Reklama multimedialna w środkach
komunikacji miejskiej to nowoczesna forma przekazu reklamowego
pozwalająca na precyzyjne i skuteczne dotarcie do klienta.
Obecnie zwykła reklama, coraz częściej
wypierana jest przez reklamę dynamiczną wyświetlaną na ekranach
LCD. Monitory to dobry nośnik reklamy instalowany w komunikacji
miejskiej, daje on możliwość dotarcia do większej liczby
odbiorców, ponieważ jak każdy z nas mógł się przekonać w
autobusach występuje masowy przepływ ludzi.
Formę tej reklamy możemy porównać
do reklamy telewizyjnej z tą różnicą, że pasażerowie nudząc
się podczas podroży są podczas jej trwania najbardziej podatni na
oddziaływanie emitowanych spotów.
 |
 |
Jak pokazują badania, przekaz
dynamiczny wpływa na odbiorcę do 10 razy intensywniej niż reklama
statyczna oraz na dłużej zapada w pamięci. Wyniki badań nad
skutecznością reklamy dynamicznej potwierdzają opłacalność
inwestycji w taką formę promocji.
Reklama, która jest wyświetlana jest
bardziej atrakcyjna, widoczna oraz cechuje się wyższą jakością.
 |
|
Standardowy spot o długości 15 sekund
bardziej zapada w pamięć pasażera. Zachowanie 10 minutowych bloków
reklamowych daje w skali jednego miesiąca minimum 57 600 emisji.
Dzienny koszt reklamy na 20 monitorach zaczyna się od 20 zł netto w
zależności od czasu długości spotu reklamowego oraz okresu
emisji.
 |
Jaka jest przewaga multimedialnej
reklamy nad zwykłą ?
Przewaga reklamy w autobusach nad
innymi formami reklam, wiąże się z niecodzienną sytuacją.
Ponieważ podróżując jako pasażer autobusem, samoistnie co jakiś
czas zerkamy na zamieszczony przed naszymi oczami ekran LCD. Będąc
w tym pojeździe jesteśmy ograniczeni zarówno przestrzennie, jak i
czasowo. Ciężko jest nam niejednokrotnie zebrać odpowiednią ilość
koncentracji aby skupić się np. na lekturze książki,
instynktownie też unikamy kontaktu wzrokowego z innymi
współpasażerami. Chcąc zabić czas szukamy czegoś, co
przyciągnie nasz wzrok. Mamy do wyboru albo „podziwianie”
szarych i nieciekawych widoków za oknem lub możemy skupić naszą
uwagę na kolorowych przekazach multimedialnych reklamy,która nas otacza.
