Kod QR- wykorzystanie kodów w kampaniach reklamowych cz.2

Na świecie, a od pewnego czasu w Polsce świadomość korzyści jakie płyną z wykorzystania kodów QR w procesie promocji produktów danej marki stale rośnie. Reklamy zewnętrzne, które zawierają wspomniane już wcześniej kody pozwalają na wykorzystanie bardzo ciekawych pomysłów, przez co reklamy stają się atrakcyjniejsze dla klientów danej marki, ale także przyciągają uwagę osób, które do tej pory nie były zainteresowane promowanymi produktami.Oto kilka z ciekawszych zastosowań kodów QR w kampaniach reklamowych.
Niemałą pomysłowością wykazali się twórcy kampanii reklamowej, która w 2010 roku została stworzona dla marki Calvin Klein. Stworzony został unikalny kod QR, który umieszczony był na billbordach, na terenie m.in. Nowego Jorku i Los Angeles.

Czerwony kod QR, który dodatkowo opatrzony był  hasłem „Get it uncensored” zachęcał do zeskanowania kodu z obrazka, co z kolei pozwalało na zobaczenie prowokacyjnej reklamy wideo z uwodzicielską modelką Larą Stone. Reklama oczywiście poprzez swą atrakcyjność zachęcała do zakupu nowego produktu marki Calvin Klein. 

Kolejną spektakularną kampanią reklamową wykazała się koreańska sieć hipermarketów Tesco, która wyszła naprzeciw potrzebom swoich zapracowanych mieszkańców i stworzyła w sieciach metra coś w rodzaju wirtualnych półek sklepowych z swoimi produktami, tak by ułatwić zakupy osobom wracającym metrem z pracy.

Zakupy w wirtualnym sklepie na stacji metra, dzięki zastosowaniu kodów QR , znajdujących się obok cen produktów to genialny w swej prostocie pomysł. Ta outdoorowa kampania pozwalała odbiorcom na szybkie i sprawne zakupy. Polegały one na wybraniu produktu i zeskanowaniu kodu, następnie trafiały one do wirtualnego koszyka jaki kontrolować można było za pomocą smartfona. Po wciśnięciu przycisku „kup teraz” i dokonaniu płatności wybrane produkty dostarczone zostały przez kuriera do domu.

 

  
W 2012roku McDonald's stworzył unikalne kody QR, z których mogli korzystać mieszkańcy między innymi Krakowa i Warszawy. Umieszczone były one na plakatach, które z kolei znajdowały się na tysiącach wiat przystankowych w całym mieście. Po zeskanowaniu ich z nośnika reklamowego za pomocą telefonu komórkowego, automatycznie odbiorca przekierowywany był na stronę internetową www.jakdojade.pl. Dostępna tam mapa, pokazywała w jakim miejscu obecnie jest użytkownik i gdzie znajduje się najbliższa restauracja McDonald's. Aplikacja ta pozwalała także na odszukanie drogi do docelowo wybranego miejsca w mieście, bądź wybraniu gotowego obiektu znajdującego się na specjalnie przygotowanej liście adresowej. 

Użytkownik mógł także automatycznie sprawdzić jaką linią dojedzie do wskazanej wcześniej lokalizacji, a także do każdej z poszczególnych restauracji sieci McDonald's jaka znajdowała się na liście. Było to spore ułatwienie dla każdego, kto nie do końca znał rozkład miasta, bądź rozkład jazdy wszystkich linii metra jakie znajdują się w mieście. 
Wśród marek, które także zdecydowały się na zastosowanie kodów QR w swoich kampaniach reklamowych są między innymi: marka herbat Lipton, jeden z największych sklepów internetowych z zabawkami w Niemczech MyToys.de, marka polskiego piwa Lech, Pepsi, Starbucks, jednak z najlepszych światowych marek bielizny damskiej Victoria's.

Z czym do telewizji?

Telewizja to chyba najpopularniejsze z mediów, którego używamy najczęściej i przede wszystkim prawie każdy posiada telewizor w swoim domu. Na co dzień oglądamy seriale, wiadomości, filmy wyświetlane w telewizji, jednak równocześnie mamy do czynienia z setkami reklam, które wyświetlane są pomiędzy programami. Nie ukrywajmy, że nie przepadamy tak na prawdę za blokami reklamowymi, które są puszczane przede wszystkim w trakcie filmu, który oglądamy z zainteresowaniem i w najlepszym momencie rozpoczyna się przerwa reklamowa trwająca nawet kilkanaście minut!
Czy ufamy w ogóle reklamom telewizyjnym? Otóż prawie co trzeci internauta uważa, że tak. Najbardziej ufna jest najmłodsza grupa widowni-do 24 roku życia. Wyższym poziomem zaufania wyróżniają się również mężczyźni, a nie kobiety.

Komu ufamy?
Jakim reklamom ufamy i dlaczego? Najmniejsze zaufanie mamy do reklam leków i kosmetyków. Dlaczego tak jest? Otóż oglądając reklamę na przykład odżywki do włosów, widzimy panią która ma suche i zniszczone włosy, jednak po użyciu doskonałej odżywki która ożywi jej suche i zniszczone włosy, pojawia się ta sama kobieta, która już po jednym myciu "rzuca" na wszystkie strony pięknymi, zdrowymi włosami, których może jej pozazdrościć każda kobieta. Jak ma się to do  rzeczywistości? No na pewno po jednym myciu nie uzyskamy takiego efektu jak pani z reklamy. Mało tego, po miesiącu stosowania odżywki może zauważymy jakąś poprawę, ale na pewno nie taką jak po jednym myciu w reklamie. 

Co najbardziej irytuje jednak kobiety w reklamach kosmetyków? Reklamy kremów przeciwzmarszczkowych. W tego typu reklamach widzimy kobietę, która ma tak graficznie zmienioną twarz, że aż nienaturalnie wygląda, a do tego reklamuje krem wmawiając nam, że dziki jego stosowaniu jej skóra jest idealna i ma znacznie mniej zmarszczek niż dotychczas. Aż nóż w kieszeni się otwiera, bo my u siebie takiej poprawy nie zauważymy nigdy, a  sztucznej twarzy jaką ma pani z reklamy nie uzyskamy nawet dzięki operacjom plastycznym.
Podobnie jest z reklamą leków. Tu jednak jest małe usprawiedliwienie, dlaczego lek nie działa na nas tak jak na bohaterów reklamy. Otóż nie działa, bo każdy ma inny organizm i na każdego lek działa inaczej. Jednak fakt jest taki, że tym reklamom też nie ufamy, bo nie wierzymy w fakt cudownego ozdrowienia już po jednej tabletce w momencie, gdy rozłożyła nas totalnie grypa czy inna choroba.

Lubimy się śmiać!
Jakie reklamy przyciągają naszą uwagę i które z chęcią zobaczymy jeszcze raz? Te które wywołają u nas uśmiech na twarzy, dzięki temu zapamiętamy np. śmieszny tekst, który będziemy potem powtarzać.
Do takich reklam zaliczamy reklamy TESCO, TP- Serce i Rozum, Danio-Mały Głód, czy od nie tak dawna reklamy plusa gdzie widzimy śmieszne wpadki małego misia.
Jedną z reklam, którą  wręcz uwielbiamy i wręcz jej wyczekujemy jest świąteczna reklama Coca-Coli. :) Co roku każdy z nas nie może doczekać się "otwarcia sezonu świątecznego" reklamą Coli. Oczywiście co roku reklama ta wywołuje uśmiech na naszej twarzy tak samo jak rok wcześniej.

Zakazane reklamy
Są też reklamy, których w telewizji nie zobaczymy. Są to np. reklamy mocniejszych alkoholi. Zobaczymy jedynie reklamy piw i to tylko po godzinie 22. Jest to ustawa zgodna z art. 13 ust. 1 Ustawy o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi. W przypadku piwa reklama nie może być emitowana w godzinach 6-20. Oprócz tego taka reklama nie może być kojarzona z relaksem, odpoczynkiem, sprawnością fizyczną, nauką czy pracą. Niestety reklamy te i tak często pokazują radosnych i wysportowanych ludzi, przez co picie alkoholu zaczyna kojarzyć się z relaksem i dobrą zabawą. Nie zobaczymy też reklam promujących erotykę, papierosy i inne rzeczy, które prowadzą do uzależnień.