Reklama w internecie.

Reklama występuje wszędzie, gdzie tylko spojrzymy. Jest obecna w telewizji, radiu, prasie. Coraz więcej stron internetowych zezwala na wyskakiwanie reklam u siebie. Są to reklamy pokazywane w różnych celach.

Jednym z powodów tego typu czynności jest to, że dana strona internetowa dzięki wyświetlaniu reklamy zdobywa pieniądze, które podtrzymują jej funkcjonowanie. Dzięki takiemu rozwiązaniu portale czerpią dodatkowe zyski. Fakt, że jest to denerwujące dla internautów, jednak wszyscy muszą rozumieć takie rozwiązanie, szczególnie dla stron nowo powstałych.

Wyświetlanie reklamy na danej stronie internetowej ma na calu także wypromowanie siebie.

W sieci występują reklamy w formie bannerów, które są najpopularniejszą ich formą.

Kolejny typ reklamy internetowej, to wizytówka (miniwitryna). Zamieszczane są głównie na stronach katalogowych, już wypozycjonowanych na poszczególne frazy kluczowe. Na wizytówce odnajdujemy zwykle najistotniejsze informacje dotyczące danej firmy, logo, kilka zdjęć oraz dane kontaktowe.

Top-layer jest to rodzaj reklamy wyświetlanej nad treścią witryny w jej dowolnym miejscu. Jest animacją umieszczoną na przezroczystej warstwie. Często animacja posiada również efekt dźwiękowy.

Interstitials - jedna z najbardziej denerwujących form reklamy internetowej. Polega na przerywaniu ładowania strony wybranej i wczytywaniu witryny reklamowej, co zmusza do jej obejrzenia. Zwykle taka strona zamyka się automatycznie po określonym czasie, nie jest to jednak regułą. Takie reklamówki posiadają zwykle grafikę i dźwięk.

Następny typ, to daughter windows. W pewnym sensie są podobne do Interstitials. Różnica polega na tym że strona z reklamą pojawia się w innym oknie używanej przeglądarki. W momencie w którym otwiera się strona, która była przez użytkownika wybierana, strona reklamowa minimalizuje się do ikonki w pasku narzędzi.

To, co męczy nas, gdy korzystamy z e-maila, czyli SPAM. Są to niepożądane informacje, zazwyczaj wysyłane masowo. Nieistotny jest odbiorca, istotą jest rozsyłanie olbrzymiej liczby treści komercyjnych.

Kliknij, proszę!

CTR (Click Through Rate), czyli tzw. współczynnik klikalności, to termin używany w reklamie internetowej oznaczający stosunek między liczbą kliknięć a wyświetleniami reklamy. Mierzy się go w procentach. Im lepiej reklama jest ukierunkowana, tym przeważnie lepszy CTR osiąga. Bardzo niski CTR miewają zwłaszcza klasyczne bannery reklamowe, które użytkownicy Internetu nauczyli się ignorować. Z kolei wysokim CTR wyróżniają się nowoczesne formaty reklamowe systemy PPC*.

Współczynnik CTR jest ważnym elementem oceny odpowiedniego doboru słów kluczowych w programie reklamowym Google AdWords. Jeżeli jego wartość jest niższa niż 1%, oznacza to, że mamy do czynienia ze źle dobranymi słowami kluczowymi, co w konsekwencji prowadzi to wyświetlania reklamy użytkownikom niezainteresowanym produktem lub usługą. Poziom współczynnika CTR zróżnicowany jest w zależności od branży, jednak wartość jego powinna mieścić się w przedziale 1-10%. Jeżeli reklama wyświetli się np. 1000 razy, a kliknie na nią 5 użytkowników, to ta reklama ma CTR w wysokości 0,5%.  

*PPC (pay per click), to rodzaj reklamy internetowej, której kluczowa rola polega na płatności za kliknięcie (w link, banner), a nie za jego wyświetlenie. Osoba reklamująca swoją firmę bądź usługi płaci za każdego użytkownika, który przejdzie do strony reklamodawcy za pomocą bannera.

Kampanie reklamowe wiążą się najczęściej z bardzo dużymi wydatkami sięgającymi nawet kilkuset tysięcy złotych, przez co stają się nieosiągalne dla małych jednoosobowych działalności gospodarczych. Na szczęście, dzięki dużym agencjom reklamowym, które działają w Internecie i umożliwiają reklamę typu Pay Per Click reklamowanie usług i produktów kosztuje zaledwie ułamek normalnej ceny.

Metoda Pay Per Click, to nic innego jak naliczanie opłat za reklamę tylko i wyłącznie w momencie kliknięcia w nią i przejścia do strony firmowej. Oznacza to, że nie musimy płacić za tysiące osób, które tylko spojrzą na naszą reklamę, a wyłącznie za osoby, które będą zainteresowane reklamą, czyli naszymi produktami i usługami, i wejdą na daną stronę firmową. W większości przypadków oznacza to, że ten Internauta chce zakupić oferowane tam produkty lub skontaktować się z firmą w celu skorzystania z jej usług.

I to nieprawda, że nikt już nie klika w reklamy! 

Prawie całe przychody Google (97-98% jej rocznych przychodów, ponad 40 mld dolarów w 2012roku) pochodzi z reklam. Oznacza to, jak zapewne zgadłeś, że ktoś jednak klika w reklamy. W wielu wypadkach dowody wskazują na to, że osoby deklarujące, że nigdy nie klikają na reklamy, nawet nie zdają sobie sprawy, że często wyniki wyszukiwania, w które klikają są reklamami. Zdarza się również, że osoby te po prostu kłamią.

Podobnie jak każdy kanał marketingowy PPC posiada krzywą uczenia się, jednak kiedy już zdecydujesz się na działanie, może być on bardzo opłacalnym i niezawodnym źródłem pozyskania potencjalnych klientów.