Reklama z gwiazdą sportu

Mówiąc o sporcie i reklamie, chyba można śmiało stwierdzić, że te dwie dziedziny idą ze sobą w parze. Łączy je między innymi rywalizacja czy nakierowanie na sukces. Bardzo często w reklamach różnych produktów występują sportowcy, którzy przecież są dla wielu autorytetem.

Źródło: https://www.youtube.com/watch?v=sdnvPn2my8Y

Firmy coraz częściej sięgają po sportowców, by wypromować swój produkt. Oczywiście w większości przypadków taka decyzja to przysłowiowy „strzał w dziesiątkę”. Znane postacie bardzo mocno wpływają na wyobraźnię odbiorcy. Przykładowo reklama produktu, w której występuje Cristiano Ronaldo wzbudzi większe zainteresowanie niż reklama z udziałem zwykłego pana Nowaka. Ronaldo jest osobą, do której wielu chce równać, więc produkt przez niego reklamowany będzie się cieszył popularnością.

W Polsce za czasów swoich największych sukcesów rozchwytywany był Adam Małysz. Polski skoczek brał udział między innymi w reklamach produktów spożywczych, np. herbaty „Teekanne”, czy Winiary – „Danie w 5 minut”. To przykłady występu w reklamie tylko i wyłącznie w celach zarobkowych, przez co Małysz mógł stracić w oczach wielu kibiców. Inaczej można odbierać reklamę Poczty Polskiej, która także wykorzystała wizerunek Małysza na swoich bilboardach. Wtedy jednak Poczta była sponsorem kadry skoczków, więc prawdopodobnie w ramach umowy miała prawo do wykorzystania wizerunku skoczka i Małysz nie mógł odmówić.

Obecnie firmy w Polsce najchętniej sięgają po Roberta Lewandowskiego. Piłkarza można zobaczyć w spotach szamponów marki Head&Shoulders, producenta smartfonów Huawei, sieci komórkowej T-Mobile, a także firmy Gillette, Nike czy Vistula. Żeby reklama odniosła sukces produkt należy odpowiednio połączyć z postacią. Dobrze zrobiła to marka Huawei. Jeden z ich spotów przedstawia Lewandowskiego w widowiskowej akcji w trackie meczu. Piłkarz mówi o dostrzeganiu najdrobniejszych szczegółów, podejmowaniu decyzji w ułamkach sekund, prezentując w ten sposób walory aparatu i kamery smartfonu Huawei P9.

Jak łatwo zaobserwować, wszystkie marki reklamowane przez piłkarza kojarzą się z profesjonalizmem i wiarygodnością w swojej branży. Część z nich wiąże się z zapisem w umowie sponsorskiej, tak jak w przypadku Poczty i Małysza.

Pomimo tego, że sportowcy zarabiają duże pieniądze i tak decydują się występować w reklamach. Często mówi się, że sportowiec zareklamuje wszystko, nawet najgłupszą rzecz na świecie. O ile reklama produktów związanych bezpośrednio z dyscypliną, którą uprawiają ma jeszcze jakiś logiczny sens, o tyle reklamy piekarników, produktów spożywczych czy ogólnie rzeczy niezwiązanych ze sportem już nie bardzo.

A co Wy myślicie na ten temat? Piszcie w komentarzach.

Instagram Celebrytów do reklamy wszystkiego

Wiele brendów dawno zaczęło przybiegać do pomocy gwiazd dla przyciągania uwagi klientów do ich towaru. Zwyczajnie, usługi gwiazd kosztują dużo, lecz często to jest tego warte. Proces wyboru tej czy innej gwiazdy jest trudnym zadaniem, ponieważ wiele czynników mają znaczenie. Na przykład, obraz celebrytów, jego/jej audytorium. Są firmy, które zasłynęły właśnie dzięki udanej kampanii reklamowej przy współudziale gwiazd, a także te, które regularnie zapraszają do współpracy właśnie słynnych osób. Jedna z mich to marka Calvin Klein, w reklamie której można zobaczyć między innymi Kendall Jenner.

Wybór gwiazdy powinien być przemyślany. Warto zwrócić uwagę na popularność gwiazdy. Obecnie mega popularna jest rodzina Kardashianów - mnóstwo wspomnień w środkach masowego przekazu, pojawienie w różnych  kampaniach promocyjnych, duża ilość wyszukiwań w Internecie czyni tę rodzinę bardzo dobrym sposobem reklamowania produktów.

 

Źródło: Instagram

Miesiąc temu pojawiła się informacja, ile zarabia na publikacjach reklamy w Instagram Kim Kardashian. Za jedno zdjęcie reklamowego typu gwiazda otrzymuje nadzwyczajnie duże pieniądze. Wyjaśniło się, że jedna publikacja od gwiazdy kosztuje od 200 do 400 tysięcy dolarów, o czym pisze pagesix.com. Zazwyczaj dziewczyny z rodziny Kardashian reklamują muzykę, kosmetyki czy odzież. Zdarzają się przypadki reklamowania między innymi aplikacji mobilnych czy leków.

Większość gwiazd reklamujących jakieś produkty czy usługi na swoich profilach prywatnych w social mediach nie przyznaje się do tego. Kim Kardashian i jej siostry nie stały się wyjątkiem. Sama celebrytka Kim zaprzecza ten fakt i otrzymanie takich dużych honorarów za posty w mediach społecznościowych. Według słów Kim, ona z siostrami reklamuje tylko te rzeczy, z których sama korzysta, i które jej się podobają.

Dziewczyna nie tak dawno zapewniała dziennikarzy, że nie zamieszcza na swoim profilu w Instagram posty reklamowe, opowiadając swoim followerom wyjątkowo o tych towarach, które wybiera sama.

Źródło: Instagram

Więc, za jedno zamieszczenie reklamy na profilu prywatnym w Instagramie Kendall Jenner czy jej sióstr reklamodawcy mogą oddać do 400 tysięcy dolarów. Czemu popularne i słynne na całym świecie brendy gotowe są płacić takie pieniądze? Oczywiście, podobna reklama teraz jest rzeczywiście efektywna, nawet więcej aniżeli inne sposoby promowania, zwłaszcza jeśli uwzględnić ilość osób obserwujących profile dziewczyn w Instagram (u samych młodszych sióstr – Kendall i Kylie — na przykład, więcej niż po 50 milionów followerów).

Źródło: Instagram

Wcześniej kupowano reklamę w czasopismach i na telewizji. Teraz za 400 tysięcy kupują reklamę w Instagramie którejś z rodziny Kardashian. Na dobre czy na złe wyjdzie, tego nie wiemy, ale widocznie taka reklama celebrytami działa i to dobrze.

Gwiazdy i znane marki

  Jak poprawić wizerunek marki i sprawić, by każdy chciał nabyć produkty z najnowszej kampanii? Zaprosić do współpracy gwiazdę światowego formatu.

   Jedną z marek, która współpracuje z gwiazdami jest Topshop. W kwietniu w sprzedaży pojawiła się kolekcja Ivy Park zaprojektowana dla marki Topshop przez Beyonce. 

(źródło: YouTube)

  W ubiegłym roku marka Topshop przy letniej kolekcji współpracowała z Kendall i Kylie Jenner:

(źródło: YouTube)

  Marka Puma w najnowszej kampanii także postawiła na gwiazdę! Kolekcję ubrań i butów dla marki zaprojektowała Rihanna.

(źródło: http://www.providr.com/rihanna-puma-trainer.html)

  Marka Adidas regularnie zaprasza do współpracy znanych i lubianych. Swoją linię produktów dla Adidasa stworzyli m.in. Pharell Williams i Rita Ora:

(źródło: YouTube)

(źródło: YouTube)

  Produkty sygnowane nazwiskiem gwiazdy rozchodzą się w ekspresowym tempie, a ludzie ustawiają się w długich kolejkach długo przez otwarciem sklepów, w których będą mogli je nabyć. Nic więc dziwnego, że coraz częściej widzimy w spotach reklamowych gwiazdy muzyki czy kina.

Serialowy sposób na reklamę

BGŻ BNP Paribas to bank polski, który zajmuje 7. miejsce w Polsce. Nie dziwi więc fakt, że mógł on się stać sponsorem mini serialu "Dwoje we troje" emitowanego przed "Wydarzeniami" w Polsacie. Czy serial jest dobrym sposobem na promocję we erze współczesnych multimediów? 

Nie od dzisiaj wiadomo, że reklamy z gwiazdami przyciągają uwagę potencjalnych klientów i sprawiają, że mają oni ochotę na zakup naszego produktu, gdyż staje się od dla nas bardziej "prawdziwy". Nakręcenie więc serialu promującego produkt, z gwiazdami takimi jak Marietta Żukowska i Marek Kaliszuk to idealny sposób na odniesienie spektakularnego sukcesu!

 Serial opowiada o życiu Michelle, specjalistki ds finansów i bankowości i jej 10- letniej córki Dusi, które wracają do rodzinnego miasta głównej bohaterki aby ta mogła rozpocząć pracę w tamtejszym banku. To właśnie w nim poznają Michała, wieloletniego pracownika i dyrektora oddziału, którego gra sam Michał Perchuć.

Pomysłodawcami tego serialowego projektu są Rafał Kolikow i Krzysztof Landsberg, natomiast reżyserem został Tomasz Konecki, a wśród scenarzystów są Marcin Baczyński i Mariusz Kuczewski.

W "Dwoje we troje" promowane będę produkty banku BGŻ BNP Paribas, dlatego też to on stał się sponsorem tej produkcji. Także aktorzy tego serialu są kojarzeni z reklamami baku BGŻ.

Serial liczyć będzie 26 pięciominutowych odcinków, a każdy z nich opowiadać będzie o innej historii.

Polskie gwiazdy ambasadorkami marek kosmetycznych

Rozpoznawalność marki wzrasta dzięki dobrze zaplanowanej kampanii reklamowej. Nie małe znaczenie ma także obecność w niej znanych twarzy. Koncerny kosmetyczne szczególnie chętnie zapraszają do współpracy popularne gwiazdy, by te promowały swoją urodą i wdziękiem produkty kosmetyczne. W Polsce mamy liczne grono ambasadorek wielu znanych marek, które swoimi pięknymi twarzami reklamują kosmetyki. Oto przegląd kampanii reklamowych marek kosmetycznych, których ambasadorkami zostały polskie celebrytki.

1. Marta Żmuda-Trzebiatowska została ambasadorką produktów do pielęgnacji włosów Pantene. Przedstawiciele marki stwierdzili, że aktorka dzięki naturalnej urodzie i kobiecemu wdziękowi jest uosobieniem marki. 

2. Małgorzata Socha jako twarz marki Avon, została ambasadorką jednego z zapachów wykreowanych przez firmę, nazwa perfum to Sensuelle. Aktorka sprawdziła się w tej roli, dlatego w ostatnim czasie po raz kolejny Avon zaproponował jej aby promowała kolejne, nowe perfumy o nazwie Cherish.

3. Pierwszą ambasadorką znanej i cenionej polskiej marki Bielenda została Edyta Olszówka, która decydując się na tę współpracę chciała zainspirować Polki do osiągania sukcesów w czym pomaga wzmocniona pewność siebie i pozytywne myślenie o swoim wyglądzie.

4. Aktorka Katarzyna Glinka przez pewien czas była ambasadorką Garnier, promując i polecając przy tym farby do włosów tejże marki.

Jednak marka Garnier do współpracy zapraszała wiele polskich gwiazd, a wśród nich była między innymi Danuta Stenka, Joanna Brodzik, Agnieszka Dygant, czy Anna Przybylska

5. Również Anna Mucha została ambasadorką marki kosmetycznej Oriflame. Celebrytka była także twarzą zapachu Power wyprodukowanego przez Oriflame.

6. Polska marka kosmetyczna AA zaprosiła do współpracy Monikę Brodkę, która swoją naturalnie piękną twarzą promowała kosmetyki firmy.

Swego czasu twarzą kosmetyków AA była również piosenkarka Kayah

7. Anna Dereszowska jako ambasadorka marki Palette reklamowała kosmetyki do koloryzacji włosów

Zagraniczne gwiazdy reklamują polskie marki

Wizerunki sławnych osobistości są bardzo chętnie wykorzystywane w reklamach, gdyż zaufanie i sympatia ludzi do gwizd może przełożyć się na pozytywny odbiór reklamowanych przez nich marek i produktów. W Polsce jest cała masa celebrytów, którzy chętnie biorą udział w kampaniach reklamowych. Czasami jednak trafiają się reklamy polskich marek, gdzie główną rolę gra sławna postać, ale... światowego formatu. Poniżej znajduje się kilka przykładów współpracy polskich marek z zagranicznymi gwiazdami.

Niezaprzeczalnym pionierem w zatrudnianiu do reklamy zagranicznych osobistości jest bank BZ WBK, który od 2008 roku w swoich kampanii zaprosił już takie gwiazdy jak Antonio Banderas, Gérard Depardieu, Danny DeVito, kabareciarz John Cleese, Leo Beenhakker oraz Chuck Norris. Pierwszą taką reklamówką była ta, w której wystąpił brytyjskich komik John Cleese, trzeba przyznać, że efekt końcowy wyszedł fajnie:

A tak wygląda spot nakręcony z Gérardem Depardieu:

Oraz pozostałe reklamy:

Chuck Norris:

Danny DeVito:

Antonio Banderas:

Leo Beenhakker:

Oraz ostatnia gwiazda spotów banku WBK – Kevin Spacey:

Pozostając w temacie bankowości, jeszcze jednym przykładem reklamy dedykowanej polskiemu odbiorcy z udziałem zagranicznej gwiazdy jest kampania banku Crédit Agricole z francuską aktorką Juliette Binoche. Marketingowcy banku tłumaczyli wybór właśnie tej gwiazdy tym, że łączy ona Francję oraz Polskę, gdyż babcia Binoche urodziła się w Częstochowie a sama aktorka jest honorową obywatelką tego miasta. Oto kilka spotów z jej udziałem:

Sporą promocją marki była reklamówka z udziałem Cindy Crawford, która w 2003 roku zareklamowała wodę Arctic. Spot telewizyjny z modelką w roli głównej przyniósł marce spory sukces, gdyż podobno rozpoznawalność wody Arctic po jego emisji wzrosła z 10 do 51%. Pamiętacie tę reklamę?

Po dziesięciu latach od emisji spotu z Cindy Crawford, reklamy z międzynarodową gwiazdą doczekała się inna polska woda – Cisowianka Perlage. Twarzą marki została Monica Belucci.

Pierwszą polską reklamą w której wystąpiła światowa gwiazda, był spot z Jeanem Reno, który promował w nim piwo EB. Gwiazda filmu „Leon Zawodowiec” właśnie tak zreklamwała piwo:

STRONA INTERNETOWA, CZY FANPAGE NA FACEBOOK'U?

Strona Internetowa to nadal jedna z najpopularniejszych form reklamy dla firmy, przedsiębiorstwa czy osoby publicznej. Jednak w ostatnich latach na popularności zyskał portal społecznościowy Facebook. Na portalu tym pojawia się coraz więcej reklam, Fanpage'ów firm itp. Gdzie lepiej się reklamować? Na sprawdzonej od lat stronie www czy na Facebooku?

Czym jest Facebook?
Facebook to serwis społecznościowy, w ramach którego zarejestrowani użytkownicy mogą tworzyć sieci i grupy, dzielić się wiadomościami i zdjęciami oraz korzystać z aplikacji, będący własnością Facebook, Inc. z siedzibą w Menlo Park. W styczniu 2014 liczba użytkowników na całym świecie wynosiła około miliarda, a co miesiąc wgrywanych jest ponad 1 mld zdjęć oraz 10 mln filmów, których obecnie jest 265 miliardów. Średni wiek użytkownika serwisu to 22 lata. Dane zgromadzone na Facebooku to ponad 980 petabajtów, co 24 godziny przybywa ponad 0,5 petabajta.

Dzięki temu portalowi możemy w jednym miejscu zaspokoić kilka potrzeb. Obiekt reklamujący się na Facebooku, może zamieszczać na nim zdjęcia, filmy, treści, ogłoszenia,  ma doczynienia z interakcją-na bieżąco poznaje opinie swoich potencjalnych klientów pod daną reklamą, postem czy zdjęciem reklamującym coś nowego.

Na Fanpage'ach zbieramy lajki , jednak nie możemy w 100% być przekonani, że ich liczba jest adekwatna do liczby naszych potencjalnych zadowolonych klientów.
Dla gwiazd telewizyjnych czy muzycznych, Fanpage na Facebooku to jeden z ważniejszych aspektów w ich reklamie. Dlaczego? Dlatego, że na bieżąco mogą umieszczać wiadomości o tym gdzie można ich spotkać, gdzie będzie można ich zobaczyć w najbliższym czasie. Często umieszczają prywatne zdjęcia, czy filmy. Po co? Otóż po to, aby zaspokoić ciekawość swoich fanów, którzy ciekawi są tego jak na co dzień żyją ich idole.

Dlaczego Facebook?
Większość z nas posiada konto na Facebook'u. Jedni korzystają z niego aktywnie inni mniej. Jednak znaczną część swojego czasu poświęcamy temu portalowi niż np. stronom internetowym. Duża część ludzi zaraz po przebudzeniu sięga po telefon komórkowy aby sprawdzić, co nowego dzieje się na Facebook'u. 

Strona www
Strona internetowa  nie jest tak na prawdę gorsza od fanpage'a na Facebook'u. Ma ona kilka możliwości jakich nie ma wspomniany portal społecznościowy. Na przykład przez stronę www możemy prowadzić sklep internetowy - Facebook nie ma takiej możliwości. Oprócz sklepu na stronie można zamieszczać znacznie bardziej rozbudowane treści poprzez grafikę, animację, tekst itp.  Przede wszystkim musimy pamiętać, że stronę www może odwiedzić każdy, a nasz Fanpage na Facebook'u tylko ten, kto posiada na nim konto, a jednak nie wszyscy owe konto posiadają.
 

Pojawia się więc pytanie, co jest lepsze dla naszego reklamowanego produktu, strona www czy może Facebook? Myślę, że zależy to też od tego do jakiej grupy odbiorców chcemy dotrzeć, jeśli są to osoby w średniej wieku 30, Facebook będzie idealny, jednak poważne firmy, które stawiają na szerszą grupę odbiorców uważam, że nie powinny się ograniczać do jednej z możliwości, zawsze można wybrać obie opcje.