firmie Frito Lay Polan wypłaci twórcy  zwycięskiego smaku jeden procent ze sprzedaży. Nie mniej niż 50 tysięcy złotych, a może nawet i więcej.



Cała ta kampania reklamowa w dużej mierze jest formą manipulacji. Powoduje poczucie chęci posiadania wygranej. Jest to najbardziej kreatywna reklama z udziałem konsumentów jednocześnie. Warto też zauważyć, że ta kampania jest również przykładem rywalizacji. Kto wymyśli najbardziej kreatywną nazwę smaku. 

sobota, 19 marca 2016

Super Bowl 2016 - Reklamy

Za nami kolejny finał Super Bowl, który jak co roku obfitował nie tylko w najlepszych graczy NFL, ale także reklamy największych światowych firm.


 Cena 30 sekundowego spotu wynosiła bagatela 5 mln dolarów... chętnych jednak nie brakowało.  Jak podaje stacja CBS,  już w październiku ubiegłego roku cały czas antenowy przeznaczony na reklamy został wykupiony.
Dlaczego reklamodawcy tak chętnie wydaję grube miliony, żeby pokazać swoją reklamę? Jednym z powodów jest to, że nawet jeden na czterech widzów Super Bowl włącza telewizor i udaje się na stadion właśnie dla reklam.
Dlatego też, chcę przedstawić najciekawsze moim zdaniem reklamy tegorocznego finału Super Bowl 

1. Reklama Hondy

2. Reklama Hyundai


3. Reklama Mountain Dew
4. Reklama Wix. com
5. Reklama Snickers
Jak co roku największe światowe firmy do swoich reklamówek zapraszają gwiazdy światowego  ( np. Dafoe, Hart) formatu , dodatkowo opłacając im niemała gaże. Osobiście uważam, że takie firmy lepiej by zrobiła dla świata i nieświadomie dla własnego PR, żeby pieniądze przeznaczały nie na reklamy w trakcie Super Bowl a dla potrzebujących na całym świecie. 

środa, 16 marca 2016

Pięciosekundowa reklama produktu

Pogląd, że opakowanie pełni jedynie funkcje ochronną produktów, już dawno odszedł do przeszłości. To w jaki sposób opakowany jest produkt i jak się prezentuje na sklepowych półkach, ma bardzo istotną rolę. Często bywa ona decydująca kiedy zastanawiamy się nad wyborem jakichś produktów. Zazwyczaj sięgamy po ten, którego opakowanie jest atrakcyjne i przyciąga nasz wzrok. 



Opakowanie jest jednym z najważniejszych (o ile nie najważniejszym) czynnikiem, który wpływa na konsumenta w procesie podejmowania  decyzji  kupna jakiegoś produktu.  To tak zwana „pięciosekundowa reklama produktu”, która pomaga konsumentom przebić się przez szum komunikacyjny miejsca sprzedaży oferującego setki produktów i sklepowe promocje.



Packaging to jeden z elementów brandingu, który odpowiada za wizerunek marki i jej produktów. Opakowanie to najszybsze i najbardziej bezpośrednie ogniwo łączące produkt/markę z konsumentem. Idealne opakowanie wywołuje pragnienie posiadania określonego produktu i kiedy zwróci uwagę klienta i dojdzie do zakupu to jego misja zostaje spełniona w 100%.

Z opakowaniem jest jak z reklamą- im jest bardziej kreatywna, tym bardziej przykuwa uwagę i zapada w pamięć. Poniżej przedstawiam kilka naprawdę ciekawych opakowań produktów.







( źródło zdjęć: http://cherryballart.com/kreatywnie-opakowane-produkty )

wtorek, 15 marca 2016

Marka pod ostrzalem czyli jak radzić sobie z kryzysem wizerunkowym

Negatywne komentarze w mediach nigdy nie są czymś mile widzianym, ale sposób w jaki marka sobie z nimi poradzi może zbudować lub zniszczyć jej wizerunek. Badania pokazują, że aż 72 % konsumentów ufa internetowym recenzjom produktów bardziej, niż personalnym rekomendacjom. Innymi słowy, chłopak o nicku jp123 jest dokładnie tak samo reprezentatywnym źródłem informacji dla hipotetycznego klienta jak jego własna mama. Co to oznacza dla marki ? Dość powszechnie funkcjonujący slogan „nieważne co mówią, byleby mówili” nie sprawdza się w budowaniu pozytywnych skojarzeń z firmą. Nie pomaga również masowy dostęp do Internetu i szybkość, z jaką informacja okrąża glob. Jak wiadomo, co raz pojawi się w sieci, pozostanie w niej na zawsze. Jak więc poradzić sobie z nieprzychylnymi opiniami na temat marki i przekuć je na korzyści ?
(http://everything-pr.com/bad-publicity-on-social-media/43269/)

Przede wszystkim należy zdać sobie sprawę, że każda aktywność w Internecie ma swój cel, którym jest feedback – czyli odpowiedź, reakcja na zamieszczone treści. Każda szanująca się marka posiada swój profil firmowy w sieci, najczęściej na portalach społecznościowych. Korzyści płynące z tego rodzaju komunikacji są nieocenione. Pozwala ona na stworzenie aktywnej społeczności, która identyfikuje się z wizerunkiem firmy, buduje podłoże dla świetnie stargetowanych kampanii promocyjnych. Profesjonalnie prowadzony fanpage jest miejscem, w którym istnieje przestrzeń wypowiedzi dla obu stron : marki i użytkowników. Wychodząc naprzeciw klienta powinniśmy być przygotowani również na krytykę, która nie zawsze jest konstruktywna. Miarą sukcesu w takich kryzysach komunikacyjnych jest umiejętność sprawienia aby oponent stał się naszym zwolennikiem. Nic tak dobrze nie wpłynie na wizerunek firmy, jak dobrze potraktowany konsument, którego problem został rozwiązany, sytuacja wyjaśniona, a konflikt zażegnany. Marka może poszczycić się wtedy dbałością o każdego, jednostkowego konsumenta i odpowiedzialnością za produkt.
(http://businesslife.ba.com/Ideas/Trends/No-such-thing-as-bad-publicity-bad-reviews-can-be-good-news-for-an-unknown-product.html)

Jedną z technik stosowanych przez marki jest automatyczne przepraszanie klienta i kierowanie go do biura obsługi lub innych kanałów komunikacji, poprzez które jego problem mógłby zostać rozwiązany. Ten sposób może sprawdzić się jedynie w mało skomplikowanych sytuacjach, próbach reklamacji i drobnych zażaleniach, które nie mają wielkiego wpływu na całościowy wizerunek firmy. Ta strategia ma jeszcze jeden plus – indywidualne rozwiązywanie spraw odbywa się poza forum publicznym. Jednak przeprowadzona nieumiejętnie – może zostać odebrana negatywnie, jako próba odżegnania się od problemu. Często też odsyłanie do biur obsługi klienta mija się z celem – sfrustrowany konsument jest już po takiej rozmowie i fanpage marki traktuje jako ostatnią platformę skarg i zażaleń. Szczególnie groźne dla wizerunku marki są sytuacje, w których problem zainteresuje wszystkich konsumentów produktu. Przykładem jest wpis na fanpage'u marki Tymbark, która na szczyciła się brakiem substancji słodzących w markach swoich soków, równocześnie dodając do nich cukier i syrop glukozowo-fruktozowy. Tymbark wyjaśnił, zgodność oznaczeń z normami europejskimi, obiecał jednak usunięcie napisów z kartonowych opakowań. Nie wszystkich fanów udało się przekonać do tej argumentacji, ale sprawa nie nabrała większego rozgłosu.

 (https://pl-pl.facebook.com/Tymbark)

Marce Nestle producentowi batonów KitKat zarzucono używanie do produkcji oleju palmowego, który pochodził z obszarów nielegalnej wycinki drzew. Po długiej przepychance z fanami, kasowaniu ich komentarzy i braku odpowiedzi na zarzuty ze strony Greenpeace firma opublikowała przeprosiny. Zbyt opieszała, nieadekwatna do problemu reakcja zaowocowała spadkiem notowań Nestle na giełdzie.



Socjal media mogą być jednym z narzędzi do kreowania sukcesu marki. Kryzysy komunikacyjne nie zaszkodzą tym firmom, które zdają sobie sprawę z siły oddziaływania takiego medium i umieją wykorzystywać ich potencjał.

poniedziałek, 14 marca 2016

Jeśli nie mówię NIE, to nie oznacza, że mówię TAK!

Kampanie społeczne zazwyczaj nie kojarzą się ludziom z niczym ciekawym. Standardowe hasła typu: "Mówimy nie dla nadmiernej prędkości" albo "Stop przemocy". Kiedy takie akcje zaczęły być pokazywane w TV czy w radiu to jeszcze w jakiś sposób przyciągały uwagę odbiorców jednak jak wszystko- z czasem się znudziło. Czy można w interesujący sposób zwrócić uwagę na ważne dla społeczeństwa problemy? Oczywiście, że tak!

Project Consent to typowa organizacja NGO czyli non- profit. Ich działania nie są nastawione na zysk, a raczej na osiągnięcie zamierzonych celów jak na przykład zmianę myślenia ludzi na dany temat. PC to mała grupka ludzi, wolontariuszy, którzy postanowili pokazać, że NIE oznacza NIE i że tak naprawdę każdy człowiek może stac się ofiara gwałtu. Nieważne czy to w pracy czy na imprezie, czy na trzeźwo czy pod wpływem alkoholu. Taka sytuacja może się przydarzyć dosłownie wszędzie. Jednak w jaki sposób poinformować o tym ludzi aby nie wpuścili tej informacji jednym uchem i nie wypuścili drugim? 19- letnia studentka z Kansas wpadła na doskonały pomysł aby dzięki marketingowi wirusowemu dotrzeć do jak największej liczby ludzi na całym świecie. Bo w końcu portale społecznościowe czy kanały wideo nie wymagają nakładów finansowych ale trzeba mieć pomysł i w swych działaniach być kreatywnym aby osiągnąć sukces.


Autorka postanowiła dotrzeć do ludzi w bezpośredni sposób. Razem ze swoimi przyjaciółmi stworzyła infografiki i filmiki, które przedstawiają kobiece i męskie genitalia. 

video


W tej kampanii nie ma miejsca na mówienie o skutkach gwałtu, pokazywaniu ofiar przemocy. I to sprawiło, że ta akcja stała się hitem na całym świecie. Obrazkowe genitalia w sposób bezpośredni, prosty do zrozumienia i przede wszystkim dosadny przedstawiają, jak ważna jest zgoda drugiego człowieka na jakąkolwiek aktywność seksualną. 






Krótkie filmiki, które mają niespełna 30 sekund, potrafią rozbudzić wyobraźnie i przede wszystkim skłonić do myślenia. Takie przekazy są najtańsze i najłatwiejsze do rozpowszechnienia. 

Profil projektu na Twitterze

Profil projektu na Facebooku

Profil projektu na Tumblr

Strona internetowa projektu