Lokowanie produktów w Dagashi Kashi

Dagashi Kashi to japońska manga autorstwa Kotoyamy. Historia toczy się wokół postaci Kokonatsu - chłopca, który zawzięcie sprzeciwia się przejęciu rodzinnego biznesu, sklepu ze słodyczami. Na pomoc ojcowskiemu życzeniu, a tym samym w celu przekonania głównego bohatera, rusza panienka imieniem Hotaru. Choć postać dziewczyny, z całą jej fascynacją słodyczami, jest cokolwiek niepokojąca, krok po kroczku zaczyna przypominać Kononatsu jakim darem niebios są dla ludzkości przekąski.

W styczniu tego roku, Dagashi Kashi doczekało się swojej telewizyjnej adaptacji. Studio Feel podjęło się wydania 12-odcinkowego anime, i chociaż w teorii seria miała bawić, w praktyce okazała się genialnym nośnikiem reklam. W animacji usłyszeć można między innymi o Umaibo, Kozakura Mochi czy chociażby Fue Ramune. I to w zasadzie wokół nich, a nie Kokonatsu, tak naprawdę kręci się fabuła. Słodycze nie są tu „lokowane”, a stanowią wręcz główną oś. Nazwy produktów słyszy się wielokrotnie, wyjaśniane są ich działania, obowiązkowo przedstawione zostają ich zalety, a wszystko to w oprawie sielankowego, podmiejskiego życia. Pod wpływem serii można by niemal uznać, że przekąski naprawdę czynią świat lepszym.

I chociaż anime dobiegło końca, wciąż można było dzięki niemu zarobić. I to już nie tylko studio czy też autor mógł czerpać z tego korzyści – zarobić mógł ten, który dostrzegł popyt. Bo skoro ludzie przypomnieli sobie już słodycze z lat młodości, bądź właśnie się z nimi zapoznali jeżeli są europejczykami, można im przecież przygotować paczkę z trzynastoma przekąskami, za jedyne 12 dolarów. Zakupić można ją na stronie JBOX.

Lepsza dostępność produktów, zaowocowała zaś dodatkowym rozgłosem. Wsparcie pojawiło się na Youtubie, poprzez recenzje słodkości z Dagashi Kashi. Kto wie, może kreskówki to nie taki zły pomysł na promocję lokalnych produktów?

Reklama kolorowa to reklama multimedialna

Kolory mają ogromny wpływ na rozwój i życie każdego człowieka. Od najmłodszych lat uczymy się ich poznawać. Wiele ludzi nie zdaje sobie sprawy, jak kolory mają wpływ naszego wyboru. Każda barwa  ma swoje preferencje, wiąże się to z ich charakterem. Od koloru może zależeć nasz humor i samopoczucie w ciągu dnia, a nawet podejmowanie decyzji. O tym wszystkim bardzo dobrze wiedzą twórcy reklam multimedialnych  oraz marketingu.

http://www.graffiti24.eu/kolory/katalog_okladka.jpg

Każda reklama multimedialna jakiegoś produktu jest bardzo kolorowa, każdy kolor jest odpowiednio dobrany do produktu, nie przypadkowo. To wszystko po to, aby przyciągnąć do siebie klienta. Żadna reklama multimedialna nie jest koloru szarego albo jednolitego. Im reklama bardziej kolorowa tym bardziej przykuwająca uwagę. Barwy powodują u ludziach pozytywne emocje oraz radość.

Z badań przeprowadzonych, ponad 65 klientów podczas wyboru produktu uważa kolor za najistotniejszy element motywujący  do zakupu.  Określona barwa ma wpływ na wybrane  zachowania konsumenta. Producenci zwracają szczególną uwagę na barwy reklamy, produktów lecz także opakowań. Wpływ także ma kwestia  wieku  oraz płci.

https://promocjaireklama.files.wordpress.com/2013/02/color_emotion_guide22.png

Nie od dziś wiadomo, że reklama , a zwłaszcza multimedialna manipuluje ludźmi. Odpowiednie barwy i już wywołuje u nas przewidziane emocje oraz reakcje fizyczne.  Przykładem może być oświetlenie w kolorze czerwonym, w ten sposób reakcje człowieka są o wiele szybsze niż przy  oświetleniu innego koloru.

Niżej przedstawione kolory różnie wpływają na konsumenta oraz inne powodują u nich emocje.

Kolor czerwony jest bardzo intensywny emocjonalnie. Idealnie nadaje się do haseł typu OKAZJA, PROMOCJA, TANIEJ.  Ludzkie oko w pierwszej kolejności zwraca uwagę na czerwony. Jego zadaniem jest stymulowanie  oraz pobudzanie klientów. Kojarzy nam się z niebezpieczeństwem, miłością, siłą oraz energią.  Przykładem gdzie kolor czerwony najwięcej jest reklama Media Expert  oraz znana wszystkim  napój  Coca Cola.

http://kuczma.pl/wp-content/uploads/2013/10/czerwony-e1381843289876.jpg

Kolor pomarańczowy łączy w sobie cechy energii oraz radości. Nie jest więc nic dziwnego , że kolor pomarańczowy utożsamiony jest z marką Orange  czy  CCC. Ten kolor łączy w sobie determinację, fascynację wśród młodych ludzi.

http://www.projektowaniegraficzne.pl/wp-content/uploads/2011/11/pomaranczowy-kolor-orange1.jpg

Kolejnym kolorem jest żółty. Kojarzony jest ze słońcem, ciepłem, radością i szczęściem. Często określany jest jako kolor luzu. Wykreowaną marką jest Mc Donald nie bez wątpienia pasuje do tego koloru. Radość, szczęście, dobre jedzenie z  tym kojarzone jest Mc Donald. Reklamy IKEA, komfort, wygoda, radość.

http://www.projektowaniegraficzne.pl/wp-content/uploads/2011/11/mcdonald-logo-kolor-zolty.jpg

Niebieski jako barwa nieba, wody. Stabilizacja, mądrość, prawda są elementami tworzące ten kolor. Barwa niebieska powoduje pragnienie wody oraz wzbudza apetyt. Dlatego ten kolor używany jest do promocji artykułów spożywczych.  W reklamach  marki Danone oraz woda Żywiec Zdrój barwę niebieską  można szczególnie zauważyć.

http://www.kuczma.pl/wp-content/uploads/2013/10/niebieski-e1382435471973.jpg

Lecz kolor zielony kojarzony jest ze spokojem oraz naturą. Gdy się przez kilka minut wpatruje w zieleń potrafi ona uspokoić ze zdenerwowania. Zielony kojarzony jest bardzo z bezpieczeństwem, jako sygnalizacja świetlna nie są przypadkowe. Także kojarzony jest z płodnością oraz harmonią. Barwa zielona często używana jest  w produktach medycznych. Spożywczych oraz dotyczące bezpieczeństwa człowieka.  W reklamach multimedialnych zielony można zobaczyć z markach  Starbucks czy BP.

Reklama multimedialna musi być wszechstronna, bardzo kolorowa. Jak można zauważyć kolor w reklamach odgrywa bardzo ważną rolę, także w życiu człowieka . Bez kolorów reklama nie byłaby przyciągająca.  Każda barwa ma różne charakterystyczne cechy.

 Im reklama multimedialna kolorowa tym efektywniejsza.

Gigantyczna reklama Samsunga w Rosji

Ogromna reklama w wymiarach 80 na 40 metrów i jest uformowana na jednym z wieżowców tak, żeby przypominała wyglądem telefon Samsunga.

Zainstalowana została w mieście Sokól w Rosji. Ponoć przyciąga uwagę 800 tysięcy ludzi dziennie i jest widoczna z 2.2 kilometra. W dodatku nie jest to naklejony papier, ale ogromny ekran, wyświetlający różne reklamy czy wiadomości w zależności od pory dnia w mieście.

 Nie ma się w sumie co dziwić, bo to nie pierwszy raz, kiedy Samsung wyłożył ogromne środki na reklamy swoich produktów i firmy. Poprzedniego roku, współpracując z niejakim Leo Burnettem z Argentyny, zaprojektowali ciężarówkę z bezprzewodowymi kamerami i monitorami dookoła rzeczonej ciężarówki, żeby pomóc tamtejszym TIRowcom lepiej orientować się w sytuacji dookoła ich pojazdów. Ta ,,Ciężarówka Bezpieczeństwa" zapewniła Samsungowi nagrodę Adweeks Gravity Award, jedną z ważniejszych nagród w niejakim Projekcie Isaac Awards.

Reklama w formacie... 3D

Drukowanie w 3D robi furorę na całym świecie, a jego możliwości są coraz częściej doceniane i rozszerzane na nowe dziedziny. W Polsce najlepiej znane jest jako innowacyjne narzędzie dla współczesnej medycyny, służące m.in. do wydruku niedrogich protez dla dzieci, jednak na świecie 3D printing wykorzystywany jest z lubością. Swoje zastosowanie znalazł także w przemyśle reklamowym.

Czołowy przykład stanowi tutaj Coca-Cola Company (która słynie z niezwykle kreatywnych i innowacyjnych kampanii reklamowych). Podczas wypuszczania na rynek izraelski Mini Bottles coca-coli, kreatywni specjaliści z działu reklamy wpadli na świetny pomysł… Ogłosili wśród fanów konkurs na stworzenie własnych do wirtualnej gry. Najlepsze prace zostały zeskanowane, wydrukowane i… wykorzystane w reklamówce pod hasłem Mini Me. Z pewnością wszyscy kojarzą ten spot reklamowy ;)

Jakkolwiek by nie przyznać, że Coca-Cola to kreatywny reklamotwórca, faktem jest, że nie byli pierwsi, którzy wpadli na pomysł wykorzystania technik 3D printingu w reklamie. Jako pierwszego uznaje się Disney’a i jego kampanię D-Tech Me Princess. Więcej na temat całego przedsięwzięcia możecie przeczytać TUTAJ. Zapraszam :)

Od kreatywności po reklamę multimedialną

Postęp technologiczny rozwija się w nieubłagalnym tempie. W reklamie multimedialnej zaszło wiele zmian. Twórcy innowacyjnych technologii przerzucili się na ruchy i gesty, które stosują w reklamach. Takim przykładem może być interaktywna podłoga iFloor.

Jest to nowoczesne rozwiązanie prezentacji polegającej na wyświetlaniu na wybranej płaszczyźnie ( podłoga, ściana, stół, bar ) jednego z gotowych  interaktywnych scenariuszy animacji. Ten scenariusz to zbiór  reakcji na obrazie zachodzący pod pływem ruchu. Każdy scenariusz to inny efekt, które można zmieniać i modyfikować. Na ekranie takiej reklamy można zobaczyć przeróżne efekty. Wszystko dopasowane jest dla potrzeb klienta.

Jak to działa?

Zasada iFloor działa w  zintegrowanym systemie projekcji multimedialnej. Kamera z czujnikiem ruchu przekazuje  dane do komputera, a ten po przetworzeniu do projektora. Dzięki temu połączeniu wyświetlana animacja reaguje zmianą na każdy ruch, który pojawia się w polu widzenia kamery. Dodatkowo można usłyszeć reakcję dźwiękową na każdy ruch.

Oczywiście najczęściej z takiej maty interaktywnej korzysta  przede wszystkim wiele agencji reklamowych na swoich eventach, promując swoich klientom coś nowego, wyjątkowego oraz przyciągające dużą uwagę. Także korzysta z nowoczesnej maty studia telewizyjne, które chcą nagrać film reklamowy.

Jakie są przykłady takich animacji ?

Największym powodzeniem wśród klientów cieszą się efekt chodzenia po powierzchni wirtualnej wody, która zachowuje się jakby była prawdziwa.  W efekcie można zobaczyć płynące tropikalne ryby. Nazwać to można podwodnym światem. Prócz płynącej wody można zobaczyć zdjęcia promowanego produktu, każda animacja lub film.

http://www.alphavision.pl/interaktywna-podloga-ifloor-i-sciana-iwall.html

Innym efektem może być odsłanianie tła na ekranie. Polega to na odkrywaniu poruszającej się osoby na grafice stanowiącej tło ( logo, zdjęcie produktu, rysunek ).

Bardzo znane są interaktywne rzuty karne. Jest to forma gry oparta o projekcie dwóch lub jednego projektora i dodatkowego nośnika obrazu. Często pojawia się na eventach w zamkniętych pomieszczeniach oraz na imprezach plenerowych. Ta gra idealnie wpisuje się w charakterystykę  imprez piłkarskich. Przykładem takim jest kampania reklamowa Coca Cola promująca Puchar Świata Fifa  2014 w Brazylii.

Firma BMW także zastosowała podłogę iFloor na spotkaniach promujących ich markę. Tutaj zastosowali metodę rozsiewania czyli osoba poruszająca się  po podłodze drobnych grafik na dużym zdjęciu samochodu.

Nie tylko na podłodze można stosować matę iFloor.  Wykorzystać też można na stole ( gry wirtualne, bilard ).  Takie stół można było spotkać na evencie promującą piwo Heinekena oraz w klubach promującą konkretne marki alkoholu, napojów, papierosów.

http://www.alphavision.pl/interaktywna-podloga-ifloor-i-sciana-iwall.html

Oprócz na podłodze, także są interaktywne ściany multiTap. Tak jak wyżej opisane iFloor ma zastosowanie w marketingu i promocji marek dzięki ruchom i gestom. Taka ściana jest stosowana w centrach handlowych, targach, muzeach turystycznych.

Przykłady gdzie można zobaczyć takie ściany.

http://multitouch.pl/produkty/sciana-interaktywna

http://multitouch.pl/produkty/sciana-interaktywna

Dzięki temu urządzeniu prosta ściana zamienia się na niezapomniane doświadczenie interakcji ruchu i obrazów multimedialnych. Powoduje przekazywanie treści marketingowej w ekscytujący sposób poprzez grę i zabawę, przyciągając w naturalny sposób uwagę każdego klienta.

Interaktywna podłoga to nowoczesny sposób  przyciągnięcia do siebie klientów. Na imprezach można promować dany produkt za pomocą ściany, podłogi interaktywnej.  Reklama interaktywna to prosty sposób przyciągnięcia do siebie klientów, tym właśnie jest ściana interaktywna.  Jest to nowy sposób promowania produktu, nie jest jeszcze przez  wiele firm stosowane. 

Canva - spersonalizowana grafika na Twoją stronę

Prowadząc własnego bloga bądź stronę firmową na Facebook'u, jedną z najważniejszych kwestii, o którą należy zadbać, jest dobry kontakt z czytelnikiem. Tę zasadę, realizuje się przede wszystkim poprzez merytoryczny tekst zamieszczany na stronie i sprawdzone informacje, sam tekst jednak, rzadko przyciąga wzrok i uwagę odbiorców, a często nawet gubi się w „lawinie” postów na feedzie Facebooka. Dobrym rozwiązaniem jest umieszczanie stosownych, aczkolwiek profesjonalnych grafik, które możemy sami stworzyć, personalizując je pod swój blog i to za darmo!

(źródło: https://static.canva.com

(źródło: https://about,canva.com)

Canva – najprostszy program, który umożliwi nam stworzenie grafik na Facebook'a, social media, do prezentacji, na bloga czy Twittera, ale nie tylko. To intuicyjnie narzędzie sprawdzi się także jako generator specjalnych kart z podziękowaniem dla odbiorców, na przykład za uzyskanie pewnej liczby odbiorców. Możemy tutaj tworzyć także zaproszenia, obrazki i infografiki na Pinterest, grafiki dla biznesu czy plakaty. Innymi słowy – Canva umożliwi nam stworzenie spersonalizowanej grafiki, którą możemy umieścić gdzie chcemy, a która idealnie odda charakter naszej własnej strony.

(źródło: https://about.canva.com)

Canva daje nam możliwość użycia specjalnych szablonów – layout'ów. Korzystając z tego ułatwienia, możemy zmienić jedynie tekst bądź tło i od razu cieszyć się profesjonalnym obrazem, który z pewnością zachęci użytkowników do kliknięcia w post, a także do przeczytania tekstu, który mamy do zaoferowania. A przecież o to właśnie chodzi.

"The Easiest to Use Design Program in the World”. 
—The Webbys