Sprzedaż szczęścia

Zawsze sprzedają się nie rzeczy, a proste ludzkie szczęście. Pokazują w tym samym stopniu szczęśliwych ludzi, tyle że w różnych reklamach to szczęście jest spowodowane kupnem różnych produktów lub usług. Dlatego człowiek idzie do sklepu nie za rzeczami, a za szczęściem, a jego tam nie sprzedają.

Sama reklama nie sprzedaje towar, ona sprzedaje jego obraz. Im więcej ludzi na ziemi dowiadujу się o tym obrazie, tym lepiej firmie, która tę reklamę wydaje. Więc, główne zadanie reklamy - informacyjne: cały świat powinien być poinformowany o tym, która produkcja jest obrazem reklamy. Im lepszy jest ten obraz, tym większą popularnością on będzie korzystał wśród ludzi, tym większy popyt będzie i na niego, i na jego późniejsze reklamowanie.

Dobrym przykładem sprzedaży szczęścia jest firma Coca Cola. Sprzedają wszystkie możliwe emocje: radość, szczerość, kochanie. Reklama jest na tyle prosta i zrozumiała w swoim przekazie, że nie musimy nawet rozumieć słów.  A zadaniem twórców takiej reklamy jest zrobić wszystko, by obraz reklamy stał się obrazem szczęścia. To oznacza, że reklamowany towar ma być powołany przynieść szczęście do domu każdego, kto jego kupi, jego zadanie - stać się przedmiotem pierwszej konieczności, bez którego nikt nie potrafi przeżyć i bez którego to szczęście jest niemożliwe. Zadanie nie jest łatwe, lecz, jednak, wykonalne, przykładem temu służy Coca Cola.

Czasami reklamy Coca Coli stają się bardzo popularne w sieci, jak na przykład reklama "Maszyny Szczęścia", która rozprzestrzeniła się z prędkością reklamy wirusowej, chociaż taką nie była. W wideo opowiada się o akcji Coca - Coli, w ramach której w studenckich jadalniach były ustanowione specjalne "Maszyny Szczęścia", co wydają uczniom nie tylko od razu kilka butelek napoju jako prezent, ale jeszcze kwiaty i inne niespodziewane niespodzianki, zdolne szybko skorygować humor podczas sesji zimowej. Wideo na YouTube odtwarzano ponad 7 000 000 raz.

Reklama brendu Coca Coli pierwszy raz otrzymała nagrodę pół wieku temu, teraz brend ma już 130 statuetek. Jedna z reklam zwycięzców to reklama fabryki szczęścia. Bajka o tym, co naprawdę znajduje się wewnątrz handlowego automatu Coca - Cola. Twórcy reklamy przypuścili, że tam - oddzielny świat-fabryka po produkcji szczęścia. I mi się chce wierzyć, że wszystko jest właśnie tak.  Zauważyłam, że firma nigdy nie bazuje swoich reklam na podstawie wyróżników produktu, jego cech? takich jak składniki czy wartość spożywcza. Unikają tematu o szkodliwości produktu i nigdy nie próbują nam wmówić, że to tylko plotki. Niemniej, i nie muszą - reklama sprzedająca szczęście pracuje lepiej od innych. A oto właśnie jedna z nich, która otrzymała "Srebrnego lwa" w nominacji Film Lions w roku 2007.

Afirmujący życie zwrot "Wszystko będzie Coca - Cola" transformował się w "Otwórz szczęście" w 2009 roku. I w większości konsumentów to nie wywołuje odrzucenia, ponieważ fani Coca - Coli twierdzą, że ona zdolna podarować odczucia, podobne z uczuciem szczęścia.

Źródło: www.dreamtime.com

Źródło: www.dreamtime.com

Firma nie ogranicza się do reklamy w postaci wideo, Reklamę zewnętrzną można zobaczyć na każdym kroku, patrząc na nią pojawia się odczucie, że szczęście jest właśnie teraz gdzieś obok nas. Może cała tajemnica wokół składników tego napoju nie jest przypadkowa? Chyba każdy słyszał, że wcześniej do składu Coca-Coli wchodziły liści koki, z których robią kokainę ;)

Sztuka promowania sztuki

We wrześniu 2010 roku na serwisie YouTube powstał nietypowy kanał. Pomysł autorstwa Loyda Ahlquista i Petera Shukoffa polegający na umieszczaniu improwizowanych freestylowych pojedynków raperskich, w których uczestnikami będą znane postacie- historyczne, współczesne, fikcyjne jak i mitologiczne. Nazwane "Epic Rap Battles of History" w ciągu 5 lat stały się 5 co do oglądalności kanałem na YouTube. Co więcej kilka utworów zdobyło złotą płytę. 

Nie jest to jednak historia sukcesu dwójki internautów. Jak już pisałem, walki toczone są również pomiędzy postaciami fikcyjnymi, w tym ikonami popkultury jak np. Darth Vader. Twórcy kanału wykorzystali swoją działalność do promowania znanych dzieł popkultury:

Pierwszy przykład powyżej. Starcie legendarnego pirata z sławnym gangsterem. Tyle, że ten pierwszy jest też bohaterem gry komputerowej "Assasin Creed". Z resztą nawiązania do gry pojawiają się w pojedynku. Na końcu widzimy podziękowanie twórców dla firmy odpowiedzialnej za grę oraz odesłanie do trailera gry. 

Kolejna bitwa- tym razem starcie cyborgów. Robocop konfrontujący się z Terminatorem. Tym razem filmik miał na celu spopularyzowanie najnowszej części Terminatora. Walka bardziej nawiązywała do starych filmów z Terminatorem i Robocopem, jednak sam pojedynek pojawił się tuż przed premierą filmu. To prawdopodobnie hołd-reklama. Zwłaszcza, że na samym końcu pojawia się postać... Arnolda Schwarzeneggera.

Artyści YouTube to też ludzie, którzy mają swoje zainteresowania i ulubione produkcje. Czemu nie mają prawa pokazać swojej miłości do nich kilkoma produkcjami, które przy okazji je spopularyzują?

Vlog jako nowy sposób na promocję

Dynamiczny rozwój internetu spowodował, że silna pozycja mediów tradycyjny została w krótkim czasie mocno zachwiana. Oprócz tego, że funkcje radia, telewizji i prasy są dostępne w sieci, internet daje również wiele innych możliwości. Szybki rozwój wszelkich portalów społecznościowych i serwisów rozrywkowych sprawił, że reklamodawcy otrzymali nowy, doskonały kanał promocji marek, produktów czy też usług. Jednym z serwisów, który daje nowy, ciekawy sposób na promocję jest YouTube.

Serwis YouTube powstał dziesięć lat temu w roku 2005, a jego ówczesną ideą było dzielenie się filmikami różnorakiej treści. Jego twórcy zapewne jeszcze wtedy nie podejrzewali, jak wiele innowacji pojawi się wraz z rozwojem YT. Jedną z takich nowinek było pojawienie się formatu jakim jest wideoblog, czyli w skrócie vlog. Jest to forma wypowiedzi, w której autor nagrywa filmy, w których zwracając się bezpośrednio do widza, przekazuje mu swoje opinie na różnorakie tematy, dzieli się z nim swoją wiedzą oraz pasją, czy też udziela wskazówek oraz porad.

Filmików o charakterze vloga jest na YouTubie cała masa. Ich twórcy często przez lata budują swoją publiczność, regularnie zamieszczając vlogi. Zdarzają się również przypadki, gdzie kanały na których umieszczane są treści wideo zyskują popularność w zawrotnym tempie. Polski YouTube również obfituje w kanały zawierające wideoblogi. Jednym z takich kanałów jest AbstrachujeTV, który posiada prawie 1,7 miliona subskrypcji, a łączna ilość wyświetleń wszystkich filmików zamieszczonych na kanale to ponad 230 milionów. Poniżej jeden z najpopularniejszych filmów na kanale AstrachujeTV.

Liczby subskrypcji i wyświetleń nie kłamią, popularność jaką cieszą się polscy vlogerzy może być imponująca. Nie ma zatem nic dziwnego w tym, że reklamodawcy już jakiś czas temu dostrzegli potencjał reklamowy jaki drzemie we vlogach oraz ich twórcach.

Propozycje współpracy promocyjnej jakie otrzymują vlogerzy są coraz częstsze, coraz częściej można też zauważyć, że nasz ulubiony vloger w mniej lub bardziej jawny sposób przemyca komunikaty reklamowe do swoich autorskich filmów umieszczanych na YouTubie.

Warto zauważyć, że sympatią widzów nie cieszą się jedynie same treści tworzone przez vlogerów, ale to właśnie vlogerzy wraz ze wzrostem popularności swoich kanałów stają się popularni, a widzowie pokładają w nich swoje zaufanie i sympatię. Wtedy też reklamodawcy mogą nie tylko współpracować z vlogerem poprzez lokownie produktu w jego vlogach, ale również mogą go zaprosić to internetowych spotów reklamowych. Działa to na tej samej zasadzie jak w tradycyjnej telewizji, gdzie do wystąpienia w reklamie zaprasza się celebrytów. Bo w istocie vlogerzy również stają się celebrytami jednak w formie WEB. Współpraca reklamowa pomiędzy vlogerami a reklamodawcami może również polegać na tym, iż to vloger właśnie, tworzy specjalne, autorskie materiały promocyjne. Tak między innymi wyglądała seria stworzona przez duet Lekko Stronniczy dla kanału Nokia Poland, gdzie vlogerzy w całej serii filmów przedstawili właściwości nowego smartfona Nokii.

Reklama budząca zachwyt! Nowe spoty Volkswagena podbijają internet!

To co dzisiaj znalazłam w sieci na tyle mnie zachwyciło, że postanowiłam się tym z Wami podzielić. Od jakiegoś czasu zauważyłam, że Volkswagen mocno przykłada się do swoich reklam. Bez wątpienia należą one do jednych z najlepszych w świecie motoryzacyjnym. Zazwyczaj niemiecki koncern stawia na dzieci. Dla potwierdzenia, wielokrotnie nagrodzona reklama:

Tym razem marka postawiła na solidną dawkę humoru. W najnowszej kampanii Volkswagena zatytułowanej„Babskie opowieści” głównym przesłaniem jest obalenie niektórych przekonań na temat silników diesla. W spotach promowane są dwa modele Volkswagena: Golf TDI i Passat TDI, samochody jednak grają tam rolę drugoplanową. Główna rola przypada pewnym starszym paniom - to 3 siostry Maria (83) i bliźniaczki Josie i Teresa (73), które korzystając z talentu aktorskiego nadały tej serii reklam efekt virala. Zobaczcie sami.

1.Pierwszy spot, obala mit, że – Diesle są słabe.

Staruszki odbywają jazdę próbną w nowym modelu Volkswagena Golf TDI, jednak za względu na swój wiek ta jazda próbna demonstrowana jest przez młodzieńca. Efekt? Zobaczcie sami:

2.W następnej reklamie, starsze panie testują Passat TDI. Film ma obalić mit, że silniki Diesel są głośne.

3.Trzeci spot, obalający mit o tym, że stacje z paliwem do Diesla są trudne do znalezienia:

4.Volkswagen nie byłby sobą, gdyby w kampanii nie wykorzystał psa. Na koniec najlepsze:

Jak mówi rzecznik koncernu Mark Gillies:

„Stworzone filmy mają być wykorzystywane przede wszystkim w przestrzeni społecznej i cyfrowej. Celowo skupiliśmy się na wykorzystaniu tych kanałów, które umożliwiają jednocześnie interakcję z użytkownikiem.”

Taka też jest cała seria reklam, która zdobyła ogromny zasięg w mediach społecznościowych. Reklamy z udziałem trio sióstr były strzałem w dziesiątkę!