Ewolucja reklamy Apple

Marka Apple jest znana na całym świecie, prawie każdy z nas miał przynajmniej jeden ich sprzęt. Obecnie akcje tej firmy, notowane na giełdzie NYSE w Nowym Jorku, są najdroższymi na świecie. Swój sukces Apple najbardziej zawdzięcza oczywiście Steve Jobsowi, ale ten sukces także byłby niemożliwy bez dobrej reklamy. I właśnie na tym zaraz się skupimy.

Apple zawsze miało poważne podejście do kwestii reklamowania swoich produktów. Nie przypominam sobie żadnych poważnych wpadek. Oczywiście były filmiki, które natychmiast się zapominały, ale również były kampanie, które na zawsze weszli do historii. Już na samo wspomnienie słowa Apple przychodzą na myśl reklamy z serii Think Different (myśl inaczej) albo słynny filmik 1984. Uśmiech na twarzy pojawia się przy wspomnieniu serii „Get a Mac”.

Ciekawym jest fakt, że z płynem czasu styl reklamy Apple zmienił się dramatycznie. W latach 70-tych i 80-tych, firma chwaliła się specyfikacjami: w reklamie nie tylko opowiadało się o procesorze i pamięci, ale także o obsługiwanych językach programowania i innych rzeczach interesujących tylko inżynierów. W pewnym stopniu ta reklama odzwierciedlała charakter młodych twórców - Jobsa i Wozniaka, którzy sami wymyślili i skonstruowali pierwsze komputery.

Później, oczywiście, stało się jasne, że zwykli ludzie nie interesują się bitami, bajtami i innymi drobiazgami komputera, lecz interesuje ich, co tak naprawdę mogą oni zrobić z tym komputerem. I właśnie na tym była skupiona późniejsza reklama. Na przykład zapowiadając nowy komputer, firma poinformowała, że, on "umie śpiewać jak Caruso, mówić jak Barrymore, obliczać jak Einstein. Potrafi malować jak Kandinsky i grać jak Paderewski".

W całej swojej historii Apple bez wahań nękał liderów rynku. Gdy takim liderem był IBM (akurat był 1984 rok), Apple stworzyła legendarną reklamę, w której IBM porównywał się do Wielkiego Brata ze słynnej książki Orwella. Przekaz do konsumentów był prosty: wybierając Apple, wybieracie wolność i innowacje.

Jeszcze bardziej od reklam Apple cierpiał Microsoft. Konfrontacja rozpoczęła się w moment, gdy Microsoft rozpoczął kampanię pod hasłem "Where do you want to go today?” (Gdzie chcesz dzisiaj pójść?). Apple odpowiedziało na to: "Dobre pytanie, Microsoft, ale co z jutrem?". W tej reklamie Apple pozycjonuje swój sprzęt jako technikę przyszłości. Makbooki przedstawiają się jako bardziej wydajne i wygodne dla pracy niż zwykłe PC.

Ale prawdziwy atak na Microsoft zaczął się z pierwszym odcinkiem serialu „Get a Mac”. Tak, Apple zamówili sobie zrobienie całego serialu, wyśmiewającego komputery Microsofta! Niżej możecie zobaczyć najlepsze odcinki, naprawdę warto!

Advertising Age

Ekipa Ag Age już pod koniec XX wieku opublikowała listę stu najlepszych kampanii reklamowych wszechczasów, które uczyły, poruszały i bawiły na przestrzeni lat. Miało to docenić ich kreatywność i siłę uderzenia. Ranking nosi nazwę Ad Age Advertising Century: Top 100 Campaigns.

W pierwszej trójce najwyższy stopień na podium zajęła reklama Volkswagen - "Think Small" z roku 1959-tego, kolejno uplasowała się Coca-Cola z "The pause that refreshes” (rok 1929). Trójkę zamyka Marlboro "The Marlboro Man" (1955). Ostatnie, setne miejsce zajęła reklama Lyndon Johnson for President "Daisy" (1964). 

Teraz, z nowym wiekiem, reklamy i kampanie reklamowe różnią się od tych, co w minionych latach. Przez ostatnie piętnaście lat marketing i media wychodziły ze swoimi przekazami do ludzi, chcąc dokonać niesamowitego przewrotu w mediach cyfrowych, by zobaczyć jak potencjalni konsumenci zwracają uwagę na markowe przekazy. Ekipa  Ad Age na nowo  opracowała nowy ranking najlepszych reklam NASZYCH czasów. Utworzenie listy było oparte na tych samych kryteriach, co w pierwszym zestawieniu. Jury miało ocenić je według:

1. Czy reklama lub kampania była przełomowa i czy można było odczuć po jej wyświetleniu zmiany w kręgach reklamowych lub popkultury?
2. Czy reklama utworzyła własną kategorię dla takiego gatunku lub marka umocniła się jako najlepsza w swojej kategorii, jako nr 1
3. Czy była po prostu niezapomniana!

Dostarczono sędziom listę pięćdziesięciu nominowanych, by zagłosowali no swoich piętnastu faworytów, mieli ich później sklasyfikować. Zasada była prosta, wygrywa ta kampania, która zyskała najwięcej głosów z listy sędziów i została umieszczona w końcowej klasyfikacji.

ZWYCIĘZCY:

 #15 UNICEF: Tap Project

Akcja uświadamiająca, jak wielką wartością jest czysta woda.

#14 Chipotle: Back to the Start

Spot reklamujący sieci fast foodów Chipotle.

#13 Budweiser: Whassup

#12 Metro Trains: Dumb Ways to Die

Kampania ma promować bezpieczne zachowania w metrze.

 

#11 Dos Equis: Most Interesting Man in the World

Reklama piwnej marki Dos Equis

#10 American Legacy: Truth

Antynikotynowa kampania

#9 P&G: Thank You, Mom

Kampania Procter & Gamble skierowana do mam.

#8 Apple: Get a Mac

#7 American Express: Small Business Saturday

#6 Burger King: Subservient Chicken

#5 Red Bull: Stratos

#4 Old Spice: The Man Your Man Could Smell Like

#3 BMW Films

#2 Nike +: Fuelband Does it All

#1 Dove: Campaign for Real Beauty

http://adage.com/lp/top15/#intro