Tworząc kampanię reklamową firmy starają się przedstawić i wyjaśnić wszystko w jak najprostszy sposób. Ważne jest, aby odbiorca nie miał problemów ze zrozumieniem przekazu. Tutaj warto skorzystać z infografiki. Reklamy wsparte grafiką zdecydowanie częściej zostają w pamięci i są bardziej popularne. Obraz może być nie tylko nośnikiem jakieś informacji, ale także uzupełnieniem słów.
Infografika, czyli najprościej mówiąc połączenie słowa z obrazem. Każdy z nas niejednokrotnie miał z nią do czynienia, ponieważ można ją spotkać niemal w każdym miejscu. Dzięki niej można w łatwy i ciekawy sposób przedstawić treść, szczególnie kiedy mamy jej nadmiar.
Przedstawiony wyżej obrazek to jeden z rodzajów infografiki. Polega na umieszczeniu produktu w centralnym punkcie oraz wskazaniu wszystkich jego zalet i korzyści. Dzięki takiej prezentacji produktu odbiorca nie będzie miał problemów z przyswojeniem przekazu.
Infografika to także wszelkiego rodzaju dane statystyczne, diagramy, wykresy. W tym przypadku chodzi o przedstawienie zmian w czasie, czy istotnych liczb. Jak wiadomo liczby silnie działają na wyobraźnię, dlatego tez warto z nich skorzystać.
Innym jeszcze sposobem wykorzystania infografiki jest porównanie. Możemy zestawić nasz produkt z produktem konkurencji i przedstawić różnice między nimi. Porównać można także towary własne, jak chociażby telefon i jego nowsze wersje z każdego roku, jak na załączonym niżej obrazku. Daje nam to jasny i przejrzysty przekaz.
To oczywiście kilka przykładów wykorzystania infografiki, która z pewnością przyniesie oczekiwane efekty. A Wy co lubicie bardziej? Przekaz słowny, czy obrazowy? Piszcie w komentarzach.
Każdy kto prowadzi stronę w social mediach, powinien wiedzieć jak istotną rolę odgrywają multimedia. Jedno zdjęcie, wideo czy grafika są w stanie przekazać dużo więcej niż tysiąc słów. A przede wszystkim w większym stopniu przyciągają uwagę odbiorcy. Jeśli w to wątpisz, sprawdź to na własnym przykładzie. Przeglądając wall na Facebooku zainteresujesz się bardziej grafiką i krótkim tekstem do tego, czy długa notka napisana "maczkiem"? Grafika powinna być oczywiście odpowiednio dobrana, nie może być to przypadkowe zdjęcie, które nie ma nić wspólnego z tekstem. Razem ze słowami powinna tworzyć całość.
Grafika może robić jeszcze większe wrażenie i w większym stopniu przyciągać uwagę, kiedy będzie spersonalizowana i stworzona przez nas samych. W Internecie znajdziecie mnóstwo stron, które umożliwią Wam to zadanie i nawet jeśli nie jesteście z wykształcenia grafikami i nie macie zmysłu artystycznego, będziecie w stanie stworzyć interesująca grafikę. Szablony, które widnieją na takich stronach ułatwią Wam to. Wystarczy odrobina wprawy żeby stworzyć coś naprawdę świetnego i zaimponować swoim odbiorcom czy konkurencji :)
Poniżej przedstawię Wam kilka narzędzi do tworzenia spersonalizowanej grafiki.
1. PHOTOVISI - to narzędzie pozwoli Ci na tworzenie kolaży ze zdjęć. Wybierz ulubione zdjęcia, ramkę, kształty i zaskocz innych! Dodatkowe ułatwienie- nie trzeba zakładać konta i usługa jest darmowa.
2. RECITE - Jeżeli na swojej stronie chcesz dodać cytat, od dzisiaj możesz zrobić to w ciekawszy sposób, właśnie dzięki temu narzędziu. Czy to nie prezentuje się znacznie lepiej niż słowa zapisane w zwyczajny sposób?
3. EASEL.LY - Narzędzie, które świetnie sprawdza się w tworzeniu infografiki. Możesz skorzystać z gotowych szablonów lub stworzyć infografikę całkowicie od zera. Bardzo przydatne i... darmowe :)
4. BeFunky - Możesz tam edytować obrazki, tworzyć własne kolaże oraz skorzystać z szablonów przeznaczonych do postów na popularnych portalach społecznościowych. Tak jak poprzednie, narzędzie jest darmowe.
Jest takie chińskie powiedzenie, że jeden obraz wart jest tysiąc słów. Jeśli tak faktycznie jest to infografika jest warta milion słów...
Cym ona jest ?
Ma przewagę nad innymi tego typu przekazami treści, przede wszystkim przez to, że przedstawia nam je w atrakcyjny sposób. Taka opcja jest dla nas łatwiejsza do zapamiętania i zrozumienia. Fenomenem infografik jest to, że mają zdolność do prezentacji rozciągłych, często trudnych informacji w bardzo prosty sposób. Sprawdzają się świetnie w wielu dziedzinach, ostatnio nawet w reklamie. Niżej widzicie wyjaśnienie tego czym jest infografika na przykładzie właśnie infografiki :)
źródło: http://infographiclabs.com
Czym różni się od zwyczajnej grafiki lub informacji ?
Sama grafika składa się jedynie z ilustracji, logo czy zdjęć. Jest to często jakaś kombinacja tych elementów. Infografika z kolei łączy w sobie kilka różnych mediów, żeby przekazać bardziej skomplikowany przekaz. Infografika jest informacją, ale jest to inny rodzaj informacji. Od standardowej informacji różni się przede wszystkim tym, że nie polega na samym tekście. Infografiki to też mapy, pierwsza została odnaleziona 7500 lat przed narodzeniem Chrystusa w Çatalhöyük.
Tak więc, można powiedzieć, że prymitywną infografikę dawnej tworzyli ludzie prehistoryczni. Na początku były to malowidła na ścianach jaskiń a później właśnie mapy. Może mapy skarbów ;)
Rodzaje infografik.
Taka, która bazuje na danych statystycznych. "Informacje graficzne są wizualnymi narzędziami, przeznaczonymi do przekazywania złożonych informacji w sposób szybki i łatwy do przyswojenia. Narzędzia te zawierają diagramy, wykresy, tabele, mapy czy wykazy. W przypadku wykresów mogą to być np. wykresy słupkowe lub kołowe. Dzięki nim można podsumować i przedstawić wiele złożonych informacji statystycznych."*
Przykład:
*
Infografika bazująca na osi czasu.
W nich informacje i wydarzenia "osadza" się w czasie.
Prezentacja chronologicznej kolejności wydarzeń rozmieszczona jest wzdłuż linii, która pozwala odbiorcy szybko zrozumieć różne relacje czasowe. Na rysunku: Chcesz zrozumieć fenomen przyrostu popularności Facebooka od początku jego istnienia? Poświęć 5 minut tej infografice.*
*
Kolejnym przykładem jest infografika, która bazuje na procesach.
Takie można najczęściej zobaczyć w fabrykach lub biurach. Zazwyczaj obrazują jakiś proces, jak np ta:
źródło: pl.123rf.com
Infografika geografii i lokalizacji.
"Jest to najczęściej pojawiający się rodzaj ikonografik, które można spotkać wszędzie – począwszy od map szkolnych po skomplikowane grafiki astronomiczne. Tego typu ikonografiki zawierają linie, symbole, ikony, schematy, tabele, strzałki i kropki. Istnieje wiele typów linii (równoległe, przerywane, proste), stosowane w celu określenia np. mapy metra, ulic, dróg czy torów kolejowych. Istnieje również wiele ikon i symboli dla określenia poszczególnych punktów orientacyjnych, tj.: szkoła, kościół, szpital czy bank. Ważnym elementem jest również skala, która określa stosunek przedstawionych obiektów do rzeczywistości."*
Przykłady:
źródło: www.gazetawroclawska.pl
źródło; www.quantum.pl
Różne rodzaje.
Istnieją infografiki korporacyjne, które prezentują wyniki, strukturę i działalność różnych firm i organizacji. Informacyjne- po prostu informują. Są także wideografiki i mailingi. Co to takiego ?
Wideografika to infografika, ale wzbogacona o animację wideo natomiast mailingi to czytelne infografiki znajdujące zastosowanie w e-mail marketingu.
W chyba największym skrócie jest to odwiedzanie sklepów jedynie po to, by testować i oglądać produkty z zamiarem nabycia ich gdzie indziej (online lub w tańszym sklepie). Do takiego zachowania przyznaje się co trzecia osoba na świecie, która posiada telefon komórkowy. Przez to, zjawisko showroomingu staje się coraz większym zagrożeniem dla handlu detalicznego.
Rozwój urządzeń przenośnych i internetu mobilnego, wraz z coraz popularniejszymi zakupami online, mogą stwarzać pewne zagrożenie dla tradycyjnego handlu. Jednocześnie jednak są także szansą dla tych marek, które wykorzystując kanały mobilne odpowiednio wywołają zaangażowanie konsumenta i będą umiały dopasować się do jego potrzeb, stylu i dynamiki realizowania zakupów oraz procesu podejmowania decyzji. Wtedy urządzenia mobilne mogą stać podstawą do budowania relacji o nowej jakości. Planując takie działania należy oczywiście zwrócić uwagę na specyficzne dla danego rynku postawy oraz poziom otwartości wobec działań marek w obszarze ich telefonu. - komentuje Łukasz Chmura, Senior Research Executive z Digital z Intelligence Team w TNS Polska.
Dlaczego tak się zachowujemy ?
Odpowiedź jest prosta- chcemy mieć poczucie pewności, że cena produktu jest najlepszą możliwą ofertą oraz że produkt spełni nasze oczekiwania i że jest dla nas odpowiedni.
Dlatego korzystamy z naszych telefonów i sprawdzamy przez internet gdzie można i czy można znaleźć dany produkt taniej, albo po prostu robimy zdjęcie, wysyłamy je do osoby bliskiej w oczekiwaniu na poradę. Należy pamiętać, że sprzedawca posiada często większą wiedzę na temat tego co nas akurat interesuje i może doradzić nam lepiej niż siostra czy kolega. Zdarza się też tak, że potencjalny klient robi jedynie zdjęcia różnym produktom oraz ich metkom i podczas kolejnych zakupów w innym miejscu porównuje dane dobra dzięki wcześniej zrobionym zdjęciom. Jest to często czasochłonne, jednak wielu ludzi decyduje się na taki krok. Robimy tak ponieważ chcemy kupić coś okazyjnie. Często tracimy więcej pieniędzy na dojazdy do różnych sklepów niż warta jest sama rzecz. Mimo to, nie przestajemy szukać, przez co przeważnie kończymy zakupy z pustym koszykiem. To zjawisko niewątpliwie martwi właścicieli sklepów. Chociaż nawet i na to zjawisko są sposoby.
Telefon komórkowy może być wrogiem tradycyjnych kanałów dystrybucji, otwierając perspektywę konsumenta na potencjalnie niekończącą się rzeszę konkurentów. Kluczowe dla marek i sprzedawców jest więc znalezienie sposobów na to, by to właśnie kupowanie w sklepie było wygodne i przyjemne. Wszelkie rozwiązania oszczędzające konsumentowi czas, pieniądze i stres będą przyczyniały się do zmniejszenia liczby osób finalizujących zakup gdzie indziej. Głębokie zrozumienie tego, jak polscy konsumenci wykorzystują swoje telefony podczas wizyt w sklepie i na jakie rozwiązania są otwarci, pomoże markom i producentom poprawić swoją ofertę – czy to poprzez przygotowanie odpowiednich aplikacji i kuponów rabatowych czy po prostu lepiej dostarczając informacji – i w efekcie sprawi, że konsumenci ponownie przyjdą do ich kas sklepowych
