Korporacja stojąca na piedestale marek zajmujących się elektroniką użytkową- Apple nie przestaje zaskakiwać. Tym razem w swojej kampanii skupiła się na promowaniu aparatu w modelu iPhonie 7, a szczególnie tego, jak doskonale sprawdza się on w niełatwych warunkach oświetleniowych. W nową kampanię – One Night on iPhone 7, firma kojarzona z nietypową osobowością Steve'a Jobsa, wykorzystała talent oraz bystre oko fotografów, którzy podczas jednej nocy – dokładnie z 5 na 6 listopada – uchwycili najnowszymi modelami iPhona, niesamowite widoki z różnych miejsc na ziemi – od arktycznych jaskiń lodowych, przez indonezyjskie wulkany, kluby Johannesburga, po dachy Szanghaju.
Tak też wyłonił się wachlarz kilkudziesięciu fotografii, który jest pokazywany na bilbordach w 25 krajach. Jest to kolejna część prowadzonej przez Apple od lat kampanii Shot on iPhone.
Kampanie Lidla są nam powszechnie znane i pewnie niejednemu
utkwiły one w pamięci. Są pomysłowe i godne uwagi. Jak w większości reklam,
marketingowcy także tutaj wykorzystują wizerunek znanych osób. Początkowo był
to Karol Okrasa i Pascal Brodnicki, którego później zastąpiła Dorota
Wellman (kampania „Dorota, Karol i Goście”). W nowej kampanii - „tradycyjnie czy
nowocześnie?” – obok kucharza zobaczymy blogerkę, trenerkę żywieniową i
dziennikarkę kulinarną Darię Ładocha.
Od początku
W lipcu 2012 roku, w całej Polsce rozpoczęto kampanię reklamową dotyczącą wielkiego starcia autorytetów kulinarnych – Pascala Brodnickiego i Karola Okrasy. Na grafikach widniała jedynie data – 30 lipca. Miał to być dzień ostatecznego starcia obu kucharzy. Na tydzień przed startem właściwej promocji na portalach branżowych można było znaleźć więcej informacji, głównie w postaci domysłów marketerów.
Celem kampanii „Pascal kontra Okrasa” było promowanie produktów marki własnej, budowanie lojalności wśród konsumentów, a także edukowanie nabywców w gotowaniu. Jak wynikało z badań, które zlecił Lidl, aż 95% Polaków deklaruje, że gotują w domach. Kampania była więc odpowiedzią na potrzeby i podkreślenie ważności domowej kuchni i wspólnego gotowania.
źródło: pablik.pl
A potem była Dorota
Po trzech latach, a konkretnie w roku 2015, zakończono kampanię z Pascalem Brodnickim. Zastąpiła go Dorota Wellman. Dziennikarka na samym wstępie zaznaczyła, że zarobione pieniądze odda na cele charytatywne. Jeśli chodzi o samą kampanię – również ten cykl, tak samo jak poprzedni, przyniósł marce duży rozgłos. Kampania była kontynuajcą „Kuchni Lidla” w trochę innym wydaniu. Tutaj dziennikarka i kucharz są gospodarzami talk show „Dorota, Karoli Goście”, gdzie duet zaprasza do kuchni gości, z którymi rozmawiają i zarazem gotują.
źródło: se.pl
źródło: dlahandlu.pl
„Tradycyjnie czy nowocześnie?”
Najnowsza odsłona kampanii Lidla to duet Okrasa & Ładocha. Jak sama nazwa wskazuje, zaprezentowane zostanie starcie między tradycyjnością, prezentowaną przez kucharza a nowoczesnością, którą będzie promowała blogerka. Tutaj również co tydzień będą prezentowane dania. Nowa kampania Lidla dostosowana jest do kierunku obranego przez firmę w myśl, którego sieć zapowiedziała zmianę w składzie swoich produktów. Konkretnie chodzi tutaj o zmniejszenie zawartości cukru i soli o 20% w markach własnych (do roku 2025). Idea nowej kampanii również jest poparta badaniami, z których wynika, że aż 54 proc. Polaków interesuje się produktami o udowodnionymi wpływie na zdrowie. Mowa tutaj o korzystanie z produktów bez konserwantów, barwników, z obniżoną zawartością tłuszczu i soli. To także odpowiedź na trendy – bycie fit i "eko". Zgodnie z zestawieniem Nielsena sieć Lidl zajęła pierwsze miejsce pod względem wydatków - firma inwestuje w reklamę telewizyjną. Kampania jedynie w pierwszy tydzień lutego pochłonęła ponad 8 mln zł. Kanał firmy na Youtube jest na bieżąco aktualizowany i dodawane są nowe spoty. Warto je zobaczyć, bo wykonane są na wysokim poziomie.
źródło: ugotuj.to
Ogółem rzecz biorąc
W sam punkt – pozytywny content. Kampanie Lidla niezmiennie od kilku lat są doceniam za pomysł, wykonanie, nienachalne lokowanie marki, a przede wszystkim – zasięg i skuteczność. To dobry przykład tego, że nawet świetny content bez strategii, dobrego media planu, pozycjonowania, domyśle także budżetu, nie miałaby szansy się przebić. Kampanie są humorystyczne,a do tego dostajemy ciekawe przepisy, które z łatwością możemy wykonać w domowej kuchni. Za kampanię reklamową Lidla odpowiada GDP Agency, natomiast za planowanie i zakup mediów – dom mediowy Havas Media.
A Tobie jak podoba się nowa kampania Lidla? Napisz o tym w komentarzu.
Przygotowania do mistrzostw Europy w piłce nożnej to intensywny czas nie tylko dla naszej sportowej reprezentacji, ale także dla reklamodawców! Wraz z Euro 2016 szereg marek wypuściło kampanie zachęcające do kibicowania zmaganiom naszych piłkarzy.
(źródło: http://www.uefa.com/uefaeuro)
Jedną z nich jest bank BZ WBK, który do swojej kampanii zaprosił Annę Lewandowską oraz Mateusza Borka. Oprócz reklamy uruchomiono stronę 12zawodnik.bzwbk.pl, na której będą organizowane różne konkursy. Klienci, którzy skorzystają z oferty banku otrzymają szalik i opaskę 12 zawodnika.
(źródło: YouTube)
Kolejną marką jest Ustronianka. Oficjalny Sponsor Reprezentacji Polski w Piłce Nożnej ruszył z kampanią 1 maja.
Znane
marki chcą jeszcze bardziej przybliżyć do siebie stałych
klientów, oferując im rozwiązania, które najlepiej wpiszą się w
ich preferencje oraz oczekiwania. Na ciekawy pomysł wpadła firma
oferująca farby do ścian – Dulux, oferując specjalną aplikację,
dzięki której, możemy sprawdzić jak dany kolor będzie wyglądał
w naszym osobistym wnętrzu. I to wszystko bez konieczności
kupowania farby „w ciemno”.
Dulux
Visualizer, bo tak nazywa się aplikacja na Android proponowana przez
firmę, pozwoli nam wybrać kolor, który najbardziej pasuje do
naszych ścian. Narzędzie pozwala nam dosłownie „pomalować”
ściany swojego domu, używając do tego celu laptopa, tableta czy
też telefonu komórkowego. Aplikacja jest intuicyjna i bardzo prosta
w obsłudze, a daje bardzo wiele – pewność i możliwość
zdecydowania przed kupnem farby i pokryciem nią swojej ściany.
Dulux wpadł na genialny pomysł – tworząc swój Visualizer,
zyskał zadowolenie oraz duże zaufanie swoich klientów. Taka
aplikacja to także wielka wygoda – klient może z niej korzystać,
bez konieczności wychodzenia z domu i przeglądania opasłych
wzorników czy przykładania kartoników z kolorami do ściany.
(źródło: dulux.pl)
Klienci korzystający z aplikacji Dulux Visualizer, mogą także skorzystać z porad dotyczących doboru i łączenia swoich farb. Dzięki temu nowoczesnemu rozwiązaniu, marka Dulux pozostawia konkurencję w tyle, a wykorzystanie multimediów, pozwala na zapisywanie określonych kompozycji oraz dzielenie się nimi w Internecie. Ta przemyślana kampania, zbliża klientów do marki i daje im możliwość sprawdzenia każdego koloru bez ryzyka, że określona barwa nie będzie pasować do wnętrza.
Aplikacja jest dostępna w systemie Android oraz iOS, można z niej korzystać także w przeglądarce (Dulux Web Visualizer).
