Temat Zombi w reklamie. 100 Lat Ewolucji Zombi. Nowa reklama DYING LIGHT od Xbox

Wy pewnie już widzielicie nie mało wrotek w stylu "100 lat ewolucji czegoś tam (fryzur, makijażu, sukni i tak dalej) ". Dosyć poznawczo zawsze wychodziło. Otóż, wykorzystując ten udany format, Xbox zrobił reklamę jednej z najpopularniejszcyh gier w zeszłym roku - Dying Light. W sieci nareszcie pojawił się nie kolejny spot gameplayny DyingLight : Enhanced Edition, a prawdziwy reklamowy. Twórcy nagrali parodię na serię wideo pod tytułem "Sto lat piękności" (100Years of Beauty) YouTube- kanału WatchCut Video. W nich pokazują ewolucję wyglądu zewnętrznego mężczyzn i kobiet w różnych krajach. Techland poszła tą samą drogą i zademonstrowała, jak były modyfikowane pojęcia ludzi o zombi z początku ubiegłego stulecia i do naszych dni.

Premierowy pokaz Dying Light : Enhanced Edition odbył się 9 lutego, w jednym dniu z pojawieniem się wielkoskalowego dopełnienia dla gry - Dying Light : The Following. Do odnowionej wersji zombie-action weszły wszystkie te gry DLC, co wyszły wcześniej. Poza tym, autorzy obiecali polepszoną grafikę.

W reklamie chłopaku nakładają makijaż, co odpowiada różnym latom przedstawienia ludzkości o zombi. Zaczyna się wszystko z dalekiego 1932 roku.

Sądząc z wszystkiego, do środka  lat 90. XX wieku temat zombi-kultury i użycie tego obrazu nie było popularne, toż cała ewolucja zawarła się nie w 100, a raczej w 10 latach. W przeciwiestwie do oryginalnych wideo, ten spot różni się tym, że przy demonstracji końcowego zombi-obrazu do niego dodawane są tekstowe wyjaśnienia z jego cechami wyróżniającymi i zdolnościami (należy tylko na pauzę naciskać, żeby zdążyć przeczytać). Nawiasem mówiąć, ostatni zombi w rolce - jeden z personaży gry, dla uczczenia której i była nagrana ta reklama.

Nie jest to wcale jedyny przykład wykorzystania tematyki zombie w reklamach. Zdarza się,  że zombi pojawiają się w spotach, nie odnoszących się w żaden sposób do obrazu zombie czy gier komputerowych o nich.  

Niemiecki producent aut Audi przedstawił reklamę, co dziwi swoją kreatywną koncepcją. Żeby pokazać, jak niebezpiecznie jest ufać chałupniczym mechanikom i dawać im remontować swoje auto, kreatorzy stworzyli prawdziwy zombi epos, co bardzo przypomina film "Wojna światów Z".

W reklamie setki brudnych, rozczochranych chałupników prześladuję auto marki Audi, próbując zapchać  pod jego kapot swoje krzywe ręce. Jednak samochód chowa się za zbawczymi ścianami oficjalnego salonu obsługi technicznej. Zwrot na końcu mówi: "Nie pozwalajcie swojemu Audi trafić nie do tych rąk".

Doskonały wariant reklamy w sklepie towarów domowych - przygotujcie dom do napadów zombi.

Nawet pepsi ma w swojej historii reklamę z zombi. Wygląda niezwykle, ale jednak jest. Moją ulubioną reklamą jest reklama obuwia od Nike: będzie syty najszybszy zombi - śmiesznie i bez nadmiernej realistyczności. Być może większość ludzi już nie dziwi się widząc taknaturalnie pokazanych martwych ludzi, a dla mnie jednak to nadal jest za dużo.

 Źródło: http://redhood-true.livejournal.com

Tanio kontra darmo

 Rywalizacja sprzyja rozwojowi biznesu. To prawda znana nie od dziś. Dlatego przedstawiciele różnych branż starają się prześcigać się w zdobyciu klientów poprzez nowe, wymyślne sposoby promocji. Nie wszystkie metody są dobre- wówczas musimy liczyć się z tym, że konkurencja wykorzysta nasz błąd. Tak też było w przypadku "starcia" firmy Techland i Bungle.

O co dokładnie chodzi. Obie firmy szykowały kampanie reklamową do wydawanych przez siebie DLC-ków (zawartości do pobrania) do ich czołowych produkcji. Przyglądając się zabiegom obu firm, możemy zobaczyć jak za pomocą prostych manewrów zrobić dobrą promocję. Jednocześnie jest to ciekawy przykład oddziaływania na psychologie gracza.

Zacznijmy od Destiny. Jedna z najdroższych (o ile nie najdroższa) produkcja w historii gier. Ogromny nakład w produkcje, promocje i dystrybucje- wszystko to by ostatecznie otrzymać średnie recenzje i nie zyskać aprobaty graczy. Dodatkowo wielu zirytowała ilość dodatkowych płatnych treści. Twórcy musieli znaleźć jakieś rozwiązanie aby zarobić i zachęcić graczy do grania. I tak też się stało. Tanie i proste. Mowa o promocji poprzez markę "Red Bull". Zabieg wydawał się całkiem kreatywny- gracz musi pójść do sklepu, kupić puszkę napoju energetycznego aby znaleźć w niej kod, który da dostęp do DLC. Proste i tanie? Owszem, jednak dalej wymagające od konsumentów nakładu gotówki. Z daleko widać, że jest to zabieg nastawiony na zysk. "Sprzedawanie" graczom marchewki bardziej zrażało niż przyciągało graczy. Zabieg PR-owski okazał się obosiecznym mieczem.

Jak zareagował Techland? Widząc lukę w działaniu Bungle i Avtivision (producenta gry) stworzył własną kontr-kampanie. Proste i tanie zamienili na proste, darmowe i przynoszące same korzyści. Wystarczyło, że gracze umieszczą na twitterze zdjęcie jak piją wodę z hastagiem #DrinkRightDyingLight. W zamian otrzymają mały DLC.

Na tym jednak nie poprzestali. Stworzyli dodatkową akcję, polegającą na nagrodzeniu całej społeczności graczy. Co dziesiątki tysięcy tweetów #DrinkRightDyingLight twórcy obiecali kolejne dodatki.

Chociaż akcja Techlandu była odpowiedzią na działania konkurencji, jest ona świetnym przykładem przemyślanego PR-u i wykorzystania prostych, praktycznie nic nie kosztujących środków w celu stworzenia lojalnego targetu.