PPC - Pay Per Click

Płać za kliknięcie. To sposób rozliczenia – zamawiający nie płaci za czas przez jaki reklama wisi online, a jedynie za poszczególne kliknięcia, czyli bezpośrednie przekierowanie na stronę docelową. Jest to jedna z najbardziej skutecznych reklam (lepsza niż SEO), najczęściej dotyczy ona linków sponsorowanych. Efekty są natychmiastowe, nawet po rozpoczęciu kampanii. Od razu trafia do potencjalnych klientów. Termin PPC jest dość szeroki. Zawierają się w nim bannery jak i reklamy tekstowe AdWords w wyszukiwarce Google.
 Reklamy AdWords pojawiają się na górze lub z boku naturalnych wyników wyszukiwania i są oznaczone, jako linki sponsorowane. Korzyści z reklam tego typu jest wiele : docieranie do odbiorców z określonego regionu, kontekstowość inaczej wyświetlanie reklam, gdy w wyszukiwarkę zostały wpisane słowa kluczowe, również można zaplanować budżet oraz prześledzić jej efekty. 
Należy pamiętać by słowa klucze nie przysłoniły Ci tego by twój link przykuwał uwagę. Po kliknięciu od razu powinien przekierować go na atrakcyjną stronę, która go nie zawiedzie. Zadbaj o estetyczność i oprawę jej.
Pamiętaj również, ze przy korzystaniu z PPC daje możlowość na bieżąco kontrolowania kampani i modyfikacji jej w czasie jej trwania. 

Zdjęcie prezentuje właśnie reklamy typu Pay Per Click

.

AdWords Express - jeszcze prościej jeszcze łatwiej.

Każdy kto choć trochę interesuje się reklamą w Internecie musiał usłyszeć o popularnej witrynie Googla - Google AdWords. Służyła głównie do wyświetlania linków sponsorowanych w wynikach wyszukiwania wyszukiwarki Google, sprzedawanych w modelu CPC i CPM. I tak nasz link mógł być rozprzestrzeniany na dwa sposoby. Pierwszy sposób to ustalenie słów kluczowych na które reklama będzie się wyświetlać, drugi to wybranie odpowiednich stron internetowych na której chcemy by nasza reklama się wyświetlała. Co innego w takim razie oferuje nam AdWords Express.

Na pewno prostszą obsługę która ogranicza się jedynie do podania podstawowych informacji, przygotowania treści naszej reklamy oraz oczywiście ustanowienia miesięcznego budżetu. Właśnie budżet odgrywać będzie największą rolę, ponieważ gdy go już ustalimy AdWords Express za nas określa przypuszczalną liczbę osób które klikną w reklamę, a to pomaga w przewidzeniu wydatków. Po uruchomieniu przez nas kampanii AdWords zacznie automatycznie zarządzać miejscem i czasem wyświetlania twoich reklam osobom znajdującym się wyłącznie w Twojej okolicy (do tego celu został wykorzystany specjalny niebieski znacznik na Mapie Google). Słowa kluczowe które mają największą skuteczność również wybiera za nas.

Podsumowując, prowadzenie kampanii reklamowej w Google AdWords było już na tyle proste byśmy mogli robić to indywidualnie bez potrzeby zatrudniania kogokolwiek. W tym momencie zatrudniamy AdWords Express by za nas prowadził naszą kampanię. Aż za proste.

Fakty na temat reklamy internetowej

W całym internecie jest mnóstwo portali społecznościach, stron, filmików, zdjęć, forów, gier on-line… W każdym razie jest dość sporo tego wszystkiego, jak tu sobie poradzić bez internetu? Byłoby ciężko. Teraz kiedy już przyzwyczailiśmy się do stałego kontaktu z siecią, trudno byłoby się z nią rozstać. 

Z historii Internetu i komputerów:

1969 - powstaje pierwsza sieć komputerowa

1991 - World Wide Web, umożliwia dostęp do Internetu

1994 - HotWired uruchamia pierwszy banner reklamowy

1995 - Yahoo! tworzy pierwszą reklamę opartą o słowo kluczowe ,,Golf"

1996 - w USA powstaje Double Click, jedna z pierwszych technologii do emisji reklam

1997 - reklama mobilna pierwszy raz wykorzystana przez Fińskiego wdawcę

2000 - Pęknięcie ,,bańki internetowe", Google wprowadza program AdWords

2004 - wydatki na reklamę internetową w Polsce przekraczają 87 milionów złotych

2005 -  1 mld użytkowników internetowych

2007 - reklama behawioralna (Facebook)

2008 - YouTube uruchamia promowanie filmów i reklamy typu pre-roll

2009 - Real-Time-Bdding

2010 - Twitter wprowadza promowanie tweetów

2011 - w internecie jest ponad bilion stron

2012  reklamodawcy na całym świecie wydają 1,7 mld funtów na reklamy on-line

2013 - po raz pierwszy, przychody z reklam internetowych przewyższają te z reklam telewizyjnych

2014 - Pinterest uruchama promowane Piny

Tak jak wcześniej zauważono nieodłącznym elementem stron i portali internetowych są przecież reklamy. Reklamy, które najprawdopodobniej denerwują każdego, ale są one niekiedy jedynym źródłem utrzymania stron.  W większości treści udostępniane w sieci są darmowe, ale z reklamami. Ale są i takie, które proponują drugi wariant, bez reklam, ale za dopłatą. Wtedy to już kwestia wyboru i przede wszystkim wygody. Raczej jest tak, ze jednak większość internautów wybiera wariant pierwszy.

 zdj.: http://turystykawinternecie.pl/reklama-hotelu-przyklad-budowania-wizerunku/

Nie jest też żadną nowością, że na świecie są aż 3 miliardy użytkowników internetu, a na reklamę internetową wydaję się aż 140 miliardów dolarów. 

Za reklamę marki wydaje się 11, 5 miliarda dolarów. 

Dane pokazują, że pierwszy banner reklamowy uzyskał klikalność na poziomie 44 proc.

Szacuje się, że w 2018 roku reklama TV zostanie pokonana przez reklamę internetową.

Co ciekawe, pierwszy spam internetowy został wysłany przez firmę prawniczą w 1994 roku.

Aż 95 proc. przychodów Google daje program AdWords. 

Blisko 30 proc. wydatków zostaje przeznaczona na reklamę osobistą.

 

Czy reklama nas denerwuje, czy nie, jest ważnym elementem społeczności internetowej.

 

Kliknij, proszę!

CTR (Click Through Rate), czyli tzw. współczynnik klikalności, to termin używany w reklamie internetowej oznaczający stosunek między liczbą kliknięć a wyświetleniami reklamy. Mierzy się go w procentach. Im lepiej reklama jest ukierunkowana, tym przeważnie lepszy CTR osiąga. Bardzo niski CTR miewają zwłaszcza klasyczne bannery reklamowe, które użytkownicy Internetu nauczyli się ignorować. Z kolei wysokim CTR wyróżniają się nowoczesne formaty reklamowe systemy PPC*.

Współczynnik CTR jest ważnym elementem oceny odpowiedniego doboru słów kluczowych w programie reklamowym Google AdWords. Jeżeli jego wartość jest niższa niż 1%, oznacza to, że mamy do czynienia ze źle dobranymi słowami kluczowymi, co w konsekwencji prowadzi to wyświetlania reklamy użytkownikom niezainteresowanym produktem lub usługą. Poziom współczynnika CTR zróżnicowany jest w zależności od branży, jednak wartość jego powinna mieścić się w przedziale 1-10%. Jeżeli reklama wyświetli się np. 1000 razy, a kliknie na nią 5 użytkowników, to ta reklama ma CTR w wysokości 0,5%.  

*PPC (pay per click), to rodzaj reklamy internetowej, której kluczowa rola polega na płatności za kliknięcie (w link, banner), a nie za jego wyświetlenie. Osoba reklamująca swoją firmę bądź usługi płaci za każdego użytkownika, który przejdzie do strony reklamodawcy za pomocą bannera.

Kampanie reklamowe wiążą się najczęściej z bardzo dużymi wydatkami sięgającymi nawet kilkuset tysięcy złotych, przez co stają się nieosiągalne dla małych jednoosobowych działalności gospodarczych. Na szczęście, dzięki dużym agencjom reklamowym, które działają w Internecie i umożliwiają reklamę typu Pay Per Click reklamowanie usług i produktów kosztuje zaledwie ułamek normalnej ceny.

Metoda Pay Per Click, to nic innego jak naliczanie opłat za reklamę tylko i wyłącznie w momencie kliknięcia w nią i przejścia do strony firmowej. Oznacza to, że nie musimy płacić za tysiące osób, które tylko spojrzą na naszą reklamę, a wyłącznie za osoby, które będą zainteresowane reklamą, czyli naszymi produktami i usługami, i wejdą na daną stronę firmową. W większości przypadków oznacza to, że ten Internauta chce zakupić oferowane tam produkty lub skontaktować się z firmą w celu skorzystania z jej usług.

I to nieprawda, że nikt już nie klika w reklamy! 

Prawie całe przychody Google (97-98% jej rocznych przychodów, ponad 40 mld dolarów w 2012roku) pochodzi z reklam. Oznacza to, jak zapewne zgadłeś, że ktoś jednak klika w reklamy. W wielu wypadkach dowody wskazują na to, że osoby deklarujące, że nigdy nie klikają na reklamy, nawet nie zdają sobie sprawy, że często wyniki wyszukiwania, w które klikają są reklamami. Zdarza się również, że osoby te po prostu kłamią.

Podobnie jak każdy kanał marketingowy PPC posiada krzywą uczenia się, jednak kiedy już zdecydujesz się na działanie, może być on bardzo opłacalnym i niezawodnym źródłem pozyskania potencjalnych klientów.