Reklama z gwiazdą sportu

Mówiąc o sporcie i reklamie, chyba można śmiało stwierdzić, że te dwie dziedziny idą ze sobą w parze. Łączy je między innymi rywalizacja czy nakierowanie na sukces. Bardzo często w reklamach różnych produktów występują sportowcy, którzy przecież są dla wielu autorytetem.

Źródło: https://www.youtube.com/watch?v=sdnvPn2my8Y

Firmy coraz częściej sięgają po sportowców, by wypromować swój produkt. Oczywiście w większości przypadków taka decyzja to przysłowiowy „strzał w dziesiątkę”. Znane postacie bardzo mocno wpływają na wyobraźnię odbiorcy. Przykładowo reklama produktu, w której występuje Cristiano Ronaldo wzbudzi większe zainteresowanie niż reklama z udziałem zwykłego pana Nowaka. Ronaldo jest osobą, do której wielu chce równać, więc produkt przez niego reklamowany będzie się cieszył popularnością.

W Polsce za czasów swoich największych sukcesów rozchwytywany był Adam Małysz. Polski skoczek brał udział między innymi w reklamach produktów spożywczych, np. herbaty „Teekanne”, czy Winiary – „Danie w 5 minut”. To przykłady występu w reklamie tylko i wyłącznie w celach zarobkowych, przez co Małysz mógł stracić w oczach wielu kibiców. Inaczej można odbierać reklamę Poczty Polskiej, która także wykorzystała wizerunek Małysza na swoich bilboardach. Wtedy jednak Poczta była sponsorem kadry skoczków, więc prawdopodobnie w ramach umowy miała prawo do wykorzystania wizerunku skoczka i Małysz nie mógł odmówić.

Obecnie firmy w Polsce najchętniej sięgają po Roberta Lewandowskiego. Piłkarza można zobaczyć w spotach szamponów marki Head&Shoulders, producenta smartfonów Huawei, sieci komórkowej T-Mobile, a także firmy Gillette, Nike czy Vistula. Żeby reklama odniosła sukces produkt należy odpowiednio połączyć z postacią. Dobrze zrobiła to marka Huawei. Jeden z ich spotów przedstawia Lewandowskiego w widowiskowej akcji w trackie meczu. Piłkarz mówi o dostrzeganiu najdrobniejszych szczegółów, podejmowaniu decyzji w ułamkach sekund, prezentując w ten sposób walory aparatu i kamery smartfonu Huawei P9.

Jak łatwo zaobserwować, wszystkie marki reklamowane przez piłkarza kojarzą się z profesjonalizmem i wiarygodnością w swojej branży. Część z nich wiąże się z zapisem w umowie sponsorskiej, tak jak w przypadku Poczty i Małysza.

Pomimo tego, że sportowcy zarabiają duże pieniądze i tak decydują się występować w reklamach. Często mówi się, że sportowiec zareklamuje wszystko, nawet najgłupszą rzecz na świecie. O ile reklama produktów związanych bezpośrednio z dyscypliną, którą uprawiają ma jeszcze jakiś logiczny sens, o tyle reklamy piekarników, produktów spożywczych czy ogólnie rzeczy niezwiązanych ze sportem już nie bardzo.

A co Wy myślicie na ten temat? Piszcie w komentarzach.

Sponsoring w sporcie

Z czym wam się kojarzy sport ? Z pewnością z rywalizacją lub aktywnością fizyczną, ale w XXI wieku to także "maszynka" do obracania pieniędzmi. Praktycznie na każdym kroku czujemy komercję, która pochłonęła sportowy świat, a z roku na rok całe to zjawisko tylko się powiększa. 

W obecnych czasach mamy do czynienia z ogromną ilocią sponsorów w sporcie, którzy w zamian za reklamę płacą ogromne pieniądze. Jest to znakomita promocja swojego produktu oraz szansa na pozytywny odbiór wizerunku swojej firmy, gdyż wszelkie dyscypliny są śledzone przez miliony fanów na całym świecie. Dodatkowo sport wywołuje pozytywne emocje co tylko zachęca do zainwestowania w reklamę.

                                 Źródło: http://r-gol.info/wielkie-premiery-strojow-chelsea-i-ac-milan/

Sponsoring może się odnosić do np. klubów piłkarskich (sponsoring grupowy) oraz indywidualnie do danego sportowca (sponsoring indywidualny). W przypadku klubów sportowych ilość "darczynców" jest nieograniczona. Reklamy możemy zauważyć między innymi na trykotach meczowych, biletach, czy na banerach podczas meczu. Jeśli chodzi o indywidualne podejście do sportowca to doskonałym przykładem mogą być skoczkowie narciarscy. Ich powierzchnią do umiejscowienia logotypu danej firmy może być kask lub narty.

Źródło: http://eurosport.onet.pl/zimowe/skoki-narciarskie/skoczkowie-narciarscy-wciaz-walcza-z-fis/8wp1v

Kwoty o jakich się słyszy przy zawieraniu umów sponsorskich są ogromne. Dla wielu sportowców te pieniądze pozwalają choćby na zakup potrzebnego sprzętu, natomiast dla wielu klubów jest to jedno z głównych źródeł dochodu. Warto też zaznaczyć, że sponsorzy mają swoje wymagania. Z pewnością trzeba prezentować godny poziom czysto sportowy, aby otrzymać taki kontrakt, który przyniesie korzyści współpracy w obie strony.

Sportowcy w reklamie

Sport to przede wszystkim emocje, rywalizacja, ale również pieniądze czy popularność. Reklama jest nieodłącznym elementem sportu, zaś sportowcy, którzy traktowani są niczym greccy herosi wielokrotnie biorą udział w reklamach. Takie reklamy nie tylko są chętnie oglądane przez ludzi, ale także wzrasta szansa na wypromowanie się reklamowanego towaru czy marki. 

Angaż znanej osoby jest często stosowanym chwytem, gdyż reklamowany produkt jest często kojarzony z daną osobą co sprawia, że sprzedaż i popularność towaru zwiększa się i to w wielu przypadkach znacząco. Mimo, że sportowcy za udział w takich reklamach otrzymują sowite wynagrodzenia, to dochody z takich akcji zdecydowanie rekompensują wszystkie wydatki. Oto reklama firmy Nike z udziałem najsławniejszych zawodników piłki nożnej mająca zachęcać do kupowania ich obuwia.

Sportowcy nie zawsze mogą liczyć na wynagrodzenie finansowe w zamian za udział w reklamie. Otóż krajowe związki piłki nożnej mogą mieć podpisane umowy z firmami, które mogą wykorzystać wizerunek pracowników (w tym przypadku piłkarzy), aby wzięli oni udział w reklamie. Odpowiednie wynagrodzenie pobiera krajowa federacja, a nie sportowcy, którzy występują w danej reklamie. Kolejna reklama z udziałem formy Nike, która zdecydowała się nakręcić "reklamówkę" przed Mistrzostwami Świata w piłce nożnej w 1998 roku. W roli głównej reprezentacji Brazylii.

Sportowcy niejednokrotnie występują w reklamach, aby zachęcać do wzięcia udziału w jakimś wydarzeniu przy okazji go promując nadając jemu wyjątkowy status. Nie inaczej było przed meczem finałowym Pucharu Króla w 2011 roku, gdy zarówno piłkarze Realu Madryt oraz FC Barcelony wzięli udział w reklamie promującej piłkarskie święto dla koneserów hiszpańskiego futbolu.