Nieudane kampanie reklamowe

Kampanie reklamowe to seria komunikatów reklamowych, które łączy ze sobą wspólna idea i temat przewodni tworzący zintegrowany komunikat marketingowy. Są tworzone, aby osiągnąć konkretny cel lub zbiór celów takich jak wzrost sprzedaży, wprowadzenie na rynek nowego produktu/usługi/marki, powtórne wprowadzenie, budowanie świadomości marki, budowanie wizerunku marki, zmiana postrzegania marki przez konsumenta, uzyskanie pozycji lidera na rynku, poszerzenie grupy konsumentów, rozszerzenie dystrybucji. Zazwyczaj kojarzą się nam się z sukcesem, ale pokaże kilka przykładów nieudanych kampani reklamowych.

Najgłośniejszą z nich jest kampania samochodowej marki Edsel którego to nazwa przyjęła się jako synonim klęski kampanii reklamowej. Pod koniec lat 50-tych  Ford postanowił stworzyć odrębną markę samochodów nazywając ja imieniem syna Henryego Forda – Edsela. Na kampanie marki wydano miliony dolarów. Gdy zaprezentowano pierwsze modele Edsela okazało się, że są to wszystkim już dobrze znane fordy obciążone chromowanym „upiększeniami”. Ceny samochodów były też wyższe niż ceny klasycznego Forda czy lepszych modeli konkurencyjnych marek. Amerykanie nie dali się nabrać na nowe „cuda” produkcji Forda, a posiadacze tej marki byli często obiektami żartów. Stratedzy Forda okazali się nie dostrzegać spadającej w zastraszającym tempie sprzedaży i dopiero po dwóch latach od premiery postanowili wycofać się z rynku. Dopiero, ponieważ przez ten krótki czas zdążyli oni stracić ponad 350 milionów dolarów, dodam, że w tamtych czasach dolar miał inną wartość.

źródło: Google

Ostatnimi czasy często firmy decydują się na kontrowersje po to aby w następstwie wszyscy o niej dyskutowali, jednak należy pamiętać o zachowaniu dobrego smaku. Trzeba uważać aby nasze reklamy nie były rasistowskie, nie raniły czyichś uczuć i żeby żarty nie posunęły się za daleko, tak jak w przypadku rasistowskiej reklamy Sony Playstation Portable.  kampania była prowadzona w krajach Beneluksu. Na billboardach widać było białą wersję urządzenia reklamowaną przez białą kobietę ubraną w biel, krzyczącą na czarną kobietę w czerni. Ta kampania także wywołała lawinę maili ze skargami do firmy. Po stronie Sony spowodowało to jednak oświadczenie zawierające wyłącznie wyjaśnienie znaczenia kampanii (reklama białej wersji urządzenia) bez jakichkolwiek przeprosin.

źródło: Google

Kolejnym przykładem może być kampania reklamowa BP.

W  kwietniu 2010 roku miała miejsce eksplozja platformy wiertniczej Deepwater Horizon . Szacuje się, że w przeciągu doby do oceanu przelewało się 800tysięcy litrów ropy, całkowita ilość prawie 5 milionów baryłek. Jest to największa katastrofa ekologiczna w historii USA.
Dyrektor Generalny BP, Tony Hayward do tego aby spróbować wytłumaczyć firmę z niektórych zarzutów w postaci nagrania reklamówki w której zapewniał, że zajmą się wszystkimi zaistniałymi zniszczeniami.
Niestety Heyward nie był najlepszym wyborem do roli reprezentowania firmy. Reklamówka wyszła niedługo po tym gdy słowa dyrektora trafiły na pierwsze strony gazet, a brzmiały one tak: „Nikt nie chce końca tego wszystkie tak bardzo jak ja, chcę w końcu odzyskać swoje normalne życie.”
Nagranie spotkało się z masą krytyki nawet z ust samego prezydenta USA, Baracka Obamy, który zasugerował, że lepszym pomysłem było by wydanie pieniędzy na oczyszczanie bałaganu który narobiła firma BP, niż na niepotrzebne kampanie reklamowe.

źródło: Google

A czy wy znacie inne przykłady nieudanych kampani reklamowych? Napiszcie o nich w komentarzu!