Twarze przerażonych Francuzów na billboard-ach

Ten, kto choć odrobinę czasu poświęcił na przyglądanie się reklamom społecznym wie, że kreatywność ich twórców jest ogromna. Starają się oni wszelkimi sposobami zwrócić uwagę społeczeństwa na naprawdę ważne kwestie, czego przykładem jest najnowsza francuska reklama społeczna, sygnalizująca liczbę wypadków spowodowaną przechodzeniem przez pasy na czerwonym świetle.

Czerwone światło, przeraźliwy pisk opon, krzyk przechodzącego przez pasy człowieka i… wypadek. Tak najczęściej kończy się nieuwaga, pośpiech i ignorowanie przepisów ruchu drogowego przez pieszych, którzy są sprawcami 4500 wypadków rocznie w samym Paryżu.

The Road Safety Authority of Paris we współpracy z agencją SERVICEPLAN France postanowił terapią wstrząsową ograniczyć do minimum zjawisko, ucząc społeczeństwo podstawowych zasad ruchu drogowego, które do tej pory ewidentnie były ignorowane. Najskuteczniejszy sposób? Symulacja wypadku, podczas którego wyzwolone negatywne emocje zostaną na długo w pamięci pieszego.

Czerwone światło, przeraźliwy pisk opon, krzyk przechodzącego przez pasy człowieka i…szczęśliwe zakończenie. The Virtual Crash Billboard (Wirtualny wypadek) to instalacja, która uruchamia się w momencie wkroczenia na czerwonym świetle na jezdnię nieświadomego pieszego, emituje głośny dźwięk – pisk opon, wywołując przerażenie, i jednocześnie robi zdjęcie osobie, które natychmiast wyświetlane jest na billboardzie z informacją: Ne prenez pas le risique de voir la mort enface. Traversez en respectant les feux de signalization (Nie podejmuj ryzyka, by spojrzeć śmierci w twarz. Przechodząc przez ulicę, zwracaj uwagę na sygnalizację świetlną). Fotografia wyraźnie uświadamia, co mogło się wydarzyć i skłania do refleksji nad swoim nieodpowiedzialnym zachowaniem. Zdaniem twórców kampanii, uczestnicy takiego wydarzenia, zmienią swoje zachowanie, by w przyszłości nie znaleźć się pod kołami pędzącego samochodu.

Źródło: kampaniespoleczne.pl

Warto wykorzystywać w kampaniach społecznych mechanizmy mające na celu wywołanie silnych, nieprzyjemnych dla odbiorców, uczestników emocji w postaci lęku czy złości? Jakie jest Twoje zdanie? Zachęcam do komentowania.

Czarny humor w reklamie społecznej

Większości z Nas reklama społeczna kojarzy się z obrazem bólu, śmierci, prośbą o pomoc innym czy propagowaniem zdrowego stylu życia. Nie jest to jej jedyne oblicze, co pokazują spoty wraz z innymi formami reklamy tworzone na przykład w Brazylii.

Źródło: kampaniespoleczne.pl

Każdy ma coś dobrego – polityk, sławny piosenkarz a nawet zbrodniarz. Brzmi kontrowersyjnie, zwłaszcza, gdy na plakatach reklamowych kampanii pojawiają się postaci znane i rozpoznawalne na całym świecie – Adolf Hitler, Justin Bieber, George Washington Bush. Co jest tym dobrem łączącym piosenkarza uwielbianego przez nastolatki i zbrodniarza mającego na rękach krew milionów ludzi? Organy, które mogą, dzięki podpisanemu wcześniej oświadczeniu woli, zostać pośmiertnie przekazane komuś, kto ich naprawdę potrzebuje.

Źródło: kampaniespoleczne.pl

Minimalistyczne plakaty, przykuwające uwagę społeczeństwa, przedstawiające trzy sławne osoby z dopisanym na dole hasłem Everyone has something good. Become a donor. to autorski projekt Felipe Franco, który posługując się czarnym humorem, chciał przekonać ludzi do podpisania oświadczenia woli. Nasuwa się pytanie, czy nie jest to zbyt ryzykowny projekt, patrząc pod kątem grafiki? Pomysł niepowtarzalny, cel szczytny, jednak czy społeczeństwo skupi się na przekazywanej idei zamiast na osobach przedstawionych na plakatach i zestawionych ze sobą?

Co uważasz o tym konkretnym projekcie? Zachęca do zostania dawcą? Podziel się swoją opinią w komentarzu.

Niekonwencjonalna reklama społeczna

Reklama to nie tylko promowanie produktu lub usługi.

Reklama to nie zawsze kolorowy obraz świata w formie video lub plakatu.

Źródło:kampaniespoleczne.pl

Fotobudka - jak wyjaśnia Wikipedia - to zautomatyzowane urządzenie, które wykonuje zdjęcia i od razu je drukuje. Zapewne jest ono i Tobie dobrze znane - jeśli nie z autopsji to chociaż ze słyszenia. Ale czy wiesz o istnieniu Bruise Automat-u drukującego cztery czarno - białe zdjęcia w tym jedno inne...?

Swój wpis rozpoczęłam dwoma zdaniami, które mogą Ci się wydawać wyrwane z kontekstu. Zatem czas na ich wyjaśnienie, które jest bardzo proste. Zamyka się ono w haśle reklamy społecznej promującej idee, w tym przypadku w wyszukany sposób - poza zwykłą reklamą także czarno - białymi zdjęciami z fotobudki, a konkretniej jednym przedstawiającym twarz kobiety z siniakami.

Niekonwencjonalny pomysł twórców niemieckiej kampanii Bruise Automatu uświadamia kobietom, jak duży problem przemocy istnieje w ich kraju. Aż 25% pań doświadczyło na własnej skórze przemocy domowej. Doskonale tę statystykę wizualizuje wydruk z fotobudki - jedno zdjęcie na cztery (czyli 25% wydruku) automatycznie, dzięki nowoczesnym technikom rozpoznawania płci podczas skanowania twarzy, ma nałożone ślady pobicia.

Do kompletu zdjęć dołączana jest ulotka. Wyjaśnia szerzej, niejednokrotnie zaskoczonym osobom, myślącym, że to oznaka defektu fotobudki, dlaczego jedno ze zdjęć jest inne. Ten zestaw, zdaniem twórców kampanii, da przede wszystkim paniom do myślenia i być może pozwoli zahamować negatywne zjawisko.

Co myślisz o takiej kampanii społecznej? Jakbyś zareagował(a), otrzymując taki zestaw zdjęć?

Reklama społeczna: zmienić świat

Głównym zadaniem reklamy społecznej jest zwrócenie uwagi społeczeństwa na pewne problemy. Mówiąc prościej, taka reklama uczy i pokazuje, jak mamy się zachowywać w tych lub innych sytuacjach lub po prostu "uczy żyć". Właśnie to jest głównym odróżnieniem reklamy społecznej od reklamy "sprzedającej", które determinuje specyfikę jej  tworzenia i odbioru.

Na pewno nie istnieje innego rodzaju reklamy na tyle uzależnionego od ludzkiej psychologii. Ponadto, reklama społeczna nie ma własnego audytorium docelowego, gdyż jest skierowana do społeczeństwa jako ogólu. Stworzyć reklamę, która potrafi zmienić model zachowania ludzi to na prawdę niełatwa praca. Dlatego kreatywność jest niezwykle ważna w tym rodzaju reklamy.

Należy także pamiętać o błędach, których musimy unikać tworząc taką reklamę:

1. Wykorzystanie atrybutów problemów. Igły, sztrykawki, niedopałki często stają się promocją problemu, a nie środkiem jej pokonania.

2. Wykorzystanie zaprzeczeń w tekstach. Ludzka psychika może ignorować wszystkie "nie" w reklamie.

3. Czarny kolor. Działa przygnębiająco i odciąga uwagę od komunikatu.

4. Elementy szoku. Reklama społeczna musi "uderzać", jednak zbyt ostry przekaz może być odebrany w sposób negatywny.

5. Brak informacji kontaktowych. Społeczna reklama musi nie tylko pokazywać problem, ale też proponować rozwiązanie. Dlatego powinne znależć się w niej dane kontaktowe organizacji, oferującej swoją pomoc.

Przyjrzyjmy się przykładom skutecznej reklamy społecznej, by lepiej zrozumieć jej mechanizmy.

Pomóż przyrodzie przejść do kontrofensywy

Będą skutki. Zachowajcie morza czystymi

Staruszki też potrzebują Twojej miłości

Pomóż nam walczyć z testami na zwierzętach

Przerwijcie rekrutację dzieci do wojska

Prostota i kreatywność - przepisem na sukces? Podziel się swoim zdaniem na temat reklamy społecznej w komentarzu ;)

Jak zmusić Polaka do przeczytania książki?

Z jakiegoś powodu Polacy omijają książki szerokim łukiem. Czytamy niewiele albo wcale (albo ułamkami procentów). Powodów może być wiele. Wśród najczęściej wymienianych pojawia się sprawa zbyt wysokich cen książek. Argument błahy i mało przekonujący, ze względu na możliwość korzystania z bibliotek publicznych. A tam wpisowe często jest darmowe.

Według badań Biblioteki Narodowej w zeszłym roku aż 58% Polaków nie przeczytało ani jednej książki. Po więcej niż siedem lektur sięgnęło około 11%. W porównaniu ze zestawieniem z 2010 roku (gdzie około 61% Polaków deklarowało, że nie przeczytało ani jednej książki) zauważyć można pewną poprawę, ale bardzo niewielką. Wciąż czytamy mało, więc hasła o potrzebie promowania czytania nie znikają.

Wśród kampanii społecznych przeprowadzonych w zeszłych latach wymienić należy „Nie czytasz, nie idę z Tobą do łóżka”, która została uznana przez serwis kampaniespołeczne.pl za najlepszą kampanię społeczną. Facebookowy profil akcji polubiło do dzisiaj ponad 140 tys. osób. Do kampanii przyłączyły się sławne osoby występujące na plakatach akcji.

(źródło)

Inną znaną kampanią społeczną promującą czytelnictwo była 'Cała Polska czyta dzieciom'. Akcja przeprowadzona przez Fundację ABCXXI wpierana jest przez Ministerstwo Kultury i Dziedzictwa Narodowego oraz Narodowe Centrum Kultury. Oprócz spotów reklamowych w telewizji fundacja wydała między innymi serię książek 'Cała Polska czyta dzieciom'.

W Internecie można również znaleźć mniej profesjonalne kampanie nawołujące do sięgnięcia częściej po książkę. Swego czasu na popularności zyskała reklama "Czytaj - podrywaj", zrealizowana przez studentów jednego z polskich uniwersytetów.

Patrząc na wyniki badań Biblioteki Narodowej można stwierdzić, że kampanie nie trafiają do Polaków. Wysokie ceny książek, niska kultura czytelnicza nie sprzyja poprawie sytuacji. Zanim czytanie naprawdę stanie się modne, Polacy muszą przejść długi proces, który przekona ich do częstszego sięgania po książkę.

Szkoda, że rankingi nie uwzględniają treści, jakie ludzie czytają codziennie w internecie. To byłoby ciekawe badanie, dlatego liczę, że ktoś kiedyś pokusi się o jego przeprowadzenie. Wiele osób czyta w sieci opowiadania, artykuły czy blogi. Pod względem jakości treści to często jest ona na takim samym poziomie co literatura papierowa. Elektroniczne wcale nie oznacza gorsze, ale póki co to papierowa książka pozostanie pożądaną przez uczonych formą obcowania ze słowem pisanym.

Strzelaj do raka!

Źródło: wirtualnemedia.pl

Działalność społeczna to nie łatwa sprawa. Ciężko jest zachęcać ludzi do wspierania innych i prawdopodobnie jeszcze ciężej rozpowszechnić to tak, by ktokolwiek chociażby pamiętał o jakieś kampanii społecznej. Oczywiście możemy sobie to ułatwić przy pomocy bardzo kontrowersyjnych zabiegów (tutaj kłania się PETA). Jednak są ideały, które ciężko promować przez drastyczne filmy. Co nie oznacza, że nie można się za nie porządnie zabrać. Przykładem tego jest Alivia- Fundacja Onkologiczna Osób Młodych w Warszawie. 

Reklama została przedstawiona w formie gry komputerowej. Jej bohaterka mierzy się z potworem symbolizującym raka. Wsparcie otrzymuje z zewnątrz, dzięki pieniądzom służącym za amunicję. Ma to symbolizować fundusze potrzebne do walki z chorobą. Ten obraz świetnie pokazuje obecną sytuację pacjentów onkologicznych u których koszt leczenia wynosi nie raz blisko 50 tysięcy zł. 

Jest to o tyle innowacyjna reklama, gdyż prawdopodobnie po raz pierwszy w Polsce, gry komputerowe zostały wykorzystane do promowania tak ważnych treści. Co więcej warto zwrócić uwagę na to, że spot Alivii traktuje temat z dużą powagą, jednak nie czyni z raka wyroku śmierci jak to w wielu tego typu spotach. Pokazuje, że z chorobą rzeczywiście da się walczyć, stawić jej czoła. Ale trzeba na to środków, które przekazać jesteśmy w stanie my.

Propo pieniędzy, warto dodać, że patrząc na wykonanie, reklama sprawia wrażenie drogiej. Jest w tym troche prawdy. Broń widoczna w spocie została wydrukowana za pomocą technologii 3d- jej stworzenie trwało 70 godzin. Aktorka odgrywające rolę żołnierz przeszła specjalne szkolenie, aby mogła lepiej wcielić się w swoje rolę. Owszem byłoby to drogie, gdyby nie fakt, że większośc osób robiła to za darmo.

Krótki i dosadny przekaz- czyli o kampaniach społecznych

Zadaniem kampanii społecznych jest wywołanie społecznie pożądanych postaw lub zachowań. Realizowane jest to zazwyczaj na dwa sposoby. Po pierwsze przez namawianie do prospołecznych zachowań, po drugie poprzez namawianie do zaniechania zachowań niepożądanych.

Reklama społeczna różni się od komercyjnej między innymi charakterem przekazu. W przypadku komercyjnej przekaz jest zazwyczaj przyjemny, natomiast reklamy społeczne charakteryzują się tym, że przekaz bywa nieprzyjemny. Związane jest to z tematyką poruszaną przez kampanie społeczne, zazwyczaj są to tematy ciężkie takie jak przemoc. Inna cechą różniącą te dwa typy reklam są korzyści. Komercyjna nastawiona jest na zysk, natomiast społeczna na pomoc. Jest jedna wspólny cel obu tych reklam- przyciągniecie uwagi odbiorcy. Dlatego wykorzystują w swoich działaniach multimedia takie jak plakaty, zdjęcia, wideo.

Poniżej przedstawiam kilka ciekawych kampanii społecznych.

Pierwsze z nich dotyczy łamania praw człowieka- ta tematyka jest często podejmowana, a inicjatorami tych kampanii są zazwyczaj organizacje chroniące prawa człowieka. Kampania YOU ARE POWERFUL uświadamia i przypomina, że jest jeszcze wiele miejsc gdzie Deklaracja Praw Człowieka nic nie znaczy.

(źródło: YouTube)

Kolejna ujmująca  kampania społeczna również dotyczy łamania praw człowieka, ubóstwa oraz przemocy.

Dla odmiany przedstawię kampanię społeczną której wydźwięk dotyka mniej drastycznego tematu, i został on przedstawiony w lekki i nieco żartobliwy sposób. Do mnie przemawia to w 100%. Kampania ma za zadanie przekonać ludzi do zaprzestania śmiecenia na plażach. Zobaczcie sami:

 Bardzo często reklamy społeczne są przedstawione w nieprzyjemny sposób, bywają drastyczne a to po to, żeby ruszyć serca odbiorców i nakłonić do przemyśleń. Kolejna kampania społeczna, tym razem przestrzegająca przed łamaniem przepisów drogowych.

Co widze, kiedy palisz

O efektywności lub nieefektywnosci socjalnej reklamy przeciw palenia można sprzeczać się w nieskończoność. Jednak, nowe prace z anti - smoking kampanii pojawiają się regularnie, to ciesząc nowymi podejściami i cienkimi ideami, to wywołując westchnienie rozczarowywania swoją prostolinijnością i niewymyślną zawiadomienia.