Reklama teaserowa - nie wiesz co, ale chcesz się dowiedzieć

Reklama teaserowa – ten rodzaj reklamy pojawił się stosunkowo niedawno na polskim rynku. Po swoim rodzaju teasery przypominają transparenty czy plakaty. W tym wypadku podobieństwo jest uwarunkowane tym, że dla przyciągania uwagi użytkownika wykorzystują się obrazy, jednak reklama teaserowa w internecie istotnie różni się od plakatowej. Dla rozmieszczenia reklamy plakatowej należy porozumiewać się z każdym placykiem oddzielnie. Przy czym ceny na jej rozmieszczenie są dosyć duże.

Za pierwszą reklamę teaserową uważano reklamowanie znaku firmowego MJB (znana amerykańska kompania-producent kawy) w 1906 roku, kiedy wzdłuż dróg San Francisco pojawiło się ogłoszenie tylko z jednym słowem „Why?” („Dlaczego?”), z którego wychodziła logiczna odpowiedź - "MJB czyni lepszą kawę".

Źródło: http://adprofy.com 

Teaser  to reklamowe zawiadomienie, które mieści w sobie atrakcyjny obrazek i bardzo krótki opis usługi czy towaru. Bardzo ważnie, żeby tekst, zamieszczony w takim ogłoszeniu, był atrakcyjny. Główne przeznaczenie reklamy teaserowej w internecie — konieczność zaintrygować użytkownika i jako skutek, zachęcić go przejść po linku ogłoszenia.

Mówiąc o sieciach teaserowych, należy wskazać, że oni obejmują tysiące różnych miejsc rozmieszczenia reklam, z możliwością wyznaczenia grupy docelowej. Ważnym  kryterium dla przeprowadzenia tego typu reklamy jest organizowanie procesu targetowania. Jeżeli poszukiwanie grupy docelowej, co odpowiada towarom czy usługom, będzie słuszne, przeprowadzenie reklamowej kompanii stanie się efektywnym. Efektywności, którą ma reklama teaserowa w sieci internet, na dziś nie ma równych. 

Jednym z nanowszych przykładów reklamy teaserowej w Polsce jest reklama Carrefoura - cykl reklam pod tytułem "Co zamierza Napoleon?".

"Od września, dajemy za darmo" - reklama teaserowa

Słowo teaser pochodzi z języka angielskiego, od angielskiego słowa „tease” i w dosłownym tłumaczeniu oznacza droczenie się, podnoszenie komuś ciśnienia.
Reklama teaserowa ma drażnić odbiorcę, by w efekcie ten zwrócił uwagę na dany komunikat. Ten typ reklamy dokonywany jest w co najmniej dwóch odsłonach. Pierwszy etap to podawanie komunikatu mającego zaciekawić konsumenta, tak by go zaintrygować i przyciągnąć jego uwagę, natomiast drugi etap to podawanie właściwego komunikatu.
Na samym początku widzowie są torpedowani niezrozumiałym przekazem, czasem wręcz kontrowersyjnym, tak by ich ciekawość została pobudzona. Wówczas odbiorca zadaje sobie pytanie; „O co chodzi?” i nawet nie zdaje sobie sprawy, że właśnie nieświadomie został wciągnięty w pierwszy etap gry. Budowanie tzw. teasera jest sztuką tworzenia przekazu złożonego z poszczególnych etapów, tak by wciągnąć odbiorców do swego rodzaju gry. Teaser powinien zbudować w odbiorcy napięcie i wyzwolić chęć odgadnięcia, co może się kryć za zagadkowym przekazem. Zachęcony i podrażniony konsument chce wiedzieć więcej, chce znać zakończenie tej historyjki, dlatego też oczekuje na jej zakończenie. Wykorzystywany jest tutaj tzw. element serialowy. Odbiorca pobudzony i zaintrygowany oczekuje dalszej części komunikatu, czyli wyjaśnienia, które ma nastąpić w kolejnym etapie.
Świetnym przykładem reklamy teaserowej jest kampania firmy Multimedia Polska, ogólnopolskiego operatora telewizji kablowej, telefonii stacjonarnej oraz usług szerokopasmowego internetu, z prowokacyjnym hasłem: "Od września, dajemy za darmo".  

W początkowej fazie komunikat kierował odbiorce do tajemniczego adresu internetowego www.dajemyzadarmo.pl, który widoczny był na dość kontrowersyjnie prezentującym się billboardzie. Po wejściu na daną stronę internetową, użytkownik mógł wybrać z zamieszczonej tam listy rzecz, którą chciałby dostać za darmo i pozostawić swój adres mailowy, z nadzieją, że wybrany prezent do niego trafi. W tym momencie pierwszy etap, który miał  za zadanie wzbudzić zainteresowanie odbiorcy, został osiągnięty.

W kolejnym etapie zaprezentowany został billboard, który miał wyjaśnić wszystkie wątpliwości i dostarczyć wszelkich potrzebnych informacji, które dotyczyły reklamowanej usługi, bez zbędnych niedomówień i tajemniczych obietnic.

Odbiorcy odwiedzający stronę internetową od razu przekierowywani byli na oficjalną stronę firmy, gdzie opublikowano komplet informacji o tej promocji.  

Kampania ta wywołała ogromne zgorszenie wśród żeńskiej części społeczeństwa i podwyższone tętno u mężczyzn. Niezaprzeczalnie wzbudzała zainteresowanie i działała drażniąco na odbiorcę. Panowie, którzy zostali skuszeni opcją otrzymania czegoś za darmo, w ostatnim etapie rozczarowali się. Okazało się bowiem, że za darmo niczego nie dostaną. Od początku chodziło tylko o nagłośnienie kampanii reklamującej pakiet Internetowy.