Blogowy korespondent - Segritta.pl dla Żywiec Zdrój

Wszyscy wiemy, jak udany „związek” tworzą różni blogerzy z reklamodawcami oraz markami, które chętnie podejmują się współpracy z osobami piszącymi blog. Każda strona czerpie z tej współpracy określone korzyści – bloger najczęściej korzyści materialne a także rzeczowe, często zyskuje też na tym jego wizerunek. Marka zyskuje potencjalnych klientów i ma okazję wypromować swój produkt, a także wartości i idee towarzyszące jego sprzedaży.

(źródło: N.Hatalska, „Reklamodawca i bloger: przelotny romans czy poważny związek?", s.10)

Natalia Hatalska, autorka bloga Hatalska.com, jest niewątpliwie jedną z najbardziej rozpoznawalnych i wpływowych osób w blogosferze i branży medialno-reklamowej. Jak sama o sobie pisze, zajmuje się przede wszystkim alternatywnymi formami komunikacji marketingowej-ambient media, szeroko pojęty internet oraz wykorzystanie nowych technologii w komunikacji. Blogerka jest także autorką bardzo ciekawej książki, która przybliża nieco istotę współpracy między blogerem a marką. W swoim utworze, „Reklamodawca i bloger: przelotny romans czy poważny związek?”, N.Hatalska przedstawia ciekawe przypadki udanej współpracy pomiędzy tymi dwoma podmiotami.

Jedną z akcji, którą przeprowadzono była kampania Żywiec Zdrój oraz blogera Segritta.pl. Głównym celem akcji była współpraca redakcyjna oraz budowanie stałej obecności marki na blogu opiniotwórczym. Współpraca ta trwała rok i polegała przede wszystkim na umieszczaniu notek związanych ściśle z marką oraz ich szlagowym produktem - wodą niegazowaną w niebieskiej butelce. To jednak nie wszystko. Autorka zamieszczała też posty edukujące o wodzie, specjalne krzyżówki dla odbiorców, konkursy, a nawet relacje z wizyty w fabryce. Te wszystkie elementy złożyły się na ciekawą całość, którą była dobrze przeprowadzona kampania reklamowa na blogu.

"Myślę, że wielu reklamodawców nie ma jeszcze zaufania do blogerów i postrzega ich jako nieprofesjonalnych i zmiennych – stąd ostrożność przy zawieraniu długich kontraktów. Niesłusznie. Dobry, profesjonalny bloger, który zgromadził już dużą społeczność musi być przecież systematyczny i traktuje prowadzenie bloga jak normalną pracę. Jeśli klient to uszanuje i będzie wobec blogera uczciwy, nie ma się czego obawiać." - Matylda Kozakiewicz, http://segritta.pl [w:] N.Hatalska, „Reklamodawca i bloger: przelotny romans czy poważny związek?', s. 27.

Multimedia wykorzystane w tej kampanii to przede wszystkim  rozbudowane relacje z fabryki Żywiec Zdrój, krzyżówki i konkursy dla odbiorców, baner informujący o współpracy, posty na Facebooku. Autorka skupiała się także na edukacji zdrowotnej na temat wody, umieszczając specjalne artykuły.

(źródło: Segritta.pl)

Akcja firmy Żywiec Zdrój na blogu Segritta.pl była zdecydowanie akcją długoterminową, która wymagała poświęcenia więcej czasu oraz wysiłku, ale niewątpliwie opłaciła się i przyniosła lepsze korzyści.

(opracowano na podstawie: N. Hatalska, „Reklamodawca i bloger: przelotny romans czy poważny związek?”)