Multimedia w PR i reklamie

Pokazywanie postów oznaczonych etykietą Coca-cola. Pokaż wszystkie posty

środa, 5 kwietnia 2017

#DajCałusa

Jak już powszechnie wiadomo reklama jest dźwignią handlu i to w głównej mierze od niej zależy, jak wysokie będą dochody ze sprzedaży dobra czy usługi. Wiadomo też, że nie każda reklama jest dobra. Są promocje uważane za fenomenalne, kreatywne i wpadające w oko, ale są też takie, które nie osiągnęły zamierzonych rezultatów.
Coca – Cola jeden z czołowych koncernów produkujących napoje, swoje kampanie reklamowe przedstawia z jednej strony prosto, ale z drugiej strony są one oczywiste i treściwe. Pomijając słynną świąteczną ciężarówkę Coca – Coli z mikołajem, według mnie na wyróżnienie zasługuje też kampania pod hasłem #Daj Całusa. Na opakowaniach puszek i butelek napoju, znalazły się etykiety z imieniem, ksywką czy czułym zdrobnieniem, które zdobywały niezwykłą popularność.
Spot reklamowy pojawiający się w telewizji, w kinach czy w sieci pokazuje, co dla jego bohaterów znaczy hasło #Daj Całusa. Całus jest jednym z podstawowych i najbardziej uniwersalnych gestów na całym świecie, który wyraża pozytywne emocje. Moim zdaniem promocja Coca – Coli jest chwytliwa, a wiele osób za pomocą buteleczki z napojem może podarować radość innym.
A Ty komu podarujesz swoją radość? Odpowiedzi piszcie w komentarzach! :)

wtorek, 12 kwietnia 2016

Reklama w formacie... 3D

Drukowanie w 3D robi furorę na całym świecie, a jego możliwości są coraz częściej doceniane i rozszerzane na nowe dziedziny. W Polsce najlepiej znane jest jako innowacyjne narzędzie dla współczesnej medycyny, służące m.in. do wydruku niedrogich protez dla dzieci, jednak na świecie 3D printing wykorzystywany jest z lubością. Swoje zastosowanie znalazł także w przemyśle reklamowym.

Czołowy przykład stanowi tutaj Coca-Cola Company (która słynie z niezwykle kreatywnych i innowacyjnych kampanii reklamowych). Podczas wypuszczania na rynek izraelski Mini Bottles coca-coli, kreatywni specjaliści z działu reklamy wpadli na świetny pomysł… Ogłosili wśród fanów konkurs na stworzenie własnych do wirtualnej gry. Najlepsze prace zostały zeskanowane, wydrukowane i… wykorzystane w reklamówce pod hasłem Mini Me. Z pewnością wszyscy kojarzą ten spot reklamowy ;)

Jakkolwiek by nie przyznać, że Coca-Cola to kreatywny reklamotwórca, faktem jest, że nie byli pierwsi, którzy wpadli na pomysł wykorzystania technik 3D printingu w reklamie. Jako pierwszego uznaje się Disney’a i jego kampanię D-Tech Me Princess. Więcej na temat całego przedsięwzięcia możecie przeczytać TUTAJ. Zapraszam :)

sobota, 23 maja 2015

What are you waiting for? Choose Happiness! – kampania reklamowa Coca-Coli

Coca-Cola nie jest zwykłym napojem, obecnie jest częścią ludzkich doświadczeń, a podobno także kluczem do prawdziwego szczęścia – jak utrzymuje najnowsza reklama marki w Europie. Zignoruj więc swoje lenistwo i idź po butelkę Twojej Coca-Coli.

Marketer Coca-Coli jest niezwykle konsekwentny. „Nie mówi konsumentowi - pij naszą colę, ale kolejny raz stawia na emocje. Tym razem szczęście i radość. Marka przekonuje, że nie tylko można, ale powinno się być szczęśliwym - bo w codziennym życiu jest wiele ku temu powodów.” – wirtualnemedia.pl

Spot reklamuje wszystkie cztery rodzaje Coca-Coli, klasyczną, Life, Zero i dietetyczną. Bohaterami spotu są przede wszystkim zwyczajni ludzie, zostali oni złapani przez oko kamery podczas ulicznej demonstracji, biegów, kłótni czy przy narodzinach dziecka. Spot, całą swoją formą i narracją ma na celu przekonanie widzów, że każdy z nas, w każdej sytuacji powinien być szczęśliwy, bo na szczęście tak naprawdę zasługuje. Nowa reklama jest skierowana na rynek europejski.

„W niemal trzyminutowym klipie muzycznym Coca-Cola namawia odbiorców, by wybrali radość. Tym razem jednak w nieco bardziej stanowczym tonie niż zazwyczaj. Przekonuje, że każdy powinien walczyć o szczęście.” – marketing-news.pl

70 – sekundowa reklama stworzona przez agencję Ogilvy & Mather Amsterdam przedstawia nowy motyw „Wybierz Szczęście (Choose Haappiness)” i kontynuuje utrzymywanie przez Coca-Colę bycia symbolem radości, szczęścia. Tym razem jednak reklama przyjmuje nieco bardziej agresywny ton, mówi, że nie MOŻESZ, ale POWINIENEŚ być szczęśliwy, właśnie teraz, w tym momencie i wszystko, co musisz zrobić to sięgnąć po szczęście i je pochwycić.

Tym razem reklama Coca-Coli nie jest kompletną sielanką, pojawiają się tu różne momenty z życia różnych ludzi, np. historia miłosna czy pseudo-polityczny protest, mimo wszystko i tak jest to lekko oderwane od rzeczywistości. Przecież, gdy masz ciężki okres, np. podczas protestu z buzią pełną gazu pieprzowego – uśmiechnij się i umyj twarz Coca-Colą, na problemy żołądkowe też pomoże, w końcu Coca-Cola jest dobra na wszystko. Producent tak naprawdę przez wybór szczęścia ma na myśli wybór jednej z wersji jego produktu: Coca-Colę klasyczną, Life, Zero czy dietetyczną.

„W filmie pojawia się HT – raper i producent muzyczny z Amsterdamu. Wykonywany przez niego utwór niesie przesłanie, że radość to kwestia wyboru. Piosenka „What are you waiting for?” wprowadza do komunikacji marki nowy motyw: Choose Happiness”. – marketing-news.pl

Argumentem firmy przekonujący nas do wybrania szczęścia są rzeczy, które możemy zrobić własnymi rękami: przytulać, tworzyć muzykę, trzymać skakankę, i oczywiście jak życzy sobie tego Coke – trzymać w ręku butelkę Coca-Coli. Nie wiadomo czy reklama zadziała czy nie, ale spot rzeczywiście jest bardzo kreatywny. Coke daje ludziom to, czego podświadomie pragną, pokazuje jak żyć w dzisiejszych czasach i pokonywać niektóre problemy. Moim zdaniem reklama mimo wszystko jest dość przekonująca.

piątek, 22 maja 2015

Coca - cola - Historia marki, historia reklamy

Wszystko rozpoczęło się z tego, że aptekarz Jonh Stit Pemberton zainspirował się idei kokainy wina Vin Mariani, co pomyślnie sprzedawało się w Europie. Vin Mairnani było mieszanką Bordo i kucy, i Jonh zrobił coś podobne, nazwawszy swój twór Pemberton's French Wine Coca.

8 maja 1886 roku startowała sprzedaż koka-koly w Jacob's Pharmacy w Atlancie. Pozycjonowała się ona jak lekarstwa od wielu strasznych chorób wzorem nieżytu żołądka i impotencji, i sprzedawała się po pięć centów za szklankę.

Czytaj więcej »

piątek, 15 maja 2015

Na wakacjach Święty Mikołaj wybiera... Pepsi!

Prawie każdy na świecie wie jak wygląda Święty Mikołaj. Jednak historyczny obraz tego świętego znacznie różni się od tego jaki każdy z nas w chwili obecnej przywołuje na myśl. Jeżeli wczytamy się w historię wizerunku tego sympatycznego świętego, przekonamy się, że przedstawiony został na ludzki obraz dopiero w 1863 roku. To Thomas Nast rysując na zlecenie tygodnika Harper's, po raz pierwszy narysował Świętego Mikołaja jako człowieka.

Śmiało można powiedzieć, że to koncernowi Coca-cola zawdzięczamy wizerunek Świętego Mikołaja, który dziś uważany jest za pierwowzór. W 1931 roku amerykański ilustrator Huddon Sundblom, pracujący na zlecenie Coca-coli stworzył owego sympatycznego starszego pana, z dużym brzuchem i długą, białą brodą. Dla wielu to właśnie pojawienie się reklamy ze świątecznym orszakiem Coca-Coli stanowi oficjalne rozpoczęcie się okresu Świąt Bożego Narodzenia.

Ten pozytywny wizerunek jaki przez lata zdążył się już utrwalić w świadomości klientów Coca-coli, wykorzystać postanowił producent Pepsi. Sposób w jaki to uczynił zapewnił mu niebywały sukces, ale jednocześnie doprowadził do wypowiedzenia wojny, jaka obecnie toczy się między dwoma największymi koncernami: Coca-cola i Pepsi.

Niezły Gość - Mikołaj, który jest głównym bohaterem kampanii marketingowej wspierającej Wyzwanie Smaku Pepsi wreszcie może realizować najbardziej szalone plany i spontanicznie cieszyć się każdą wakacyjną chwilą. Mikołaj jako pierwszy podejmuje Wyzwanie Smaku Pepsi i wciąga do zabawy polskich konsumentów. Mamy nadzieję, że kampania zachęci Polaków do zabawy oraz do odkrywania swoich preferencji smakowych!

-powiedziała Magda Kuźnik, Senior Brand Manager, Pepsi Poland

Reklama ta wywołała wiele emocji nie tylko wśród fanów Coca-coli, ale także wśród pozostałych odbiorców. Szeroko komentowano ją jako znaczący element w walce gigantów napojów chłodzących na amerykańskim rynku. Sugeruje ona bowiem, że kiedy klient ma wybór, wybiera Pepsi. Tymczasem w wielu miejscach oferowana jest tylko Coca-cola, co wymusza jej zakup. Reklama ta mimo że jest zabawna, jest przede wszystkim niezwykle odważna. Jasno sugeruje intencje jej twórców. Producent Pepsi sięgnął po sztandarowy symbol Coca-Coli, przedstawiając go w zupełnie innym świetle, a tym samy podważył reklamową wiarygodność Świętego Mikołaja. Święty z reklamy pozbawiony zupełnie jest wzruszającej świątecznej otoczki i podniosłego nastroju. Przez prawie 100 lat zachęcał on do zakupu Coca-coli, a teraz okazuje się, że robił to wyłącznie dlatego, że zobowiązywał go do tego kontrakt. Prywatnie pozbawiony zobowiązań wybiera Pepsi.

czwartek, 14 maja 2015

Advertising Age

Ekipa Ag Age już pod koniec XX wieku opublikowała listę stu najlepszych kampanii reklamowych wszechczasów, które uczyły, poruszały i bawiły na przestrzeni lat. Miało to docenić ich kreatywność i siłę uderzenia. Ranking nosi nazwę Ad Age Advertising Century: Top 100 Campaigns.

W pierwszej trójce najwyższy stopień na podium zajęła reklama Volkswagen - "Think Small" z roku 1959-tego, kolejno uplasowała się Coca-Cola z "The pause that refreshes” (rok 1929). Trójkę zamyka Marlboro "The Marlboro Man" (1955). Ostatnie, setne miejsce zajęła reklama Lyndon Johnson for President "Daisy" (1964).

Teraz, z nowym wiekiem, reklamy i kampanie reklamowe różnią się od tych, co w minionych latach. Przez ostatnie piętnaście lat marketing i media wychodziły ze swoimi przekazami do ludzi, chcąc dokonać niesamowitego przewrotu w mediach cyfrowych, by zobaczyć jak potencjalni konsumenci zwracają uwagę na markowe przekazy. Ekipa Ad Age na nowo opracowała nowy ranking najlepszych reklam NASZYCH czasów. Utworzenie listy było oparte na tych samych kryteriach, co w pierwszym zestawieniu. Jury miało ocenić je według:

Czy reklama lub kampania była przełomowa i czy można było odczuć po jej wyświetleniu zmiany w kręgach reklamowych lub popkultury?
Czy reklama utworzyła własną kategorię dla takiego gatunku lub marka umocniła się jako najlepsza w swojej kategorii, jako nr 1
Czy była po prostu niezapomniana!

Dostarczono sędziom listę pięćdziesięciu nominowanych, by zagłosowali no swoich piętnastu faworytów, mieli ich później sklasyfikować. Zasada była prosta, wygrywa ta kampania, która zyskała najwięcej głosów z listy sędziów i została umieszczona w końcowej klasyfikacji.

ZWYCIĘZCY:

#15 UNICEF: Tap Project

Akcja uświadamiająca, jak wielką wartością jest czysta woda.