Brak kompetencji w mediach - Jerzy Ciszewski

Foto. www.facebook.pl

Kilka dni temu w sieci pojawiło się oświadczenie Jerzego Ciszewskiego na temat Polskiego Stowarzyszenia Influencerów i Osób Aktywnych w Mediach.

Stereotyp braku kompetencji w mediach

Pozwoliłam utrzeć sobie nowy stereotyp, stereotyp ludzi niekompetentnych działających w mediach. Nie oznacza to, iż owi ludzi są niekompetentni w dziedzinie mediów, skądże znowu, ale przejawiają oni brak kompetencji w dziedzinie życia. Ów brak kompetencji przekłada się na jakość działań zawodowych, stąd też powstają takie oświadczenia, jak to, wygłoszone przez Pana Jerzego Ciszewskiego.

Teoretyk i ekspert w dziedzinie social media Monika Czaplicka, udostępniła na swoim blogu treść oświadczenia, dołączając komentarz do niektórych stwierdzeń Pana Jerzego Ciszewskiego. Jako obserwator mediów społecznościowych, szumnie się zgadzam z Panią Moniką i popieram wszelki komentarz odpierający nieudolność i brak kompetencji w dziedzinie życia, przejawiający się w owym oświadczeniu.

Rozgłaszanie sprawy i ukazywanie jej w ten sposób ma na celu unaocznić ludziom, aby nie byli jak to przysłowiowe stado owiec, bo być może kroczą oni za tą "odrażającą, brudną i złą", jak napisał Pan Jerzy Ciszewski, owcą. Artykuł ten ma również na celu uświadomienie ludziom, jak ważne jest przeanalizowanie sylwetek w Polskim PR, zanim podejmie się samych rozważań na temat współpracy w ową postacią.

Aby dokładniej wiedzieć o czym mowa, zapraszam do zapoznania się z treścią oświadczenia, a także komentarzem eksperta w dziedzinie mediów społecznościowych. Zauważą Państwo przejawy stereotypu, o którym mowa w tym krótki, ale jakże treściwym artykule. Miłej lektury ---> Oświadczenie.

Internet nie tylko dla młodych

Niejednokrotnie słyszy się, że promocja prowadzona wyłącznie w Internecie to ograniczenie swojej grupy docelowej. Przypuszcza się bowiem, że osoby powyżej 55 roku życia, z dobrodziejstwa technologicznego nie korzystają – nic bardziej mylnego!

Podczas gdy grupa ta lekceważona jest przez marketerów, badanie „Senior is New Teen” wykazuje, iż coraz bardziej aktywizuje się ona w Internecie. Przez ostatnie 3 lata ich odsetek wzrósł aż o 8,29 punktu procentowego. Wielu z nich regularnie korzysta z komputerów, tabletów czy smartfonów, uznając je za nieodłączny element ich codzienności. Za główne powody korzystania z nich podają: poszukiwanie informacji, porad zdrowotnych, hobby czy też w formie bardziej użytkowej poprzez komunikację, robienie przelewów lub zakupów. Co prawda chętnie korzystają z serwisu Youtube, lecz dominujący jest tu zdecydowanie Facebook, gdzie zarejestrowanych jest ich około miliona.

Osoby te wyrażają pewną nieufność wobec Internetu i istotnie udostępniają głównie posty innych użytkowników, nie nowinki ze swojego życia, niemniej jednak nie zakładają także kont anonimowych. Najlepiej czują się w społecznościach kierowanych stricte do ich grupy wiekowej, takich jak Magazyn 60+ czy 50plus50. Dodatkowo, wbrew powszechnemu myśleniu, nie są to osoby bezgranicznie wierzące reklamom.

Jednak wraz z poszerzeniem się liczby seniorów w Internecie, ważnym jest również zwrócenie uwagi na problemy, które mogą napotkać, oraz o których powinno się wiedzieć jeżeli chce się lepiej do nich dotrzeć. Głównym problemem jest tu niedostosowanie stron internetowych do ich potrzeb. Często są one nieczytelne, i to zarówno ze względu na zawiłość mechaniki strony, co szatę graficzną, której osoby z wadami wzroku mogą nie być w stanie rozszyfrować. Co prawda świat wirtualny, z roku na rok, jest przez nich lepiej rozumiany, w tym i poruszanie staje się bardziej intuicyjnie, natomiast z pewnością jest to element, o którym warto pamiętać jeżeli kierowałoby się taką stronę właśnie o osób starszych.

CUSTOM PUBLISHING

Co to takiego custom publishing? Na pewno każdy wie o co chodzi, ale może w ramach przybliżenia terminu mała regułka:
Custom publishing - narzędzie marketingowe, wykorzystujące techniki wydawnicze w celu osiągnięcia przewagi konkurencyjnej z zakresu pozyskiwania nowych klientów, budowania lojalności, zwiększania świadomości marki oraz jej wzmacniania, a także narzędzie komunikacji wewnętrznej z pracownikami lub innymi grupami wewnętrznymi w przedsiębiorstwie, służące: informowaniu, motywowaniu, integrowaniu, edukowaniu, budowaniu kultury firmowej. Publikacja jest realizowana na zlecenie i sprzyja osiąganiu celów marketingowych, public relations (PR), komunikacyjnych.

Przede wszystkim grupa docelowa
Magazyny typu custom publishing są kierowane do ściśle sprecyzowanej grupy odbiorców.  Krótko mówiąc, na przykład reklama proszku do prania na pewno nie znajdzie się w magazynie przeznaczonym dla wędkarzy. Dlaczego magazyny te trafiają do odpowiednich odbiorców? Otóż wydawcy często posiadają dokładne badania czytelników. Dlatego też bardzo łatwo możemy określić wiek, płeć, zainteresowania czy miejsce zamieszkania czytelników danego magazynu. Czy są to istotne dane? Na pewno! Jeśli chcemy zareklamować płyn zwalczający trądzik, na pewno nie umieścimy go w magazynie czytanym przez osoby w wieku 40+.

Korzyść ekonomiczna też się zgadza
Jakie reklamodawca ma korzyści ekonomiczne? Zdecydowanie nie traci na korzystaniu z magazynów custom publishing. Otóż dzięki dokładnym badaniom, reklamodawca ma niemal pewność, że nakład wydania się sprzeda. Na przykład miesięcznik wędkarski, na pewno lepiej sprzeda się na Mazurach, małych wioskach blisko zbiorników wodnych niż w centrum Warszawy czy Krakowa. Dlatego właśnie po podsumowaniu inwestycji a sprzedanym nakładzie z reklamą, która na pewno trafi do odpowiedniego odbiorcy opłaca się znacznie bardziej niż reklama umieszczana w innych mediach.
Warto zwrócić również uwagę na to, że custom publishing to nie tylko magazyny, a również newslettery, czyli czasopisma rozsyłane pocztą elektroniczną. Inna forma to e-ziny czyli rodzaj nieprofesjonalnego pisma tworzonego przez osobę bądź grupę osób – miłośników jakiegoś tematu (np. muzyki, informatyki, fantastyki, gier fabularnych, ekologii, polityki), skierowane do osób podzielających owe zainteresowania. Są to również katalogi, które możemy np. znaleźć w sklepach- idąc np. do Ikei możemy znaleźć katalog w którym znajdziemy wszystko co przyda się w naszym domu.

Czytelnik ma być zadowolony!
Najważniejszą polityką w magazynach custom publishing jest fakt, że to czytelnik ma być zadowolony. Po to badany jest rynek odbiorców aby trafił do tych co potrzeba. Jeśli ktoś kupuje magazyn o temacie, który go interesuje ma posiadać w sobie takie treści i dane, które sprawią, że czytelnik znajdzie tam to, czego najbardziej w danej chwili potrzebuje.