Od zaufanego blogera do........zaufanego celebryty?

Blogerzy, vlogerzy wkradli się do polskiego internetu już jakiś czas temu. Każdy z nich ma swój własny sposób na reklamę w sieci, ale to nie zawsze skutkuje dobrym odbiciem w odbiorcach i treści. Często jest to po prostu zwykły fart zauważenia przez szerokie grono odbiorców, czasem jest to chwytliwa nazwa, a jeszcze kiedy indziej jest to po prostu dobre dobranie grupy docelowej dla której tworzymy. 

źródło:
http://www.doz.com/content/the-interest-of-a-business-blog

Z czasem kiedy prowadzenie bloga przestało już być zwykłym hobby a stało się maszynką do robienia pieniędzy, dzięki możliwości zarabiania na reklamach, wyświetleniach itp. Tymi wszystkimi popularnymi osobami, można by rzec celebrantami zaczął interesować się już nie tylko świat, ale przede wszystkim zaczęli interesować się biznesmeni, korporacje czy po prostu zwykłe firmy działające coraz sprawniej. 

Blogerzy oraz vlogerzy natomiast otrzymali od społeczeństwa votum zaufania, jakiego nie dane było zakosztować żadnej znanej mi reklamie czy przedstawicielowi handlowemu. W końcu internet zbliża ludzi, tak samo jaki kiedyś zbliżało ognisko i opowieści plemienne gdzie każdy każdego znał :D 

Dziś każdy produkt może być zbadany, opisany, pokazany, czasem nawet spróbowany! przez osobę której ufamy, że zna się na tym co robi. W końcu ciężko jest kłamać przed kamerą, szczególnie we własnym domu. 

Przykładem może być tu np. popularny bloger Adbuster, który na swoim blogu niszczy mity reklamowe, poddaje je rozmaitym testom. 

źródło: YouTube

Dziś dzięki multimediom oraz połączonym z nimi reklamą, możemy nie tylko zarabiać pieniądze, ale stać się osobami rozpoznawalnymi. Wręcz można powiedzieć celebrantami świata internetu, bo naszą twarz rozpoznają tylko te osoby, które mają dostęp do sieci. A o produkcie, który niby przypadkiem reklamujemy...cóż też usłyszą tylko ci co mają dostęp do internetu. Biorąc to wszystko pod uwagę, należny zauważyć, że ciągle nie do wszystkich grup docelowych mamy dostęp, ale z każdym rokiem grono potencjalnych odbiorców się poszerza.

W raz z poszerzaniem się grona odbiorców, popularność rośnie, wraz ze wzrostem popularności osoby reklamujące się na blogu płacą więcej pieniędzy za każde klikniecie w nasz filmik czy też tekst. Należy zauważyć, że już dziś niektórzy użytkownicy internetu nie uważają już za takich "kumpli" osoby które prowadzą bloga modowego czy kulinarnego, czy też jakiegokolwiek innego. Wiedzą bowiem, że na ich zainteresowaniu zarabiane są pieniądze.Światem rządziły one od dawna, a kiedy hobby mogło stać się bardziej lukratywne to czemu nie, czemu tego nie wykorzystać?

W dzisiejszym świecie o wiele trudnej wypromować się w sieci? Być może jest to trudniejsze niż jeszcze 10 lat wcześniej, ale dzięki takim portalom jak Facebook, Twitter czy Instagram staje się to co raz łatwiejsze, ciekawsze i wprowadza więcej interaktywności niż kiedykolwiek wcześniej. Dzięki czemu popularność blogów nie umiera, nie umierają też reklamy i jeszcze pewnie przez wiele lat będziemy świadkami ich rozwoju. A później powstanie coś nowego co przyniesie jeszcze większą popularność.

Lokowanie produktów we vlogach czyli "5 Sposobów na..." i Castorama

Wiemy już, że vlogerzy, jako internetowi celebryci, mogą skutecznie rozpromować produkt lub usługę; wystarczy, że dana marka zaprosi ich do współpracy. Skąd jednak bierze się owa skuteczność vlogerów w promocji?

Jedną z podstawowych cech vlogerów działacjących w serwisie YouTube jest to, że wywodzą się oni z grona zwykłych internatów. Nie są postaciami z radia czy telewizji, dlatego pozostali użytkownicy serwisu YouTube traktują ich, jak równych sobie. Na tym także opiera się w pewnym stopniu zaufanie, jakim internauci darzą omawianych wideoblogerów.

Vlogerzy tworzą przede wszystkim dla widzów i z reguły początki ich działalności na YouTubie nie są korzystne pod względem finansowym. Dopiero wtedy, gdy youtuber zyskuje spore grono widzów oraz subskrybentów, może liczyć na to, iż dzięki swojej twórczości będzie mógł zacząć zarabiać. Jego zarobki mogą być nawet bardzo satysfakcjonujące, gdy zostanie zaproszony do współpracy przez konkretną markę, a która to współpraca będzie polegać na promowaniu przez vlogera tejże właśnie marki.

Jednym z polskich kanałów, który odniósł niemały sukces pod względem oglądalności jest „5 Sposobów na...”, który tworzony jest przez pięciu vlogerów i który opiera się głównie na przedstawianiu porad i pomysłów na przeróżne przedmioty. Najpopularniejsze odcinki posiadają nawet 2-3 miliony wyświetleń. Oto jeden z nich:

Kanał posiada spore grono subskrybentów i stałych widzów, dlatego zainteresowała się nim znana sieć marketów budowlano-remontowych Castorama. Ze względu na to, iż seria „5 sposobów na...” często zawierała porady dotyczące majsterkowania i gadżetów do domu, zawarcie współpracy z siecią marketów oferujących narzędzia i materiały budowlane jest jak najbardziej uzasadnione.

Na kanale „5 Sposobow na...” pojawiły się filmiki, w których vlogerzy przedstawiali kolejny sposoby na domowe gadżety do ogrodu, łazienki, kuchni czy sypialni. Lokowanie produktu, w tym przypadku Castoramy, było całkiem subtelne i nie narzucające się. Polegało bowiem na tym, że w trakcie realizowania danego pomysłu, w dolnym rogu ekranu filmiku pojawiała się plansza z listą rzeczy niezbędnych do kupienia by widzowie mogli dany pomysł odtworzyć własnoręcznie w domu. Oto przykłady filmików zrealizowanych w ramach współpracy ekipy „5 Sposobów na...” z Castoramą:

Seria „Majsterkowanie” spotkała się z dużym zainteresowaniem ze strony widzów i jest dobrym przykładem na to, że lokowanie produktu może być subtelne a zarazem skuteczne, oraz że może korespondować z treścią materiału w którym występuje.

Vlogerki urodowe polecają

Od dawna wiadomo, że wykorzystanie wizerunku celebrytów w reklamie może bardzo korzystnie wpływać na odbiór reklamy oraz promowanych produktów, marek i usług. Od kiedy jednak internet zaczął grać coraz większą rolę, większą też rolę zaczęli odgrywać autorzy blogów oraz wideoblogów. Dzięki temu, że ich treści zyskują szerokie grona fanów, oni sami cieszą się coraz większą popularnością i rozpoznawalnością. Nic dziwnego nie ma więc w tym, że reklamodawcy coraz chętniej wykorzystują vlogerów do promocji danych produktów i marek.

Na pomysł by umocnić pozycję marki poprzez współpracę z polskimi YouTuberkami wpadła firma Avon, która założyła kanał w serwisie YouTube, na którym umieszczane są filmiki z udziałem znanych i lubianych polskich vlogerek urodowych. Są to autorki vlogów na których umieszczają one porady związane z urodą i wizażem, oceniają produkty kosmetyczne czy pokazują jak wykonać makijaż. Filmiki o tematyce urodowej cieszą się ogromną popularnością na całym świecie, również i w Polsce mamy wiele vlogerek, które osiągnęły spory sukces w serwisie YouTube.

Współpraca Avon z vlogerkami polega na tym, iż od poniedziałku do piątku na kanale MakeupTV (należącym do Avon Polska) umieszczane są krótkie filmiki dotyczące porad urodowych z wykorzystaniem kosmetyków marki Avon. W projekcie bierze udział pięć znanych i lubianych vlogerek, które kolejno tworzą filmy dla kanału MakeupTV, w których pokazują właściwości kosmetyków, ich zastosowanie, a także przedstawiają jak wykonać makijaże i fryzury z wykorzystaniem kosmetyków Avon. 

Pomysł na stworzenie takiego kanału był dobry ze względu na to, iż sprzedaż kosmetyków Avon prowadzona jest poprzez konsultantki, które oferują klientkom wybór produktów z katalogu. Ponieważ z reguły klientki podczas dokonywania wyboru nie mają możliwości obejrzeć produktów na żywo, możliwość obejrzenia produktu na filmie może okazać się bardzo pomocne. Dzięki temu potencjalne klientki mogą zobaczyć jakie są właściwości kosmetyków, jak kolory kosmetyków do makijażu prezentują się na twarzy a także mogą dowiedzieć się o cechach produktów, które nie zostały opisane w katalogu.

Dzięki temu, że filmy dla MakeupTV tworzone są przez znane i lubiane vlogerki, kanał może być odwiedzany przez wierne fanki tychże vlogerek, co podnosi oglądalność. Widzowie, którzy darzą sympatią i zaufaniem współautorki kanału MakeupTV, chętniej sięgną po kosmetyki przez nie prezentowane. 

Vlog jako nowy sposób na promocję

Dynamiczny rozwój internetu spowodował, że silna pozycja mediów tradycyjny została w krótkim czasie mocno zachwiana. Oprócz tego, że funkcje radia, telewizji i prasy są dostępne w sieci, internet daje również wiele innych możliwości. Szybki rozwój wszelkich portalów społecznościowych i serwisów rozrywkowych sprawił, że reklamodawcy otrzymali nowy, doskonały kanał promocji marek, produktów czy też usług. Jednym z serwisów, który daje nowy, ciekawy sposób na promocję jest YouTube.

Serwis YouTube powstał dziesięć lat temu w roku 2005, a jego ówczesną ideą było dzielenie się filmikami różnorakiej treści. Jego twórcy zapewne jeszcze wtedy nie podejrzewali, jak wiele innowacji pojawi się wraz z rozwojem YT. Jedną z takich nowinek było pojawienie się formatu jakim jest wideoblog, czyli w skrócie vlog. Jest to forma wypowiedzi, w której autor nagrywa filmy, w których zwracając się bezpośrednio do widza, przekazuje mu swoje opinie na różnorakie tematy, dzieli się z nim swoją wiedzą oraz pasją, czy też udziela wskazówek oraz porad.

Filmików o charakterze vloga jest na YouTubie cała masa. Ich twórcy często przez lata budują swoją publiczność, regularnie zamieszczając vlogi. Zdarzają się również przypadki, gdzie kanały na których umieszczane są treści wideo zyskują popularność w zawrotnym tempie. Polski YouTube również obfituje w kanały zawierające wideoblogi. Jednym z takich kanałów jest AbstrachujeTV, który posiada prawie 1,7 miliona subskrypcji, a łączna ilość wyświetleń wszystkich filmików zamieszczonych na kanale to ponad 230 milionów. Poniżej jeden z najpopularniejszych filmów na kanale AstrachujeTV.

Liczby subskrypcji i wyświetleń nie kłamią, popularność jaką cieszą się polscy vlogerzy może być imponująca. Nie ma zatem nic dziwnego w tym, że reklamodawcy już jakiś czas temu dostrzegli potencjał reklamowy jaki drzemie we vlogach oraz ich twórcach.

Propozycje współpracy promocyjnej jakie otrzymują vlogerzy są coraz częstsze, coraz częściej można też zauważyć, że nasz ulubiony vloger w mniej lub bardziej jawny sposób przemyca komunikaty reklamowe do swoich autorskich filmów umieszczanych na YouTubie.

Warto zauważyć, że sympatią widzów nie cieszą się jedynie same treści tworzone przez vlogerów, ale to właśnie vlogerzy wraz ze wzrostem popularności swoich kanałów stają się popularni, a widzowie pokładają w nich swoje zaufanie i sympatię. Wtedy też reklamodawcy mogą nie tylko współpracować z vlogerem poprzez lokownie produktu w jego vlogach, ale również mogą go zaprosić to internetowych spotów reklamowych. Działa to na tej samej zasadzie jak w tradycyjnej telewizji, gdzie do wystąpienia w reklamie zaprasza się celebrytów. Bo w istocie vlogerzy również stają się celebrytami jednak w formie WEB. Współpraca reklamowa pomiędzy vlogerami a reklamodawcami może również polegać na tym, iż to vloger właśnie, tworzy specjalne, autorskie materiały promocyjne. Tak między innymi wyglądała seria stworzona przez duet Lekko Stronniczy dla kanału Nokia Poland, gdzie vlogerzy w całej serii filmów przedstawili właściwości nowego smartfona Nokii.