Sposób na zaskoczenie —Ambient Marketing

Obecnie obserwuje się obniżenie użycia reklamy na tradycyjnych nośnikach. Tak, według danych IMB & OMD Metrics, w 1965 roku w USA, żeby pobudzić do kupna ludzi w wieku 18-49 lat, wystarczyłoby pokazać reklamę po TV zaledwie trzy razy. Dziś, żeby osiągnąć ten sam efekt, należy pokazać reklamę 117 razy w prime time, co znacznie zwiększa jej koszt. Ilość reklamy na ulicach współczesnych miast jest tak duża, że czas kontaktu wzrokowego z tradycyjnym bilbordem nie przekracza trzech sekund. Znacznie zdrożały miejsca dla reklamy w mediach drukowanych i telewizji, a na całym świecie odznacza się ograniczenie reklamowego budżetu. Te przyczyny zmusiły szukać inne sposoby promowania towarów i usług i zwrócić uwagę na nietradycyjne sposoby reklamy.

Jeden z najszybciej rozwijających się segmentów rynku reklamowego w krajach europejskich to ambient marketing. Termin „ambient media” pojawił się w wielkiej Brytanii na początku lat 90. ubiegłego wieku. On określa reklamę niestandardową, której nośnikiem są nie tradycyjne zasoby reklamowe, a przypadkowe dla grupy docelowej obiekty otaczającego środowiska, będące logicznym zasobem dla rozmieszczenia tej czy innej komunikacji marketingowej. Ambient media są powołane dziwić ludzi za pomocą niespodziewanego dla nich pojawienia się w ich życiu codziennym.

Przykladami zastosowania ambient marketingu są reklama niewidzialnego Mercedesa czy ambient linii lotniczych KLM. Firma chcąc skojarzyć swoją nową usługę z komfortem leżenia na chmurze, na lotnisku „postawiła” mężczyznę siedzącego na powietrzu, a przy tym od niechcenia czytającego gazetę.

Ambient reklamą zaczęto oznaczać reklamę, która działa na prostej zasadzie, - przekaz reklamowy integruje się do obszaru, który otacza człowieka podczas jego życia. To mogą być dowolne stacjonarne czy poruszające się obiekty, które człowiek zazwyczaj nie postrzega w jakości nośnika informacji reklamowej. Ilość obiektów, które mogą być wykorzystane dla przekazów reklamowych, jest nieograniczona. I praktyka pokazuje, że to rzeczywiście tak jest. To mogą być dowolne powierzchnie poziome na ulicach (drogi, chodniki) i w pomieszczeniach (sufity). Wykorzystują się dosłownie wszystkie elementy architektury: okna, drzwi, witryny, schody, poręczy, łuki. Już zwykłymi nośnikami takiego typu reklam stały się przystanki i kioski. Marka Caribou Coffee wraz z agencją Colle+McVoy stworzyli piece z tranzytowych schronisk i rzeczywistych grzejników i zegarów roboczych.

Źródło: Ambientising.pl

W pierwszych dniach marca na warszawskim ulicach można było być świadkiem ambient media IKEA. Na najbardziej ruchliwych skrzyżowaniach w Warszawie pojawiły się billboardy stylizowane na regały Kallax. Marka liczyła konsumentom szacunkowy czas dojazdu do dwóch stołecznych sklepów sieci IKEA - na Targówku oraz w Jankach  za pomocą regałów.

Źródło: Ambientising.pl 

Bardzo popularne w ostatnim czasie jest rozmieszczenie reklam na burtach tramwajów, trolejbusów, autobusów. Ten rodzaj marketingu ma duże przewagi. Transport —  obiekt zauważalny, mobilny, porusza się po jednej i tej samej trasie. A więc reklamę widzi cały czas bardzo duża ilość ludzi, dlatego na transporcie rozmieszczają reklamę firmy, które proponują produkty i usługi dla maksymalnie szerokiej grupy docelowej: artykuły spożywcze, urządzenia domowe, banki, salony meblarskie i tak dalej. Efektywną jest też reklama w metrze. Na oryginalny pomysł zastosowania ambient reklamy wpadł paryski oddział sklepu IKEA. Na kilka dni metro w stolicy Francji wyposażone zostało w wygodne sofy, kanapy oraz fotele dostępne w sklepach sieci.

Źródło: Ambientising.pl 

Efektywnym miejscem dla rozmieszczenia  reklam są również biura. Stała się tradycją noworoczna wymiana między firmami współpracującymi kalendarzami, dziennikami, długopisami, tekami na dokumenty. To nie tylko podwyższa lojalność partnerów nawzajem, ale i zwiększa krąg ludzi, którzy stale kontaktują z produkcją reklamową.

Ambient marketing zasadniczo różni się od zwyczajnych sposobów rozmieszczenia reklamy i wydziela się na tle innej reklamy tym, że reklama jest organicznie wpisana w środowisko grupy docelowej, jest bardzo kreatywna i wyróżnia się nowością sposobu rozmieszczenia, co daje efekt zaskoczenia.

Prędzej czy później każdy z nośników ambient mediów staje się standardowym, ogólnie przyjętym, zwykłym, traci efekt nowości, a ponieważ taka reklama organicznie jest wpisana do otaczającego odbiorcę środowiska, bardzo szybko staje się nie zauważalna i niepostrzegana przez niego. Termin życia każdego z obiektów ambient marketingu jest bardzo krótki i na zmianę mu obowiązkowo powinien przyjść nowy zasób rozmieszczenia reklamy. Rozumiejąc to, reklamowcy szeroko wykorzystują ambient media tylko jak zasób dla startu późniejszej wirusowej kampanii reklamowej, kiedy informacja o konkretnym rozmieszczeniu takiej niezwykłej reklamy przekazywana jest przez samych odbiorców znajomym, rodzinie i poszerza się za pomocą tradycyjnych zasobów reklamy: wiadomości w mediach, blogów i forów, mediów społecznościowych.