Kod QR- wykorzystanie kodów w kampaniach reklamowych cz.2

Na świecie, a od pewnego czasu w Polsce świadomość korzyści jakie płyną z wykorzystania kodów QR w procesie promocji produktów danej marki stale rośnie. Reklamy zewnętrzne, które zawierają wspomniane już wcześniej kody pozwalają na wykorzystanie bardzo ciekawych pomysłów, przez co reklamy stają się atrakcyjniejsze dla klientów danej marki, ale także przyciągają uwagę osób, które do tej pory nie były zainteresowane promowanymi produktami.Oto kilka z ciekawszych zastosowań kodów QR w kampaniach reklamowych.
Niemałą pomysłowością wykazali się twórcy kampanii reklamowej, która w 2010 roku została stworzona dla marki Calvin Klein. Stworzony został unikalny kod QR, który umieszczony był na billbordach, na terenie m.in. Nowego Jorku i Los Angeles.

Czerwony kod QR, który dodatkowo opatrzony był  hasłem „Get it uncensored” zachęcał do zeskanowania kodu z obrazka, co z kolei pozwalało na zobaczenie prowokacyjnej reklamy wideo z uwodzicielską modelką Larą Stone. Reklama oczywiście poprzez swą atrakcyjność zachęcała do zakupu nowego produktu marki Calvin Klein. 

Kolejną spektakularną kampanią reklamową wykazała się koreańska sieć hipermarketów Tesco, która wyszła naprzeciw potrzebom swoich zapracowanych mieszkańców i stworzyła w sieciach metra coś w rodzaju wirtualnych półek sklepowych z swoimi produktami, tak by ułatwić zakupy osobom wracającym metrem z pracy.

Zakupy w wirtualnym sklepie na stacji metra, dzięki zastosowaniu kodów QR , znajdujących się obok cen produktów to genialny w swej prostocie pomysł. Ta outdoorowa kampania pozwalała odbiorcom na szybkie i sprawne zakupy. Polegały one na wybraniu produktu i zeskanowaniu kodu, następnie trafiały one do wirtualnego koszyka jaki kontrolować można było za pomocą smartfona. Po wciśnięciu przycisku „kup teraz” i dokonaniu płatności wybrane produkty dostarczone zostały przez kuriera do domu.

 

  
W 2012roku McDonald's stworzył unikalne kody QR, z których mogli korzystać mieszkańcy między innymi Krakowa i Warszawy. Umieszczone były one na plakatach, które z kolei znajdowały się na tysiącach wiat przystankowych w całym mieście. Po zeskanowaniu ich z nośnika reklamowego za pomocą telefonu komórkowego, automatycznie odbiorca przekierowywany był na stronę internetową www.jakdojade.pl. Dostępna tam mapa, pokazywała w jakim miejscu obecnie jest użytkownik i gdzie znajduje się najbliższa restauracja McDonald's. Aplikacja ta pozwalała także na odszukanie drogi do docelowo wybranego miejsca w mieście, bądź wybraniu gotowego obiektu znajdującego się na specjalnie przygotowanej liście adresowej. 

Użytkownik mógł także automatycznie sprawdzić jaką linią dojedzie do wskazanej wcześniej lokalizacji, a także do każdej z poszczególnych restauracji sieci McDonald's jaka znajdowała się na liście. Było to spore ułatwienie dla każdego, kto nie do końca znał rozkład miasta, bądź rozkład jazdy wszystkich linii metra jakie znajdują się w mieście. 
Wśród marek, które także zdecydowały się na zastosowanie kodów QR w swoich kampaniach reklamowych są między innymi: marka herbat Lipton, jeden z największych sklepów internetowych z zabawkami w Niemczech MyToys.de, marka polskiego piwa Lech, Pepsi, Starbucks, jednak z najlepszych światowych marek bielizny damskiej Victoria's.

Czym jest kod QR? cz.1

Kod QR to według dostępnych informacji alfanumeryczny, dwuwymiarowy, matrycowy, kwadratowy kod graficzny, który opracowany został w 1994 roku przez japońską firmę Denso-Wave. Definicja ta dla zwykłego konsumenta zapewne nic nie znaczy, a po jej przeczytaniu w dalszym ciągu nie do końca wie czym tak naprawdę jest kod QR, zwany też kodem 2D.

Kod QR jest przede wszystkim kwadratowym odpowiednikiem powszechnie znanego kodu kreskowego, jaki często spotkać można w sklepach na opakowaniach produktów spożywczych i nie tylko. Nazwa pochodzi z języka angielskiego (ang. Ouick Response) i oznacza „szybką odpowiedz”. W przeciwieństwie do kodu kreskowego, w kodzie QR nośnikiem nie są pionowe kreski, tylko kwadratowe moduły w jasnym i ciemnym kolorze. Daje on jednak o wiele więcej możliwości niż kod kreskowy. Służy do kodowania znaków tak by mogły być szybko i sprawnie odczytane przez odpowiednio do tego przygotowane czytniki.

Wykorzystanie kodów jest świetnym i oryginalnym sposobem na zaangażowanie odbiorców, czyli potencjalnych klientów i zmobilizowanie ich do interakcji. Reklamy wykorzystujące kody pozwalają na tworzenie i wykorzystywanie bardzo ciekawych pomysłów, które podnoszą efektywność i atrakcyjność promocji danych marek czy też produktów.
By odczytać kod QR wystarczy komputer z kamerka, bądź smartfon z wbudowanym aparatem i specjalnie ściągniętą do tego celu aplikacją. To wystarczy by w zaledwie ułamku sekundy odczytać zawartość obrazka złożonego z czarnych i białych kwadracików.
Obecnie kody te stosuje się bardzo często w kampaniach reklamowych,]marketingowych i w prasie. Za ich pomocą można w szybki i łatwy sposób przekazać odbiorcy na przykład skomplikowany adres internetowy, lub inne istotne informacje. Pierwotnie jednak kody te powstały by wykorzystywać je do celów przemysłowych i transportowych. Najczęściej oznaczano nimi przesyłki by te w błyskawicznym czasie mogły być rozpoznawane i kierowane do odpowiedniej części fabryki, sortowni. Każdy z nas może stworzyć swój własny kod QR, wystarczy smartfon i specjalnie do tego stworzona aplikacja, lub jedna z wielu darmowych stron internetowych.

 

Kody QR są przykładem technologii, która obecnie dzięki wykorzystaniu urządzeń mobilnych przeżywa swój renesans. Przyspieszają one wymianę informacji, zapisywanie danych, ale przede wszystkim pozwalają na kupowanie i korzystanie z e-wejściówek i e-biletów. Nie ma już potrzeby by bilet kupiony przez internet, przed wykorzystaniem musiał zostać wydrukowany, co znacznie ułatwia podróżowanie i kupowanie biletów, np. do kina. Jedynym ograniczeniem jakie możemy napotkać podczas korzystania z tej formy kodowania znaków, jest rozładowana bateria w naszym urządzeniu mobilnym. Trzeba więc pamiętać o tym, by bateria w urządzeniu zawsze była naładowana.